CONTENT IS KING Reputa1on, Storytelling, Kommunika1on noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 1 ZUR PERSON ANDREAS NÖLTING • Diplom-‐Volkswirt und Wirtscha@sjournalist • Chefredakteur manager magazin Online & Harvard Business Manager Online • Seit 2011 selbständiger Internetunternehmer – Schwerpunkte: Online Reputa%on und Kommunika%on – Konzept: www.andreasnoel%ng.de – Kontakt: andreasnoel%[email protected] – Tel: 0172 4207288 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 2 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 3 WAS GOOGLE NICHT MAG • • • • • • • Vorsicht vor „Duplicate Content“ Copy and Paste ist ein „No Go“ Sta%scher Content (starre Homepage) Suchop%mierte Seiten ohne Inhalt Gekau@e links auf eigene Seite („Link-‐Farm“) Inhaltliche Leere: Nur Foto und Logo Don‘t be evil noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 4 WAS GOOGLE GERN MAG Qualita%v hochwer%ge Texte Häufige Aktualisierungen auf der Homepage Gute Headline und Vorspann (Keywords) Klare, gut formulierte Sätze ohne Fehler Journalis%sche S%lformen (Interview, Reportagen, Features, Umfragen) • Gute Strukturen, Zwischenüberschri@en, Bildzeilen • • • • • noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 5 Google Panda 4.0: Unterscheidet schlechte von guten Inhalten noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 6 SO KOMMEN SIE AUF DIE ERSTE SEITE • Erstellen Sie exklusive Texte für Ihre Homepage und Social-‐Media-‐Seiten • Suchen Sie die passenden Keywords für Ihren Dienst (Google-‐Adwords) • Nutzen Sie die Keywords in Überschri@, Vorspann, Zwischenzeilen und Bildzeilen. • Nutzen Sie die Keywords in der Beschreibung Ihrer Seite (Meta-‐ Descrip%on) • Bennen Sie die Dateinamen Ihrer Bilder entsprechend. • Bauen Sie die wich%gsten Begriffe in die URL ihrer Seite („sprechende URL“) • Achten Sie auf gute Lesbarkeit und Fehlerfreiheit Ihrer Texte. • Bauen Sie in Ihre Texte Meinungen und Zitate von Kunden ein. noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 7 SOCIAL MEDIA -‐ WAS GOOGLE HOCH BEWERTET • Eigene Firmenseite bei Facebook • Google + (Anzeige in der rechten Spalte!) • Kununu – Arbeitgeberbewertung • Management bei Xing oder Linkedin • Beiträge in hochwer%gen Foren oder Blogs • Kolumnen, Kommentare oder Leserbriefe auf hochwer%gen Nachrichtenportalen noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 8 EXPERTE WERDEN • Firmen-‐Story entwickeln und über eigene Webseite in die Medien transpor%eren. • Sich in den Redak%onen als Experten bei den rich%gen Leuten bekannt machen. • Exklusive Interviews zu Themen der Zeit. Content für Website auch in Newslerer, für Mandanten oder Geschä@sberichte etc. nutzen. noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 9 STORYTELLING • • • • • • • Interessante Themen finden Pressemeldungen formulieren und verbreiten Journalisten neugierig machen Themen an wich%ge Redak%onen herantragen Regelmäßige Kolumnen entwickeln Externer Ansprechpartner für Journalisten Lokalpresse gewinnen (wer ist der rich%ge Redakteur?) noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 10 NUTZEN FÜR DAS EIGENE UNTERNEHMEN • • • • • • • • Kon%nuierliche Verbesserung des digitalen Rufs Posi%ve und messbare Auswirkungen auf Google-‐Trefferliste Eigene Themen können in Suchmaschinen gesetzt werden Mehr inhaltlich wertvolle Treffer, die die Strategie des Unternehmens erklären. Höhere Glaubwürdigkeit der Unternehmenspoli%k und der verantwortlichen Manager Bessere Transparenz schaw Vertrauen Der Wert des Unternehmens steigt Höhere Arrak%vität als Arbeitgeber noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 11 KUNDENBEISPIELE noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 12 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 13 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 14 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 15 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 16 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 17 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 18 Eigene, Exklusive Inhalte bei Google auf Platz 2 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 19 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 20 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 21 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 22 noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 23 Thema: WM und Sponsoring noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 24 Thema: ZukunV der Banken noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 25 Thema: Fin Techs noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 26 Finanzen noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 27 Thema: Sponsoring noel%ngmedia.com Gmbh -‐ Online Reputa%on Management 28
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