講座時間 講座内容 株式会社Ｓ・Ｙワークス主催 10：00～10：30 開場、受付開始 第1講座 10:30～12:00 佐藤 芳直 【佐藤芳直が語る、愛され続けるブランドの誕生秘話とこれからのブランドづく り】 ① 2015年 未来が見えない非常時にこそ、企業の本質が問われる。 12：00～12：45 お昼休憩 ※お弁当をご用意いたします。 第2講座 1２:45～14:00 宮本 寿志 【ブランド戦国時代の全体像を知り、生き抜くためのブランド政策を描く】 第3講座 14:15～15:00 玉虫 祥子 【ブランドづくりは人づくり、高いモチベーションで稼ぐ人財づくり】 最終講座 15:10～16:30 宮本 寿志 【Made in Japan！お客様に愛され、繁盛し続けるブランド一挙大公開】 ② 愛されるブランドづくり、その本質は、未来を予見し、今の一手を決める。 ③ 経営者がすべきこと、それは正しい意思決定と社員・地域・お客様の幸せづくり。 ① ブランド戦国時代、その潮流にあるブランドのフラット化と専門店の戦い方を知る。 ② 今やブランドの定義が変わる、企業が磨くべきブランド価値、「高める・深める・拡げる」。 ③ 日本を代表するブランドに学ぶ、これからのブランド政策とその取り組み。 ① 日本一企業に学ぶ！高いモチベーション創出事例ベスト２０ 徹底解説。 ② 高いモチベーションの源は、経営者の理想と現場の厳しさ、そして継続にあり。 ③ 愛されるブランドづくりのための、ハイモチベート朝礼実践導入法。 ① 愛されるブランド創造のためのブランド戦略の進め方「高める・深める・拡げる」。 ② ブランドの自信と誇りがお客様を魅了する7つの価値、実践ブランド15連発。 ③ 企業の次の事業柱を造る、お客様と社員と地域に愛されるブランド業態提案。 ※終了後は無料経営相談を受け付けます。担当が事前に確認させて頂きますので、ご希望される場合には、お伝え下さい。 ■担当講師 ブランド戦国時代を生き抜くために 株式会社Ｓ・Ｙワークス 代表取締役 経営コンサルタント 佐藤 芳直 株式会社Ｓ・Ｙワークス ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞｺﾝｻﾙﾀﾝﾄ 宮本 寿志 株式会社Ｓ・Ｙワークス ｾｰﾙｽﾊﾟﾜｰｱｯﾌﾟﾄﾚｰﾅｰ 玉虫 祥子 株式会社船井総合研究 Ｓ・Ｙワークスに入社以来、 菓子業、飲食業などの業 所において、1994年、当 繁盛店業態開発、ならび 種のコンサルティング現場 時の上場企業最年少役 に、現場を巻き込んでの を経験。「販売・接客」を 員に就任。船井総研2人 業績向上、その過程での 研究テーマとし、全国繁 目の上席コンサルタント 人財育成では定評がある。 盛店の販売員からトップク になる。「経営の目的は 特に、成果創出スピードの ラスの接客術、情報を収 永続にある」という哲学の 速さと着実な成果創出に 集。誰でもお客様に愛さ もと、常に新しいビジネス は定評がある。 れる接客術が身につく独 モデルを創りあげ、その実績は他を圧倒してい その実績の高さから活動領域は拡がり、菓子業、食 自の手法を確立し、セミナーのみならず企業研修 る。繁盛する新業態開発や、圧倒的集客力を誇 品加工業、飲食業、理美容業、学習塾、幼稚園・保 の場でも依頼が多い。指導現場で臆することなく、 るヴィレッジ開発や本館開発手法には定評があ 育園と、依頼を受ける業種も多岐に渡る。 店長や現場社員と向き合う姿勢には定評がある。 り、クライアントには、日本を代表する企業が 多い。 ■株式会社Ｓ・Ｙワークスのご案内 2006年、元船井総合研究所 取締役 常務執行役員を務めた佐藤芳直を代表とし て創業。「経営の目的は永続にある」というコンサルティング哲学のもと、「百年企業 の創造」を提唱し、食・教育・地域を中心に、様々な業種業態のコンサルティングを 全国で活動中。 時代は、 ブランド戦国時代 戦国時代に突入し、その様相は激化の一途・・・ 時代の波に乗り、生まれる新しいブランドは数え 切れない。その一方で、あっという間に消える ブランドも確かに存在している。 ブランドのフラット化が加速 老舗専門店ブランドと大衆流通系ブランドが 百貨店に、当たり前に並ぶ時代。ブランド価値 とはなにか？、そのことが問われ、試される時代。 専門店ブランドの 逆襲の兆し 異業種から新規参入してきたブランドにシェアを 奪われ続けていた専門店で新たな動きが加速 している。老舗の歴史への挑戦が地図を塗り 替える。 2015年 ■費用 お一人様：54,000円（消費税8％含む） ※左記料金には昼食代も含まれます。 ■日程・会場 2015年2月23日（月）10:30～16:30（※受付開始 10:00～） 会場：学士会館 ※申込書の裏面に地図がございます。 ※予定人数に達しない場合には、開催を中止させて頂くこともございます。 【お申込み方法及びキャンセル規定】 本ご案内に同封しております、申込み用紙に必要事項をご記入の上、ＦＡＸまたは弊社ＨＰ（http://www.syw.jp）よりお申込み 下さい。またセミナーお申込み後にキャンセルのお申し出がある場合、開催より3営業日前（2/18）以降にご連絡があった場合、 ご参加費用の50％を、セミナー当日のキャンセルに関しましてはご参加費用の100％をキャンセル料としてお支払いただきます。 10：30-16:30 会場：学士会館（東京) 株式会社Ｓ・Ｙワークス 〒９８０-０８１１ 宮城県仙台市青葉区一番町1丁目２-２５ 仙台NSビル８F ＴＥＬ:０２２-７２２-２００７（平日9:00～17:30） URL：http://www.syw.jp 担当：宮本、玉虫 ブランドの進化軸は、下図の3つに集約される。 消費者にとってのブランド 企業にとってのブランド ①顧客にとって購買の意思決定に 至るまでの時間やコストを節減 する「識別」の機能。 ①ブランドの商標権を設定すること で競合と差異化することができる 機能。 ②購買リスクの低減・回避に役立つ 「品質保証」の機能。 これまでの ブランド定義 ③ブランドイメージに自己を重ね 合わせ、自己実現や表現の手段 とする「意味づけ」の機能。 ①高める・・・新たな価値を提供する。 ②深める・・・専門性を深耕化する。 ③拡げる・・・間口を広げる、距離を広げる。 競合他社の進出 先進性の低減 ②顧客のロイヤルティを得て、安定 的な売上を確保できる。 新たに生まれた市場のな かで、競争環境の激化に より、シェアが低下したり、 先進性が低減する。 ③プロモーションへの依存を減らす と同時に、競合製品に比べてプ レミアム価格を設定できる。 経済合理性主義が完全に崩壊した今、 生き残るブランドは、愛されるブランドである。 新発想での新規参入、 価格・宣伝の資本競争 損得のためだけの記号化として存在し、時流に翻弄されるブランドでは意味が無い。 永続し続けること、社員・地域に真に愛され存在し続けることこそが重要となる。 異業種からの新規参入、 しかも、新たな業容での 展開が加速し、資本競争 力と言える価格や大規模 な広告宣伝による消耗戦。 供給過多の時代、今ある需要を奪い合うことでは未来が無い。ゼロから新たな需要を生み出し、 市場を創造することこそ、ブランドの持つ力となる。 個別小商圏化していく時代の中、「Ｌｏｃａｌ＝地域」に生き筋を見い出すことが重要であり、それが 大資本企業ができない部分でもある。生き筋とは、お客様と地域を繋ぐ存在、お客様相互を繋ぐ 存在、その触媒としてのブランドとなることが重要である。 素材の価値 Educe 【独自固有の価値は何か？】 【愛され続けることこそ最強】 お金をかければ追い付けるものは、真 の価値ではない。しかし、他社にはない 独自固有の価値であれば、簡単に追い 付かれない。 力が最も強いことは意味がない。大切な ことは、永く続くことであり、その本質を 追い求めれば、長期的視点で愛され続 けること、それこそが真の最強である。 【素敵な暮らしの商業化】 素敵な暮らしの提案、そのことは以前か ら提言している。しかしながら、それを実 現できているかどうか？より身近な地域 の専門店の大きな役割と言える。 時間の価値 技術の価値 地域の価値 語らいの価値 自然の価値 人財の価値 Aging Made in Japan Localism Relation Nature Respect
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