INHALT HORIZONT 16/2016

FOTO: LAUREUS
FOTO: HEIMAT
INHALT
HORIZONT
16/2016
HINTERGRUND
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Daimler und
Richemont richten den Laureus neu aus. 4
TBWA: Die Heimat von Heimat hat wieder
MOBILFUNK: Die Werbeoffensive zum
Wegfall der Roaminggebühren.
6
LOCAL PLANET: Das neue weltweite
Media-Network der 40 Independents.
12
DEUTSCHE BAHN: Employer-Branding-
8
BUNDESLIGA: Wer bietet was? Der Kampf
um die Medienrechte der DFL.
14
BAUER MEDIA GROUP: Pharmafirmen im
ALDI: Mit Jette Joop will die Schnäppchen-
Kampagne geht in die nächste Runde.
Fokus des Hamburger Verlags.
eine eigene Führung.
9
marke exklusiv werden.
11
16
MCDONALD’S: Marketingchef Michael Th.
LEUTE: Christian Scholz, Elham Thienhaus,
Judith Sterl, Marcello Maggioni.
10
Werner war nicht digital genug.
17
RADIO: Die Werbe-Begrenzung beim WDR
belastet die Audio-Branche.
18
PAID CONTENT: Cosmin Ene will die
Verlage von Bezahlmodellen überzeugen. 20
PRAXIS
KREATION
FOTO: HORNBACH
FOTO: COLOURBOX
ADC-FESTIVAL: Die Kreativen warnen vor
dem angenehmen Mittelmaß.
26
PROGRAMMATIC: Bei Mobile wächst die
Bedeutung des automatischen Handels.
24
NIELSEN: Im ersten Quartal investierten die
Unternehmen 5,6 Prozent mehr.
25
ZEITUNGEN
GASTBEITRAG: David Shing, Digitalprophet, über Content und Wandel.
27
FAZ: Das Magazin fürs Wochenende –
großer Wurf oder Nischenprodukt?
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STANDARDS
OUT-OF-HOME
KONZEPTION: Der neue Terminal am
SCOOP: Wie die „Süddeutsche Zeitung“ die
„Panama Papers“ inszeniert.
30
BEACONS: Für die Minisender fehlen bislang
UMFRAGE: Ist die gedruckte Tageszeitung
31
WERBETRÄGER: Die Litfaßsäule geht als
Klassiker mit der Zeit.
35
MARKT: Zeitungen müssen ihre Inhalte
zukünftig stärker auffächern.
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VERMARKTER: Ströer schreitet bei der Digitalisierung in großen Schritten voran.
36
für Mediaplaner noch relevant?
Münchner Flughafen wird digital.
überzeugende Einsatz-Szenarien.
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34
INTERVIEW: Marlovits über Kommunika-
tion im öffentlichen Raum.
37
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: FLUGHAFEB MÜNCHEN
FOTO: COLOURBOX
ALLIANZ: Score Media muss auf Worte
schnellstmöglich Taten folgen lassen.
29
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
35
46,47
48

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