INHALT HORIZONT 11/2016

HINTERGRUND
FOTO:
FOTO: MATTI HILLIG
INHALT
HORIZONT
11/2016
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Die Deutschen
MEDIA IMPACT: Christian Nienhaus über
entdecken das Kultfestival SXSW.
seine Strategie und über Score Media.
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PUBLICIS: Die Media-Division wird umge-
RTL: Ein neuer Sender für Kinder und
baut, Auswirkungen sind ungewiss.
einer für ältere Frauen.
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KAFFEEKAPSELN: Tchibo
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launcht eine
eigene Marke gegen Nespresso.
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CLIQZ: Adtech-Unternehmen weisen die
ROBB REPORT: Der Jahreszeiten-Verlag star-
YOUNG & RUBICAM: Noch ein Versuch, die
tet ein neues Luxusmagazin.
Trendwende zu schaffen.
Kritik am Tracking zurück.
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DFV MEDIENGRUPPE: 2015 um 4,1 Prozent
gewachsen, Zuversicht für 2016.
TICHY: Der Publizist
politisch korrekten Journalismus.
ROLAND
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über
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LEUTE: Gustavo Martinez, Martin Sorrell,
CROSSMEDIA: Die Underdogs aus Düssel-
Friedrich Liechtenstein, Thomas Starz.
dorf finden sich immer noch cool.
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DDV: Big Data steht erst am Anfang,
glauben die Direktvermarkter.
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SODASTREAM: Mit einer „egofreien“ Mar-
ketingstrategie auf Erfolgskurs.
PRAXIS
KREATION
FOTO: JUNG VON MATT
FOTO: SERVICEPLAN
SERVICEPLAN: Eine Studie über Modis,
JENS PFAU: Der Erfinder des Edeka-Spots
Stans und Nons im Internet.
über Kreation, Kunden und Kollegen.
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Viele
Menschen
finden ihre Inhalte im Netz nicht.
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HORNBACH: Im Frühjahr geht Heimat für
FINANZMARKETING
LICENSING
MEDIENNUTZUNG:
den Baumarkt wieder in die Vollen.
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STANDARDS
Attraktive
Begehrlichkeiten.
MARKT:
Marken
wecken
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BERATUNG: Computerprogramme unter-
KINO: Für Produktionsfirmen sind Fanarti-
stützen Kunden bei der Geldanlage.
kel eine lukrative Einnahmequelle.
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VERLAGE: Der Finanzmarkt weckt den
MEDIEN: Print und TV tragen häufig zum
Bedarf an zusätzlichen Informationen.
Erfolg von Kindermarken bei.
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SPONSORING: Wüstenrot engagiert sich mit
BRANDING: Das Magazin „Beef“ expandiert
Jugendkampagne bei der ESL.
in nicht-mediale Bereiche.
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MOBILE: Bezahlen mit dem Smartphone
CASES: Lizenzgeschäfte sind für alle Seiten
bietet vielen noch keinen Mehrwert.
ein profitables Erlösmodell.
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FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
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ILLUSTRATION: COLOURBOX
ILLUSTRATION: COLOURBOX
WERBEBUDGET: Banken investieren trotz
Finanzkrise in Marketingmaßnahmen.
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IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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