Sinus Geo ® Milieus UPDunteAr TE ch/sinus kbdirect. Treffpunkt Zielgruppe. Sinus Geo Milieus® von KünzlerBachmann Directmarketing Ihr exklusiver Mehrwert KünzlerBachmann Directmarketing steht seit über 60 Jahren für Kompetenz und Exklusivität im modernen Dialogmarketing. Um in diesem messbaren Umfeld die Selektion und Priorisierung Ihrer relevanten Zielgruppe zu optimieren, bieten wir als einziger Dienstleister die vom SINUS-Institut für die Schweiz neu entwickelten psychografischen Lebenswelten der Sinus Geo Milieus® an. Sie helfen, in Ergänzung zur Soziodemografie aus ch-privat®, Ihre Kunden, und jene, die es noch werden sollen, besser zu verstehen und individualisierter anzusprechen. Denn Sinus Geo Milieus® sind Zielgruppen, die es wirklich gibt – ein Modell, das Menschen nach ihren Lebensauffassungen und Lebensweisen gruppiert und dank der aktualisierten Geocodierung durch microm Consumer Marketing für das Dialogmarketing erfolgreich einsetzbar macht: Mit dem Update der Sinus Geo Milieus® sind Sie auch hinsichtlich datenschutzrelevanter Auflagen auf der sicheren Seite. Die Sinus Geo Milieus® wurden neu auf einer microgeografischen Einheit (Zelle) berechnet und haben somit keinen direkten Personenbezug. · Welche grundlegenden Werte sind von Bedeutung? ie sehen die Einstellungen zu Arbeit, Familie, Freizeit, Geld · W Sinn und Zweck, und somit Ihr exklusiver Mehrwert bei Anwendung der Sinus Geo Milieus®: Im sorgfältigen Mix aus Psychografie und Soziodemografie wird Ihre relevante Zielgruppe in einem Mass selektier- und ansprechbar, in dem Sie sich ihr annähern, ohne ihr zu nahe zu treten. «Nur wer versteht, was die Menschen bewegt, kann sie auch bewegen.» Bodo Flaig, Geschäftsführer SINUS-Institut Heidelberg oder Konsum aus? Dadurch wird der Mensch ganzheitlich wahrgenommen, im Bezugssystem all dessen, was für sein Leben Bedeutung hat. Oberschicht / Obere Mittelschicht Arrivierte 8% GehobenBürgerliche 16% Soziale Lage Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Performer 10% Postmaterielle 12% Genügsame Traditionelle 9% AdaptivPragmatische 6% Bürgerliche Mitte 15% Digitale Kosmopoliten 7% Eskapisten 9% Konsumorientierte Basis 8% Grundorientierung Bewahren Tradition Pflichterfüllung Ordnung, Anstand © SINUS 2014 Haben & Genießen Sein & Verändern Modernisierung / Individualisierung Lebensstandard, Status, Besitz Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität Machen & Erleben Grenzen überwinden Neuorientierung Multioptionalität, Pragmatismus Exploration, neue Synthesen Die Sinus Geo Milieus® Arrivierte Postmaterielle Die wohlsituierte, souveräne gesellschaftliche Elite pflegt einen weltläufigen, distinguierten Lebensstil. Leistungs- und Verantwortungsethik, ökologisches Bewusstsein, Toleranz und Liberalität dominieren das Wertesystem. Sie nehmen aktiv am gesellschaftlichen Leben teil und akzeptieren die Herausforderungen durch Globalisierung und Digitalisierung. Im Schnitt sind die Arrivierten 47 Jahre alt und verfügen über das höchste Bildungsniveau und hohe Haushaltseinkommen. Die ökologische und soziale Avantgarde pflegt einen weltbürgerlichkosmopolitischen Lebensstil und verfügt über ein ausgeprägtes Wellness- und Gesundheitsbewusstsein. Das Milieu achtet auf Individualität und kulturelle Vielfalt, es versteht sich als globales Gewissen. Mit einem Durchschnittsalter von 45 Jahren leben die Postmateriellen überdurchschnittlich häufig unverheiratet in einer festen Partnerschaft, verfügen über hohe Bildungsabschlüsse und ein gehobenes Haushaltseinkommensniveau. Adaptiv-Pragmatische Digitale Kosmopoliten Die Suche nach Halt und Verankerung ist der Taktgeber für dieses junge und anpassungsfähige Milieu. Die Adaptiv-Pragmatischen bewegen sich in einem Spagat zwischen Leistungsbereitschaft und Sicherheitsbedürfnis. Zudem zeigen sie häufig Ressentiments gegenüber Unangepassten, Drop-outs und Sozialschmarotzern. Im Durchschnitt sind die Adaptiv-Pragmatischen 35 Jahre alt – die Jüngeren leben zum Teil noch zu Hause. Sie sind ständig online und gegenüber Spass und Konsum aufgeschlossen. Als Angestellte und Arbeiter mit mittleren Bildungsabschlüssen verfügen sie über ein mittleres Haushaltseinkommen. Die experimentierfreudige, weltoffene, digital geprägte Avantgarde sucht kreative und sinnvolle Herausforderungen. Individualismus und Freiheitsstreben ist bei den weltweit vernetzten Vertretern der Generation Y stark ausgeprägt. Das gehobene Bildungsniveau lässt sie neue Herausforderungen mit Entdeckergeist angehen. Die mehrheitlich unter 30-Jährigen sind häufig noch in Ausbildung, meist ledig und leben oftmals noch bei den Eltern. Den Digitalen Kosmopoliten steht ein mittleres Haushaltseinkommen zur Verfügung. Performer Gehoben-Bürgerliche Die flexible, intrinsisch motivierte Leistungselite stellt sich mit Ehrgeiz und hohem Selbstvertrauen dem Wettbewerb. Sie begreifen Globalisierung als Chance. Die Performer verfolgen keine lineare Lebensplanung, sondern greifen sich bietende Chancen auf. In der Freizeit sind sie stark erlebnisorientiert, betreiben generell intensive Netzwerkpflege und nutzen dabei ihre Affinität zu den neuen Medien. Im Konsumbereich sind sie häufig Early Adopters, haben ein Durchschnittsalter von 39 Jahren, verfügen über höhere Bildungsabschlüsse und das höchste Haushaltseinkommen im Milieuvergleich. Als bürgerlicher Mainstream strebt die statusbewusste gehobene Mitte materiellen Wohlstand und gesellschaftliche Wertschätzung an. Innerhalb konventioneller Rollenvorstellungen wird hierfür viel und hart gearbeitet. Die Mehrheit ist verheiratet und legt Wert auf ein harmonisches Zuhause, Disziplin und christliche Wertvorstellungen. Das Durchschnittsalter der Gehoben-Bürgerlichen beträgt 48 Jahre, sie gehen qualifizierten Berufen nach und beziehen mittlere Haushaltseinkommen. Genügsame Traditionelle Konsumorientierte Basis Geprägt von Pflichtbewusstsein, Sparsamkeit, Bescheidenheit, Sauberkeit und Ordnung kreist das Interesse der durchschnittlich 64-jährigen Traditionalisten um die Familie und ihren Verein. Bodenständig und mit wenig zufrieden, schätzen sie ein der Kirche und Gemeinde verbundenes Leben in fester Routine. Das regional verwurzelte Milieu pflegt eine bewahrende Öko-Nostalgie. Von Technik und modernen Kommunikationsmitteln fühlen sich die auf Anstand Bedachten mit einfachem Bildungsabschluss schnell überfordert. Die materialistisch geprägte, verunsicherte und resignierte Unterschicht kämpft gegen Deklassierung und Ausgrenzung. Durch den Verlust von Werten und Bindungen zeigen sich Entwurzelungstendenzen. Gesellschaftliche Modernisierungsprozesse, Digitalisierung und Einwanderung lassen sie nach emotionalem Halt und Solidarität suchen. Die Familie wird hierfür zur stabilisierenden Zweckgemeinschaft. Das durchschnittlich 55-jährige Milieu ist meist nicht oder nicht mehr berufstätig und hängt Konsumsehnsüchten nach, die mit dem niedrigen Haushaltseinkommen nicht zu befriedigen sind. Bürgerliche Mitte Eskapisten Das natur- und heimatverbundene Milieu strebt mit Fleiss, Kontinuität und Verlässlichkeit ein harmonisches Familienleben in gesicherten materiellen Verhältnissen an. Ihr moderates Aufstiegs- und Karrierestreben ist vom Status-quo-Lebensstil und Pragmatismus geprägt. Gesellschaftliche Modernisierung verbindet die zunehmend unter Druck stehende Mittelschicht mit Abstiegsängsten. Mit einem Durchschnittsalter von 50 Jahren, mittlerem Bildungsabschluss und einem moderaten Haushaltseinkommen repräsentieren sie als Herr und Frau Schweizer die Mitte der Gesellschaft. Die junge, spass- und freizeitorientierte untere Mitte / Unterschicht ist ständig auf der Suche nach starken Erlebnissen. Die Eskapisten tendieren dazu, von Tag zu Tag zu leben, stehen Leistungsanforderungen kritisch gegenüber und ihr Konsumverhalten ist oft wenig kontrolliert. Ihre Überzeugungen richten Eskapisten stark an der Peergroup aus. Teilweise zeigt das Milieu ein aggressives Underdog-Bewusstsein mit ausgeprägten Ressentiments gegen Spiesser, Reiche, Ausländer etc. Mehr als die Hälfte der unangepassten Hedonisten ist weniger als 30 Jahre alt, besitzt oftmals keinen Berufsabschluss und verfügt noch über kein eigenes oder ein kleines Haushaltseinkommen. B^^^Bv3T'J9xB^^^B 84.<++;EGB%,!2>2+ xEV&UX!0_B6B rV2@d9aW KünzlerBachmann Directmarketing AG yiiiyI)q1y!qA)aYa1qy Zürcherstrasse 601 CH 9015 St.Gallen T +41 71 314 04 04 F +41 71 314 04 05 www.kbdirect.ch [email protected]
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