DoubleClick for Publishers Case Study Optimierung der Werbeaussteuerung von shz.de und svz.de über DoubleClick for Publishers und Google Tag Manager Über mhn:digital •• mhn:digital gmbh verantwortet innerhalb der medien holding:nord die digitale Strategie und die digitalen Produkte der verbundenen Verlagsgruppen sh:z das medienhaus (shz.de) und medienhaus:nord (svz.de) •• shz.de und svz.de sind die größten Nachrichtenportale für SchleswigHolstein mit insgesamt 21,4 Mio. Page Impressions, 4,3 Mio. Visits (IVW 02/2015) und 1,77 Mio. Unique Usern (AGOF 02/2015) pro Monat •• multimediales Digital-Portfolio über alle Endgeräte sowie Special-Interest-Portale DIGITAL Über MSO Digital •• mso-digital.de - High Performance Online Marketing & Yield Management •• Sitz in Osnabrück, 40 Mitarbeiter •• Google AdSense Certified Partner und Google AdWords Certified Partner - einzige Agentur mit dieser Kombination in DACH shz.de und svz.de sind die größten digitalen Nachrichtenportale für Schleswig-Holstein und Mecklenburg-Vorpommern und damit die wichtigste Anlaufstelle für aktuelle, informative und multimediale Berichterstattung in den jeweiligen Regionen. Die Internetangebote erreichen monatlich insgesamt über 4,3 Millionen Visits und 21,4 Millionen Page Impressions (IVW 02/2015). Die Informationen werden redaktionell hochwertig mit interaktiven Services, Bewegtbild und weiteren multimedialen Angeboten aufbereitet. Neuausrichtung der Werbeaussteuerung Ein zentraler Entscheidungsgrund für die Zusammenarbeit mit MSO Digital war für mh:n digital die bestehende Erfahrung der Agentur bei der Monetarisierung von Verlagsreichweiten “Wir erreichen signifikant höhere Werbeerlöse durch nachhaltiges Yield Management, können unsere Werbekunden nun effizienter bedienen und unseren Webseiten-Besuchern eine deutlich schnellere Lade-Performance unserer Seite bieten. Die Kollegen der MSO Digital begleiten uns dabei bestmöglich.” – Nicolas L. Fromm, Geschäftsführer, mh:n digital gmbh sowie der technischen Werbeaussteuerung mittels DFP DoubleClick for Publishers. Dem Auftrag zur Neuausrichtung der Werbeauslieferung gingen eine ausführliche monetäre Analyse der aktuellen Werbeumsätze und eine Bestandsaufnahme der technischen Werbemittelauslieferung seitens MSO Digital voraus. DIGITAL Ein Unternehmen der DoubleClick for Publishers Case Study Einsatz des Google Tag Manager “Die Werbeausteuerung des Portals konnte weitreichend optimiert werden. Die Performance von shz.de und svz.de wurde gezielt gesteigert und die nationalen Werbeeinnahmen signifikant erhöht. Die Zusammenarbeit erfolgt stets partnerschaftlich und äußerst professionell. Eine klassische Win-Win Situation.” – Schahab Hosseiny, CEO, MSO Digital Grundlage der Optimierung der Werbeaussteuerung ist der Einsatz des Google Tag Manager. Über das professionelle Google Tag Management System werden individuell entwickelte Java-Scripts (so genannte Custom DFP Tags) inkl. passender Stylesheets auf shz.de und svz.de ausgeliefert. Für Nicolas L. Fromm, Geschäftsführer der mh:n digital gmbH und verantwortlich für die Digitalstrategie der medien holding:nord, die ideale Lösung: „In der Vermarktung agieren wir durch den Einsatz des Google Tag Manager unabhängig von weiteren technischen Dienstleistern und haben mit der MSO Digital nur noch einen Ansprechpartner.“ Die Custom DFP Tags führen dabei zu einer ladezeitoptimierten, asynchronen Werbeausspielung über alle Endgeräte hinweg. Fehlerhafte Leerauslieferungen werden unterbunden und die Ladegeschwindigkeit von shz.de und svz.de konnte um über 40% gesteigert werden. Dynamische Allokation über DFP AdServer Detaillierte Anpassungen im DFP AdServer Management wurden über die ertragsoptimierte Steuerung der Werbemittelauslieferung nach Preispriorität (dynamische Allokation) auf allen Stufen der Vermarktung implementiert. Premium- und Direktkampagnen, sowie die Vermarktung des nicht direkt verkauften Inventars, werden künftig device-übergreifend anhand eines definierten TKP-Levels zentriert über eine AdServerLösung optimiert ausgeliefert. mh:n digital erhält somit die volle Kontrolle und Transparenz über die Vermarktung des eigenen Inventars und profitiert darüber hinaus vom aktiven Yield Management der MSO Digital zur maximalen Monetarisierung der Reichweite. Durch die Optimierungsarbeiten der MSO Digital konnte der effektive TKP im Yield Management um 127% gesteigert werden. Die Experten von MSO Digital liefern zusätzlich regelmäßig aktuelle Ideen und Konzepte zur dauerhaften Ertragsoptimierung, binden neue Funktionen ein und kontrollieren die zentralen Auslieferungskennzahlen. MSO Digital Creative Templates Zusätzlich stellte MSO Digital zur technisch fehlerfreien Werbemittelauslieferung der mh:n digital individuell auf die Seiten angepasste Creative Templates zur Verfügung, um den Einsteuerungsaufwand im AdServer für die Einbuchung von technisch anspruchsvollen regionalen Wallpaper- und Fireplacekampagnen auf ein Minimum zu reduzieren. Unnötige Script-Elemente, nicht standardisierter Zusatzcode sowie Parallelaufträge im AdServer wurden durch standardisierte ladezeitoptimierte Vorlagen zur bestmöglichen Performance auf der Seite ersetzt. DIGITAL Ein Unternehmen der DoubleClick for Publishers Case Study Über DoubleClick for Publishers (DFP) Small Business Wenn Sie nach einer professionellen Vermarktungslösung suchen, empfehlen wir Ihnen dein Einsatz des kostenfreien DFP AdServers inkl. Nutzung des Google Tag Manager. Wir unterstützen Sie bei der Einrichtung und sorgen dafür, dass Sie Ihr Monetarisierungspotential TKP-optimiert ausschöpfen. Weitere Informationen zum DFP AdServer und der Werbesteuerung nach Preispriorität (dynamische Allokation) erhalten Sie unter dem folgenden Link: mso-digital.de/dfp-adserver-setup Erfolg durch enge Zusammenarbeit Durch die intensive Zusammenarbeit stehen die Partner von mh:n digital und MSO Digital in einem kontinuierlichen persönlichen Austausch. Auf dieser Basis konnte der Vermarktungsrelaunch der beiden Portale shz.de und svz.de erfolgreich parallel durchgeführt werden. Aufgrund der gemeinsamen technischen Basis mit noz.de kann auch die Weiterentwicklung neuer regionaler Produkte durch kontinuierliche Beratung und systematisches Testing aktiv vorangetrieben werden. Die Optimierung der Werbemittelauslieferung stößt beim mh:n digital-Team seitdem auf begeisternde Zustimmung: “Wir erreichen signifikant höhere Werbeerlöse durch nachhaltiges Yield Management, können unsere Werbekunden nun effizienter bedienen und können unseren Webseiten-Besuchern eine deutlich schnellere Lade-Performance unserer Seite bieten. Die Kollegen der MSO Digital begleiten uns dabei bestmöglich.”, so Nicolas L. Fromm, Geschäftsführer mh:n digital gmbh. Auch der Geschäftsführer von MSO Digital, Schahab Hosseiny, freut sich über die erzielten Ergebnisse: “Die Werbeaussteuerung des Portals konnte weitreichend optimiert werden. Die Performance von shz.de und svz.de wurde gezielt gesteigert und die nationalen Werbeeinnahmen signifikant erhöht. Die Zusammenarbeit erfolgt stets partnerschaftlich und äußerst professionell. Eine klassische Win-Win Situation.” © 2015. MSO Digital GmbH & Co. KG, Erich-Maria-Remarque-Ring 14, 49074 Osnabrück www.mso-digital.de, E-Mail: [email protected], Tel: +49 541 310 0 DIGITAL Ein Unternehmen der
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