INHALT HORIZONT 19/2016

FOTO: OWM
FOTO: MARTIN KROLL / SEVEN ONE MEDIA
INHALT
HORIZONT
19/2016
HINTERGRUND
AGENDA
MEDIA: Thomas
kontert die Vorwürfe der OWM.
TV-VERMARKTUNG: Die OWM fordert
Bewegung von den Vermarktern.
SEVEN-ONE
4
Wagner
11
DIGITAL NEWS INITIATIVE: Google zieht
FOCUS: Chefredakteur Robert Schneider
eine positive Zwischenbilanz.
gibt dem Magazin neue Impulse.
5
12
6
Bergsport-Ausrüster erzählt
digital ungewöhnliche Geschichten.
13
MEDIASCALE: Programmatic Advertising
TERRITORY: Gruner + Jahr fusioniert zwei
steigert das Billingvolumen.
Agenturen zum CM-Giganten.
SARENZA: Der Online-Modehändler greift
Platzhirsch Zalando an.
MAMMUT:
8
14
LEUTE: Gerhard Zeiler, Sina Besell, Thilo
HEYE: Die geschrumpfte Agentur versucht
Koslowski, Johannes M. Fischer.
einen Neustart.
10
16
AUSSENWERBUNG: Vivaki und Ströer mit
programmatischer Kampagne.
17
PENNY: Kommunikation im Internet ist
Herausforderung für den Discounter.
18
ARBEITSKULTUR: Auch große Dienstleister
sind zum Umdenken gezwungen.
PRAXIS
STANDARDS
PREMIUMZIELGRUPPEN
KREATION
ON-AIR-DESIGN: Branchenverband Eyes &
VERMARKTUNG: Die Beschreibung des
Lebensphase bestimmt.
Ears feiert zwanzigsten Geburtstag.
Premium-Begriffs wird immer diffuser.
SOCIAL MEDIA: BVDW legt Leitfaden
für die Erfolgsmessung vor.
22
Seat und
suchen musikalische Talente.
MUSICATHON:
24
Wesound
25
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: ELENA SYCHUGINA / FOTOLIA
FOTO: STEPHAN WIELAND / HORIZONT
FOTO: 123RF
SCREENLIFE 2016: Mediennutzung wird von
21
20
27
KONTAKTSUCHE: Automarken ködern ihre
Zielgruppe vermehrt mit Events.
28
INTERVIEW: Anja Delastik und Monika
Fendt über das moderne Frauenbild.
30
KNOW-HOW: Qualität und Marke sind für
die Zielgruppe entscheidend.
31
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
32
34
35

Download Report