Postmoderne Milieus Moderne Performer „Modernen Performer“ (9% der österreichischen Gesellschaft), welche MODERNE PERFORMER HedonistInnen können der gesellschaftlichen Mitte zugeordnet werden: der oberen Schichten angehören. „Moderne Performer“ oder auch Zum einen sind sie Pflicht- und Leistungsorientiert und andererseits „Junge Elite“ genannt, zeichnen sich durch ein überdurchschnittlich streben sie nach Ungebundenheit, Konsum und Spontanität. Es beste- hohes Bildungsniveau, sowie ein hohes (Haushalts-)Einkommen aus. ht eine hohe Divergenz zur Lebensweise der Eltern; man orientiert sich Flexibilität, Leistungsorientierung und Risikobereitschaft kennzeichnen nämlich nicht an dem Lebensentwurf der Eltern, sondern ist auf der einen Gründer. Ziel ist es, sich mit innovativen Geschäftsideen einen Suche nach Identität und Innovation. Die Konfrontation mit Unsicher- Platz auf dem Markt zu erkämpfen. heiten und prekären Situationen, besonders im Bezug auf die Lebensführung, sind ständiger Begleiter von HedonistInnen. Sie legen viel Wert auf Prestige und haben eine hohe Affinität zu Luxusprodukten, um Anerkennung und soziales Kapital zu erlangen. So geben sie beispielsweise mehr Geld für Bekleidung und Appleprodukte aus, als für Miete. Aufgrund einer enormen Risikobereitschaft scheuen HedonistInnen nicht davor, ihr gesamtes ökonomisches Kapital in neue Wirtschaftszweige zu investieren (vgl. Bremer/ Kleemann-Göhring 2012, 17). Der Wunsch nach Autonomie, finanzieller Unabhängigkeit, eines hohen Lebensstandards und das Bedürfnis etwas „Neues“ und „Eigenes“ aufzubauen ist so groß, dass sich viele GründerInnen den häufig auftretenden Risiken nicht bewusst sind oder diese einfach ausblenden. Nur die wenigsten schaffen in geraumer Zeit einen Absprung: Ihr Unternehmen ist so schnell gewachsen, dass es nach wenigen Jahren auf dem freien Markt zum Verkauf angeboten werden kann. Insgesamt scheitern elf von zwölf Start-ups, da der Nutzen des Produkts, die ökonomischen HEDONISMUS BETRACHTET NACH DEM SINUS-MILIEU-MODELL: Ressourcen und/oder der Teamzusammenhalt nicht ausreichend war/ Ein relativ vereinfachtes Darstellungsmodell verschiedener sozialer waren (Lehner 2013). Klassen stellt das Sinus-Milieu-Modell dar. Zu Beginn der Karriere muss man einen Start-Up Gründer auf Grund seiner unsicheren Lebenssituation, finanziellen Nöten und dem wirtschaftlichen Risiko, welches er eingeht, dem hedonistischen Milieu zuordnen. 11% der österreichischen Bevölkerung zählen laut diesem Modell zur hedonistischen Gruppe. Das Milieu befindet sich rechts unten; ist also primär der Unterschicht zu zuordnen. Tendenziell gehört aber eine Teilgruppe dieses Milieus der Mittelschicht an.1 Die Folgen sind dramatisch: Die Investoren verlangen hohe Summen an Geld zurück, welches nicht zurück gezahlt werden kann. Des weiteren ist ein komplettes Gründerteam innerhalb kurzer Zeit arbeitslos und die gesamte investierte Arbeitszeit war ineffektiv. Diese prekäre Wirtschaftssituation versetzt den sonst so ideenreichen und unabhängigen Gründer in eine depressive Lage in Hinblick auf die zukünftige Positionierung in der Gesellschaft. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich Start-Up GründerInnen in Sobald die Etablierung auf dem freien Arbeitsmarkt erreicht wurde, hat einer langjährigen Phase zwischen Erfolg (Milieu der „Modernen auch der Start-Up Gründer seinen Aufstieg geschafft und ist Teil der Bremer, Helmut/ Kleemann-Göhring, Mark (2012): Familienbildung, Grundschule und Milieu. Eine Expertise im Rahmen des Projekts: Familienbildung während der Grundschulzeit. Sorgsame Elternschaft „fünf bis elf“. Landesarbeitsgemeinschaften der Familienbildung in NRW. Wuppertal. Lehner, Bernhard (2013): Warum Ihr Startup wahrscheinlich scheitert – und fünf Tipps, damit dies nicht passiert. In: Die Presse. (http://karrierenews.diepresse.com/home/ratgeber/ gruendertipp/1331352/Warum-Ihr-Startup-wahrscheinlich-scheitert - Abgerufen am 7.7.2015) Performer“) und sozialem Abstieg („Hedonistisches Milieu“) befinden.2 1,2 Integral, Sinus-Milieus (http://www.integral.co.at/de/sinus/ milieus_at.php - Abgerufen am 21.7.2015) ORF-Enterprise 2008: Sinus-Milieus im Teletest (http://enterprise.orf.at/sinus-milieus0/ - Abgerufen am 30.7.2015). 1,2 AutorInnen: Knezic Stefan · Blien Jakob · Britze Isabelle
© Copyright 2024 ExpyDoc
