Die SIGMA-Milieus® Die SIGMA-Milieus® liefern das notwendige

Die SIGMA-Milieus®
Die SIGMA-Milieus® liefern das notwendige Wissen zur Vernetzung von
Wertorientierungen, Lebensstil, Alltagsästhetik und Alltagsbewusstsein mit aktuellen
Verbrauchereinstellungen und -verhalten. Diese haben Gültigkeit in allen Ländern – ob in
Deutschland, Europa/Osteuropa, Russland, den Vereinigten Staaten, Asien (Japan,
Südostasien, Mainland China, Südkorea), Australien, Brasilien oder Südafrika. Die globale
SIGMA-Sensor-Forschung, die Veränderungen in den Köpfen und Herzen der Verbraucher
sensibel anzeigt, ist längst zu einem verlässlichen, globalen Trendindikator für eine Vielzahl
international erfolgreicher Marken geworden. Aber auch Marken mit lokalem Schwerpunkt
greifen gerne auf die regionalen SIGMA-Milieumodelle ihres jeweiligen Heimatmarktes
zurück.
Mehr Informationen über die SIGMA-Milieus® stehen unter www.sigma-online.com zur
Verfügung.
Die SIGMA-Milieus® in Deutschland 2015
Etabliertes Milieu (Upper Conservative Segment) 8,9%
Konservatives Elitemilieu mit traditioneller Lebensführung.
Führungsschicht und Leistungsträger-Bewusstsein.
Selbstverständnis
als
Traditionelles bürgerliches Milieu (Traditional Mainstream) 9,6%
Milieu, das an traditionellen Werten, Moralvorstellungen, sozialen Regeln und Konventionen
festhält.
Traditionelles Arbeitermilieu (Traditional Blue Collar Segment) 3,8%
Industriegesellschaftlich geprägtes Arbeitermilieu, teilweise noch mit starker
gewerkschaftlicher Bindung. Häufig sozial und politisch autoritär eingestellt (Verteidigung
des Erreichten).
Konsum-materialistisches Milieu (Pragmatic Strivers) 11,5%
Milieu der wirtschaftlich und sozial Randständigen mit geringen Chancen am Arbeitsmarkt
nachindustrieller Gesellschaften: Alte wie auch neue Armut.
Aufstiegsorientiertes Milieu (Social Climber Segment) 19,0%
„New Money“: Erreichen des Lebensstandards „gehobener Schichten“ als Maßstab für
Erfolg. Das Erreichte stellt man gern zur Schau (nicht selten auch über den Limits des
eigenen Geldbeutels).
Modernes bürgerliches Milieu (Conventional Modern Mainstream) 10,8%
Harmonieorientiertes Milieu, man strebt ein ausgeglichenes, angenehmes und behütetes
Leben an, ohne Risiken und Extreme, hoher Stellenwert von sozialen Beziehungen.
Modernes Arbeitnehmermilieu (Progressive Modern Mainstream) 11,5%
Vielfach jüngere blue-, white- und no-collars in „neuen“ Branchen (IT, moderne
Dienstleistungen). Aufgeschlossen für Neues (Erfahrungen, Erlebnisse, Lebensweisen,
Konsum).
Liberal-Intellektuelles Milieu (Upper Liberal Segment) 9,6%
Liberales Bildungsbürgertum und moderne Funktionseliten mit postmaterialistischer
Orientierung. Hoher Stellenwert von Selbstverwirklichung und Ich-Identität in Beruf und
Freizeit. Ablehnung von Äußerlichkeitswerten (man schätzt aber das Edle, Echte,
Auserlesene).
Hedonistisches Milieu (Counter Culture) 7,3%
Jugendkulturelles, ausgesprochen konsum-hedonistisch eingestelltes Milieu mit
unkonventionellen Lebensformen. Eskapismus und Stilprotest als Wege zur Identität.
Nährboden neuer Moden und Geschmackskulturen.
Postmodernes Milieu (Postmodern Segment) 8,1%
Junges, formal zumeist hoch gebildetes Avantgarde-Milieu mit Schwerpunkt in den
Metropolen. Lebensstil-Trendsetter mit radikal subjektivistischer Lebensphilosophie: Der
Einzelne als „Ingenieur“ seines persönlichen Universums.

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