INHALT HORIZONT 24/2016

FOTO: DANIEL MAURER / PICTURE ALLIANCE
4
VORSCHAU: Die wichtigsten Themen des
diesjährigen Festivals.
11
VOLKSWAGEN: Mediacom ist raus, PHD
gewinnt den prominenten Media-Etat.
6
GASTBEITRAG: Ralf Zilligen von McCann
über die Zukunft der Print-Werbung.
12
ALFA ROMEO: Die neue Giulia soll eine alte
Liebe neu beleben.
8
YOUNG LIONS: Eine Reportage aus dem
MEDIENPOLITIK: Bund und Länder gegen
gesetzliche Regeln für Adblocker.
7
FACEBOOK: Ein Streitgespräch über das
LEUTE: Katja Brandt, Matthias Schönwandt,
AMIR KASSAEI: Awards sind weltfremd,
findet der Kreativchef von DDB.
16
THEMA DER WOCHE: Sky und die Bundes-
liga – eine kostspielige Beziehung.
Kai Dornbusch, Bernd Meyer.
HINTERGRUND
Bootcamp der deutschen Junioren.
kreative Potenzial von Social Media.
10
13
14
CONTENT MARKETING
DIGITAL INNOVATION DAY
PRAXIS
ILLUSTRATION: CANNES KREATIVFESTIVAL
INHALT
HORIZONT
24/2016
CANNES SPEZIAL
AGENDA
ABBILDUNG: DEUTSCHE BAHN
FOTO: SYZYGY
ABBILDUNG: DEKA BANK
ABBILDUZNG: SPOTIFY
SPOTIFY: Der Streamingdienst glänzt mit
datengetriebenem Marketing.
17
DEKABANK: Der Fondsanbieter kooperiert
mit einem Youtuber.
27
EVENT: Das Kundenerlebnis steht im Mittelpunkt des diesjährigen DID.
29
AGENTUREN: Content Marketing funktioniert am besten im Kundendialog.
33
FINTECH: Die Banken suchen die Nähe zu
ihren Herausforderern.
18
NIELSEN: Die Werbespendings der Unternehmen sind um 6,4 Prozent gestiegen. 28
INTERVIEW: Lars Lehne, demnächst CEO
MARKT: Klassische Kommunikation muss
bei Syzygy, über Customer Experience.
sich in die Branche vorarbeiten.
GROUP M: Wie Matthias Brüll das MediaNetwork neu aufstellen will.
20
SNAPCHAT: Die App bringt klassischen
Medien weder Reichweite noch Geld.
22
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BILDERSEITE: Impressionen der Frankfurter Veranstaltung im Palmengarten.
31
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INTERVIEW: Wie Hoffmann und Campe X
im Boommarkt Akzente setzen will.
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ANALYTICS: Content Marketing funktioniert nicht ohne Erfolgskontrolle.
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TURKISH AIRLINES: Wie die Fluglinie den
Weltmarkt erobern will.
24
BEST CASES: HORIZONT präsentiert fünf
ANA-REPORT: Agenturmanager über den
AUFBRUCH: Verband (CMF) und Award
Mediatransparenz-Bericht in den USA.
(BCM) starten in neue Ära.
Beispiele der BCM-Shortlist.
40
STANDARDS
ADBLOCKER: In der mobilen
drohen die Erlöse zu erodieren.
23
41
Welt
25
FRAUEN: Die CEO von Maxus sieht in der
Quote den falschen Weg.
26
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS

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