INHALT HORIZONT 20/2016

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INHALT
HORIZONT
20/2016
HINTERGRUND
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Die Werbebranche
INVESTIGATIVER
profitiert von der guten Konjunktur.
Ökonomie der Enthüllungsstory.
4
JOURNALISMUS:
Die
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SPOT-ABRECHNUNG: OMG-Chef Schulz
MOTEL ONE: CMO Scheele-Müller über das
will deutsche Regeln nicht aufgeben.
Grand Hotel im Budget-Segment.
6
12
8
INTERMEDIA: Das MammutDatenwerk überzeugt noch nicht.
15
FORMEL E: Die PSA-Luxusmarke DS mischt
SCREENFORCE DAY: Das Gattungsevent
in der Elektroserie mit.
wächst (fast) zur neuen Telemesse.
BLACKWOOD SEVEN: Der Newcomer unter
den Mediaagenturen expandiert.
AG.MA
9
16
LEUTE: Stefan Kolle, Joachim Liebler, Uwe
HORNBACH: CMO Karsten Kühn über krea-
Hochgeschurtz, Martin Sorrell.
tives Marketing in digitalen Zeiten.
10
18
UNIQUE DIGITAL: Reza Malek über die Zu-
kunft der Performance-Agentur.
PRAXIS
STANDART
KREATION
ONE SHOW: Der US-Wettbewerb will ein
Ende der Massenkommunikation.
internationales Publikum anlocken.
23
DIESELGATE: An allen Automarken klebt
SERVICEPLAN I: Die Nummer 1 beim Deut-
der Ruß des Skandals.
schen Dialogmarketing Preis.
22
24
ONLINE-BAROMETER: Buzzfeed und Co
SERVICEPLAN II: Die Nummer 1 beim New
ohne Chancen gegen die Etablierten.
Media Award.
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FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
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GASTBEITRAG: Alexander Wipf über das
21
19
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IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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28−29
30

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