2014/12/3 SD法とは， 人間計測の方法 ８．感性的指標の計測（１） セマンティック・ディファレンシャル法 による印象の測定 • 多種多様な概念の内包的・情緒的意味の間 には，どのような違いや関係があるのだろう か（Osgoodら，1957） • 客観的・定量的に表現するための方法 – 多数の形容詞対（評定尺度）を用いて評定する – 各尺度を座標軸とする多次元空間（意味空間）内 に位置づける 測定例１ • 言語やシンボルの研究の他にも用いられる – 感覚刺激（色・形・音など）の感情的効果の測定 – 人物・団体・商品などのイメージの測定 – 僧侶に対する印象を調べる • 12個の尺度について5段階評定を行う １．立派なーひどい ２．役立つー役立たない ３．よいーわるい ４．大きいー小さい ５．力のあるー力のない ６．強いー弱い ７．速いー遅い ８．騒がしいー静かな ９．若いー老いた １０．誠実なー不誠実な １１．かたいーやわらかい １２．忙しいーひまな プロフィール分析 • 僧侶を対象とするプロ フィール分析 – 13名の評定者が，20通りの職業を評定 • 評定値の（評定者間）平均 – 対象の印象を全体的に 把握 – 複数の対象間で比較 1 2014/12/3 • 尺度間の相関⇒意味空間を集約・整理 • 意味空間を構成する尺度は，数個の基本的尺度に 整理できる（Osgoodら，1957） • 概念・形容詞対を様々に変化させても，必ず次の尺度は 大きく寄与する Evaluation 評価 a. b. c. Potency 力量 評価 Evaluation 例：よいーわるい 力量 Potency 例：大きいー小さい 活動 Activity 例：早いー遅い • 人間にとって普遍的な情緒的意味体系があること を示す Activity 活動 SD法により得られるデータ 因子分析 • 対象，評定者，形容詞対の3次元データ行列 変数間の相関行列に基づいて、それらの関係 を規定している潜在因子を抽出するための方法 全部の形容詞対を軸とする空間 因子分析 形容詞対 評定者 主たる要因を軸とする空間 因子負荷量：もとの尺度における評定値と因子軸を用いた 空間の座標値の対応関係をあらわす 因子得点：各被験者の各因子について計算された評価値 Σ（因子負荷量×評定値） 説明率（寄与率）：因子負荷量の二乗和/意味尺度数 対象 測定例２ 因子分析の結果 – 因子負荷量から，各因子を解釈する 責任感の無い モーツァルト 親しみやすい 軽率な 不親切な 人なつっこい なまいきでない 堂々とした 無分別な うきうきした 2 2014/12/3 非社交的な ベートーベン – 因子得点から，評定者の分布を検討する 短気な 人のよい 第2因子（近づき 易さ）の因子得点 分別のある 第1因子（軽々しさ）の因子得点 測定例３：複数の対象を共通の因子 空間内で比較 – 3種類の香水名を共通 の意味空間内で比較す る • クール • リフレッシュ • エスコート – 因子分析の結果： • 第1因子 冷淡さ • 第2因子 重厚さ 因子得点の分布 重厚さ – 25形容詞対×81（27評 定者×3対象）のデータ 行列 – 香水名の印象は同じ意 味空間に位置づけられ ると仮定する 冷淡さ これら香水の名前から導出された因子負荷行列 計測例４（応用例） • 性質の異なる物どうしの印象が一致するか • ある香水の印象の評定結果 軽快さ 落ち着き 女性的な あたたかみ 3 2014/12/3 A SD法による印象測定の原理 B 外界 対象 無意識 意識 全体的印象 （様々な物理的性質） 複数の感覚 特定の行動 評定 形容詞対 表現型 感性 落ち着き 軽快さ クールで冷たい 感じ 軽快さ 強さ あたたかみ と情熱 その人の過去の経験 その時の状況 SD法を用いる際の注意点 １）適切な形容詞対の選定 その刺激に対する連想語を調べ、似た語や反対語をまとめる ２）尺度の段階数（7段階まで） ３）因子分析によるまとめ上げ（因子数、因子名） a)評価性の因子：美しさや好みのような価値の良し悪しに関係 好き―嫌い、良い―悪い、美しい―醜い、等 b)活動性の因子：対象そのものの変動に関係 動的な―静的な、速い―遅い、積極的な―消極的な、等 c)力量性の因子：そのものがそのまま持っている特性に関係 大きい―小さい、広い―狭い、強い―弱い、等 ４）SD法は、全体的印象を細分化して分析し、因子分析 によってまとめ上げる手法であるが、科学的根拠に乏し い。→因子を断定的に考えてはならない。何らかの形で 妥当性の検証が必要。 4
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![阿部委員提出資料[PDF形式:225KB]](http://s3.expydoc.com/store/data/008448496_1-2380307c524d6428d611606f424717ad-250x500.png)
