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Programm Google Analytics Conference Day 24.02.2015
Es erwarten Sie wieder spannende Vorträge von namhaften Analytics-Experten und Brancheninsidern.
Wir freuen uns an dieser Stelle bereits Jesse Nichols, Google Mountain View, als Keynote-Speaker ankündigen zu dürfen.
Uhrzeit
Saal A
09:00
09:15
Begrüßung & Eröffnung durch
Siegfried Stepke e-dialog
09:15
10:00
Saal C
Saal E
Begrüßung & Eröffnung durch Bernd Platzer
Werbeplanung.at
Opening Keynote Google Analytics
Conference
Opening Keynote etailment WIEN
Get ready for a multi-touchpoint retail future
Michelle Beeson, Forrester Research
Analytics in the Enterprise: Five cutting edge applications
of digital analytics at leading organizations
Jesse Nichols, Google Mountain View
Kaffeepause (10:00-10:30)
10:30
11:30
Advertiser
Enhanced E-Commerce
Google Tag Manager Madness
Customer Journey Analysen und Attribution Modeling
(Johannes Oppermann Google AT)
Welche Marketing-Akttivitäten bringen mir am meisten
Umsatz und neue Kunden? Eine der wichtigsten Fragen
für Budget-Entscheider. Und die Antwort, die lange Zeit
die richtige war - „Last Cookie wins“ - stimmt längst nicht
mehr. Der neue Normalfall: Mehrere Kontaktpunkte in
mehreren Kanälen und auf mehreren Geräten vor jedem
Kauf. Wie soll man das abbilden? Ein Modell von Avinash
Kaushik (See/think/do) gibt Orientierung.
Enhanced E-Commerce: Features & Tracking
(Michaela Linhart & Lukas Wojcik, e-dialog)
Mit dem Release von Enhanced E-Commerce hat Google
eine alte Schwäche mehr als nur ausgebügelt. In dieser
Einführung werden alle Konzepte, Reports und Trackingmechanismen vorgestellt.
Google Tag Manager I Was kann der
NEUE Tagmanager - Produktneuheiten
(Shane Cassels, Google UK)
Änderungen in der User Experience, eine
umfangreiche API und zusätzliche Tag Templates: die
neue Version des Google Tag Managers macht ihn
besonders für Agenturen um einiges nützlicher.
Data Driven Attribution Modeling
(Stefan Schnabl, Google Mountain View)
Verstehen Sie, wie Data-Driven Attribution in Google
Analytics – Googles algorithmic attribution offering
– funktioniert. Wir zeigen Ihnen wie DDA generierte
Modelle, Gewichtung und Fractional Attribution Credit
für Marketingaktivitäten zu Conversions führen und
präsentieren Fallstudien, Details zu derzeitigen Feature
Entwicklung so wie eine Roadmap.
Pricing Analytics for E-Commerce stores using GA Data
(Siegfried Stepke, e-dialog)
Optimierung des Onlineshops mit enhanced
E-Commerce
(Andreas Augustin, blue tomato)
Wie man seinen Onlineshop mit Webanalyse technisch
und inhaltlich für Kunden auf unterschiedlichen Geräten
optimieren kann.
Google Tag Manger II Praxisbeispiele
(Cem Alkan, webalytics)
Lernen Sie in diesem Vortrag, wie Sie den Tag
Manager als Wunderwaffe benutzen können. Wie
tracke ich über den Tag Manager die Besucher meiner
Website, was kann ich mit den Ereignis-Listeners
machen und wie funktioniert das EcommerceTracking über den Tag Manager? Beispiele aus der
Praxis, die Sie sicher anwenden möchten!
Learnings für optimales Targeting
(Thomas Mühlbacher, Landwirt)
Warum Daten Onlinekampagnen erfolgreicher machen
aber nach wie vor Content Umfelder gebucht werden.
Google Analytics in Corporate
Environments
Impulsvortrag: Compliance vs. Strategie
(Siegfried Stepke, e-dialog)
War das Web schon eine Herausforderung, ist die
kommende Datenflut und die Anforderung, damit in
Echtzeit steuern zu können, noch mehr Challenge. Das,
und welche Irrtümer eine gute Einführung verhindern,
beleuchtet dieser Impulsvortrag.
11:30
12:30
Datenschutzkonforme GA Implementierung am Beispiel
ING-DiBa Direktbank Austria
(Thomas Peischl, ING DiBa Direktbank Austria)
Wie auch sie Google Analytics in datenschutzsensitiven Unternehmensumfeldern ganz einfach
integrieren können.
UA-Migration mit einhergehender Professionalisierung
(Bernhard Rathmayr, T-Mobile)
Ein Praxis-Bericht über den Umstieg auf Universal
Analytics. Wie die Mirgration möglichst schnell und
unkompliziert gelingt und wie man im Zuge dessen sein
Tracking deutlich verbessern kann.
Website Optimierung
Tracking Customization
Best Practices with Google Analytics
Content Experiments
(Jesse Nichols, Google Mountain View)
Mit den Content Experiments stellt auch Google Analytics
ein Boardmittel für Testing zur Verfügung. Welche
Konzepte und Strategien dabei besonders erfolgreich
sind, stellt Jesse Nichols in seinem Vortrag vor.
Enhanced Tracking am Beispiel eines Blogs
(Michaela Linhart, e-dialog)
Mit Custom Dimensions und Metrics lassen sich eine
Vielzahl von individuellen Parametern erfassen. In diesem Track wird ganz pragmatisch am Beispiel eines
Blogs gezeigt, was alles wie erfasst und ausgewertet
werden kann.
Testing Tool Vergleich: GA, VWO, Optimizely
(Alexander Knett, e-dialog)
A/B und multivariates Testing ist für die laufende
Optimierung und die messbare Steigerung des Erfolgs
einer Website heute unumgänglich. Um so wichtiger ist
daher die Auswahl und der Einsatz des richtigen Tools für
das erfolgreiche Testing. Verschaffen Sie sich einen
Überblick über drei der wichtigsten Testing-Tools am
Markt, sowie deren Features und Anwendungsmöglichkeiten.
YouTube Videos tracken Basis - Möglichkeiten
und Analysen
(Alexander Außermayr, elements)
So messen Sie Interaktionen und Performance Ihrer
eingebetteten YouTube-Videos mit Google Analytics.
Richtige Interpretation von Tests
(Silvia Grabler, e-dialog)
Die Daten eines Tests zu beurteilen bedeutet mehr als
auf die Signifikanz-Zahl im Testing-Tool zu sehen. Bei
der Interpretation von Tests bleiben häufig wesentliche
Einflussfaktoren unberücksichtigt. Man läuft daher schnell
Gefahr aufs falsche Pferd zu setzen. In diesem Track
erfahren Sie was Sie bei der Interpretation von Tests
beachten müssen.
Mittagspause (12:30-13:30)
Call Tracking - Mehr Insights & Performance mit Call
Conversions in Google Analytics
(Frank Froux, MaTelSo)
Wer digitale Werbekampagnen vollständig auswerten
möchte, muss Offline-Konversionen erfassen können
– also auch Anrufe. Nötig ist dazu die Zusammenführung von Call-Tracking und Web-Analyse. Werbetreibende und Agenturen können damit die Customer
Journey vollständiger auswerten und ihre digitalen
Kampagnen unter ganzheitlichen Gesichtspunkten
optimieren.
Mit den Daten zu telefonischen Konversionen lässt
sich beispielsweise das optimale Anzeigengebot für
Google Adwords bis auf Keyword-Ebene ermitteln.
Beispiele belegen: Eine Performance Steigerung von
34 % ist machbar!
Uhrzeit
13:30
14:30
Saal A
Saal C
Saal E
Business Strategy
App-Tracking & Benefits
Account & Tracking Konzeption
Building a Data Strategy
(Georg Koch, Herold)
Moderne Technologien machen das Sammeln riesiger
Datenmengen für jedes Unternehmen (fast) zum
Kinderspiel. Damit man nicht auf einem Berg letztlich
ungenutzter Daten sitzen bleibt, sollte man im Rahmen
einer Datenstrategie von Anfang an definieren, welche
Daten für welchen Zweck und mit welchen Tools erhoben
werden. Auf Basis dieser grundlegenden strategischen
Überlegungen und Maßnahmen können für das Unternehmen langfristig entscheidende Wettbewerbsvorteile
entstehen.
Wie wogibtswas.at GA nutzt
(Oliver Olschewski, wogibtswas.at)
Tracken, messen und analysieren - welche
Verbesserungen und Schlüsse kann man mit einer
Integration von Google Analytics ziehen. Dies und ein
paar spannende Insights erfahren Sie am Paxisbeispiel
wogibtswas.at.
Planung von Properties, Views etc.
(Markus Vollmert, luna-park)
Für eine Website sind Sie mit Google Analytics schnell
startklar. Das Einrichten des Kontos und der Einbau
des Tracking-Codes ist in wenigen Minuten erledigt.
Gibt es aber mehrere Websites und unterschiedliche
Ansprechpartner, sollten Sie etwas Zeit in die Planung
des Kontos investieren - denn mit der richtigen
Struktur erleichtern Sie sich und anderen die tägliche
Arbeit mit Analytics.
Ganzheitliches Digital Analytics: USA und Europa
im Vergleich
(Matthias Bettag, DAA)
Liegt die Entwicklung von Digital Analytics in Europa
wirklich 2-3 Jahre hinter den USA zurück? Welches sind
die Themenschwerpunkte, Vorgehensweisen und
Organisationsmodelle, die den Unterschied machen?
Oder ist auch in Europa inzwischen (frei nach Berti Vogts)
„die Breite an der Spitze dichter geworden“? Matthias
Bettag vergleicht anhand eigener Erfahrungen
verschiedene Analyse-Projekte von beiden Seiten des
Atlantiks.
Der Web Analyst: ein Vergleich der Anforderungen
und Aufgabengebiete einen neues Berufsbildes
in USA, UK, DE, AT und CH
(Claudia Brauer, MCI)
In den letzten Jahren hat Web Analytics auf Grund der
zunehmenden Notwendigkeit der Erfolgsmessung von
webbasierten Geschäftsmodellen an großer Bedeutung gewonnen. Aus dieser Entwicklung heraus ist ein
neues Berufsbild, das des Web Analysten / Digital
Analysten entstanden. Im Rahmen einer großangelegten
Forschungsstudie wurde daher erstmals anhand einer
Analyse von internationalen Stellenanzeigen aus dem
Deutschland, Österreich, Schweiz, USA und UK ein
Kompetenz- und Aufgabenprofil für Web Analysten
/ Digital Analysten in Abhängigkeit vom Sprachraum
entwickelt.
Remarketing in Apps
(Matthias Heck, Google Dublin)
Der Kampf um den Homescreen wird immer härter.
Sorgen Sie dafür, dass Ihre App nicht in Vergessenheit
gerät! Sprechen Sie Nutzer Ihrer App mittels AppRemarketing direkt an und verbessern Sie dadurch den
ROI Ihrer App.
Customer Retention über Cohorten-Analyse
aus API Daten
(Katharina Klausberger, Shpock)
Zufriedene und wiederkehrende User zählen zu den
wichtigsten Messgrößen bei der Erfolgsmessung von
App. Cohorten-Analysen ermöglichen es, User Retention
regelmäßig und auf unterschiedlichen Ebenen zu beobachten. Hier zeigen wir wie man aus Analytics-API-Daten
Cohorten-Analysen aufbauen kann und auf was man bei
der Analyse achten soll.
AdWords Special
Account Konfiguration
(Markus Vollmert, luna-park)
Ist das Analytics Konto erstellt, geht es ans
Konfigurieren. Mit den Standardeinstellungen werden
zwar erste Daten erfasst, aber für eine Reihe Reports
müssen Sie zusätzliche Konfigurationen vornehmen.
Mit einigen Kniffen können Sie die Qualität der Daten
verbessern und schneller analysieren.
Universal Analytics & Measurement
Protocol
Analytics & AdWords - das Dreamteam
(Thomas Sommeregger, elements)
Fünf praktische Tipps, wie Sie das Gespann „Analytics +
AdWords“ zu Ihrem Vorteil einsetzen können, um mit einer
verbesserten Kampagneneffizienz unnötige Werbekosten
zu vermeiden.
14:30
15:30
Cross-Domain Tracking
(Markus Vollmert, luna-park)
Wenn Sie Ihre Besucher auf mehreren Domains
verfolgen möchten, macht Analytics das nicht
automatisch. Und unterschiedliche Domains kommen
schneller, also man denkt: der Blog wird auf eigene
Subdomain gelegt, die Kampagne führt auf eine
Microsite oder die Bestellseite führt zu Paypal. Sehen
Sie, wie Sie trotzdem eine zusammenhängende Besuchersession verfolgen.
Was ist UA & Measurement Protocol
(Johannes Oppermann, Google AT)
Universal Analytics bringt die Messbarkeit von nahezu
allem, quer über alle Endgeräte, samt Käufen in der
Filiale, erweiterte E-Commerce Features, und vor
allem das Measurement Protocol - vereinfachte und
viel mächtigere Features zur Integration mit anderen
Datenquellen. Wir besprechen, was sich mit der neuen
nutzer-zentrierten Messmethode ändert, und bringen
Beispiele dafür, was das Measurement Protocol für
die Integration von Web-Analyse-Daten mit Ihren
Unternehmensdaten leistet.
Remarketing mit Google Analytics
(Matthias Heck, Google Dublin)
Kombinieren Sie die Power von Google Analytics mit der
Reichweite des Google Display Netzwerks. In Google
Analytics können auf Basis einer Vielzahl von Variablen
ausgefeilte Segmente erstellt werden, die dann für ein
effektives Retargeting im GDN bereitstehen. Erfahren Sie
über die Einfachheit der Implementierung und die Fülle
an Möglichkeiten.
Messung der Nutzung von Hotspots mit
Measurement Protocol
(Marc Skupin, Tuxguard Technology GmbH)
Der Vortrag zeigt den Einsatz des Measurement
Protokolls als Analyse und Reporting Tool für Kunden
des TUXGUARD HotSpots
Options and the golden path for Conversion Tracking
(Shane Cassles, Google UK)
Dieser Vortrag gibt einen Überblick über die vielen
Neuerungen im AdWords Conversion Tracking der letzten
18 Monate. Außerdem: Welche Features sind kompatibel
– und welche nicht?
Kaffeepause (15:30-16:00)
Uhrzeit
Saal A
Saal C
DoubleClick Campaign Manager
Cross-Device Tracking &
Data Enrichment
Die DoubleClick Plattform
(Meinolf Meyer, Google DE)
Google hat die DoubleClick-Angebote zu einem
Betriebssystem für das digitale Marketing weiter
entwickelt. Wir zeigen, wie Marketeers und Agenturen mit
DoubleClick Daten, Prozesse und smarte Kommunikation
zum Kunden in den Griff bekommen können. Branding
& Perfomance, Umfeld & RTB-Buchungen wachsen
zusammen
16:00
17:00
Saal E
Custom Dimensions & Metrics & Beispiele
(Holger Tempel, webalytics)
Die Erweiterung der Datenerhebung in Google
Analytics mittels Custom Dimensions & Custom
Metrics ist Bestandteil dieses Vortrags. Dabei werden
die Möglichkeiten von Suchparameterübergabe und
Datenimport erläutert
Data-Integration: UserID, cross device, data upload
(Stefan Schnabl, Google Mountain View)
Erfahren Sie, wie Sie Google Analytics nutzen
können, um die Kluft zwischen verschiedenen Devices
zu überbrücken, wie Sie Nutzerverhalten verknüpfen
können und lernen Sie, was zu On-Site Aktionen
wie Conversions führt. Wir zeigen Ihnen, wie Google
Analytics andere Google-Produkte (wie AdWords,
AdSense, YouTube, Doubleclick) einbindet, und wie Sie
Ihre eigenen Daten in Google Analytics zweckdienlich
anreichern können.
Doubleclick for Publisher
(Nicole Pruess, Google UK)
Nachdem die Medienlandschaft immer
fragmentierter wird, ist es für Medieninhaber wichtig,
dass sie die richtigen Tools zur Verfügung haben, um ihre
Digital Sales leicht managen, analysieren und einen
Mehrwert aus den Insights ziehen zu können. DoubleClick
für Publisher hilft Medieninhabern dabei das Umsatzpotential ihrer Zielgruppe anhand von leistungsstarken
Daten und fundierten Erkenntnissen zu identifizieren und
gleichzeitig innovative neue Möglichkeiten
voranzutreiben.
DoubleClick & Google Analytics das Action Power Team
(Siegfried Stepke, e-dialog)
Analytics und DoubleClick sind einzeln schon toll. Mit
den bidirektionalen Schnittstellen zwischen den Tools
wird aber der Traum der 360° Analyse wahr - bis hin zur
Ad-View Betrachtung UND die dynamische Aussteuerung
von Kampagnen basierend auf Analytics Segmenten.
17:00
18:00
Large Scale Implementation
(Big) Data
Der Hund liegt (nicht nur) im Detail
(Siegfried Stepke, e-dialog)
Bei der Einführung, Konsolidierung oder
Professionalisierung von Analytics-Lösungen geht
es inzwischen schon um viel mehr als Reporting: In
Zukunft werden immer mehr Touchpoints auch dadurch
getriggert werden - in Echtzeit. Was alles bei Planung,
Konzeption, und Rollout eine Rolle spielt, welche Silos
abgerissen und Herausforderungen gemeistert werden
wollen, beleuchtet dieser Vortrag.
Prognosen mit GA Daten im Bereich SEO und Goals
(Marcus Tober, Searchmetrics)
Datengetriebene Analysen und Auswertungen gewinnen als Basis für Entscheidungsprozesse immer mehr
an Bedeutung. Wie sich Google-Analytics-Daten für
SEO und Ziel-Prognosen nutzen lassen, erfahren Sie
in der Präsentation von Marcus Tober.
GA & Big Query Integration: Benefits & Use Cases
(Jens Bussmann, Google DE)
Marketingorganisationen können nun Big Data
Analysen durchführen, in dem Web-AnalyseDatensätze durch Big Query mit anderen relevanten
Datensätzen (wie z.B. Kunden-Demographie, Wetter
etc.)verknüpft werden und letztendlich zu einem
verbesserten ROI durch erhöhte Neukundengewinnung, Kundenbindung und Cross-Selling führen.
Dieser Vortrag zeigt die Vorteile einer Big Query
Einbindung in Google Analytics Premium und beantwortet die Frage nach der Nutzung von Google’s Big
Data Technology, um detaillierte Views
von Kundeninteraktionen und -verhalten zu ermitteln.
Wie man eine Large Scale Migration
schafft - Erfahrungen
(Volker Fuchs, Herold)
Was muss ich bei einem großen Webanalyse
Migrationsprojekt beachten, was sind die Stolpersteine
und welche Empfehlungen sollten beachtet werden.
Tipps aus einem 6-Portal, 4 Apps und 10.000 Website
Projekt...
Rollup-Reporting und Custom Tables
(Michaela Linhart, e-dialog)
Analytics ist in richtig großen Umgebungen angekommen.
20 Milliarden Hits und mehr - kein Thema. Konzepte und
Features, die großen Landschaften helfen, die Daten und
Konten gut zu strukturieren, werden hier vorgestellt.
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