INHALT HORIZONT 14/2016

HINTERGRUND
FOTO: TESLA
THEMA DER WOCHE: Teslas Model 3, ein
LIEFERDIENSTE: Die Werbeschlacht von
Mythos beinahe ohne Marketing.
Lieferando gegen Delivery Hero.
4
WELT/N24: Stephanie Caspar über die
Berlin an den Start.
Integration der Springer-Marken.
6
Das Digitalnetzwerk hat einen
massiven Umbau hinter sich.
16
LIGATUS: Werbenetzwerk von Gruner + Jahr
COBRANDS: Marken verbinden sich in
handelt in Echtzeit.
einmaligen Aktionen oder auf Zeit.
9
RTL 2: Andreas Bartl und Andreas Kösling
Himmelreich, Christian Gast.
über den Liebling der Werbekunden.
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RADIO SUMMIT
der
21
FOTO: CLAUS LANGER
20
18
BILD: YOUTUBE
Wenn
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LEUTE: Patricia Riekel, Thomas Gries, Laura
FOTO: MICROSOFT
INTELLIGENZ:
TICKER: Continental ist
Aufsteiger im Markenwert-Ranking.
BRAND
UDG:
KREATION
Roboter das Marketing übernehmen.
14
8
keinen Reformbedarf.
KÜNSTLICHE
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HEIMAT ACTIVE: Der fünfte Ableger geht in
WDR: Die Politik sieht im NRW-Lokalfunk
PRAXIS
FOTO: FOODORA
INHALT
HORIZONT
14/2016
AGENDA
MILKA: Die neue Kommunikation mit
VERMARKTUNG: Werbezeitenbeschränkung
TV-Spots aus dem Lilaland.
beim WDR sorgt für Unruhe.
22
28
QUAGGA: Das Umweltmagazin möchte
CASES: Audioeffekt erfasst den Einfluss von
Sammlerobjekt werden.
Radiowerbung auf Webtraffic.
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30
UMFRAGE: Ist die klassische Radionutzung
in Gefahr?
TV-MARKETING
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STANDARDS
sing bringt den Markt in Bewegung.
36
INTERVIEW: CEO Willibald Müller über die
Ziele von Goldbach Germany.
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HOMESHOPPING: Die Sender entwickeln
sich zu Multichannel-Anbietern.
40
MEDIEN: Programmzeitschriften sind nach
wie vor Auflagenmillionäre.
44
ON-AIR-DESIGN: TV-Sender investieren in
ihr Erscheinungsbild.
46
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
QUELLE: NIELSEN
VERMARKTUNG: Programmatic Adverti-
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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