システム情報工学研究科修士論文概要年度平成２６年度専攻学位名社会システム工学専攻著者氏名修士（社会工学）大吉健洋指導教員氏名石井健一論文題目地域ブランド活用の方向性特産品購買意向に影響を及ぼす地域ブランド特性と消費者要因の検討論文概要少子高齢化の進行、都市部への人口集中やグローバル化などにより地方を取り巻く状況が悪化している。近年、衰退する地方を活性化するために地域ブランドの構築や特産品作りが盛んに行われている。また、地域プロモーションとしてくまモン、ふなっしーなどのゆるキャラや「日本で 47 番目に有名な都道府県」、「おしい！広島県」などの自虐的な地域キャッチコピーが注目を集めており、人々の地域活性化への関心が高まっていると考えられる。本研究では特産品購買意向に影響を及ぼす地域ブランド特性と消費者要因について検討を行った。特産品購買意向に影響を及ぼす地域ブランド特性とは地域の魅力度合いを示す地域魅力度と地域の支援の必要度合いを示す地域支援必要度であり、消費者要因とは「地方の活性化を支援したい」、「地方の伝統や文化を守りたい」などの地域活性化志向と「有名な特産品は品質が良さそう」、「知人へのプレゼントには有名な特産品を買う」などのブランド志向である。従属変数を特産品の購買意向とし、独立変数に地域魅力度、地域支援必要度、地域活性化志向、ブランド志向などとする重回帰分析とゆるキャラの知っている数、地域活性化志向の相関分析を行った結果、次の 3 点が明らかになった。第一に、市町村の特産品の場合、地域魅力度は特産品購買意向に負の影響を及ぼす。第二に、ゆるキャラの知っている数と地域活性化志向には正の相関関係がある。第三に、地域活性化志向は特産品購買意向に正の影響を及ぼす。本研究の結果に基づき、地域ブランドを活用し特産品の購買意向を高めるためには、地域ブランドの構築単位を市町村ではなく都道府県にすること、魅力的な地域作りを行うだけでなく地域の支援必要度を高めるためにゆるキャラや地域キャッチコピーなどの地域プロモーションを活用することが有効であることが示唆された。審査日審査員主査平成２７年１月３０日（大学名職名）（学位）（氏名）筑波大学准教授博士（学術）上市秀雄 Ph.D.in 副査筑波大学教授 Organizational 渡邉真一郎 Behavior 副査筑波大学准教授博士（社会工学）石井健一