S¶〇円仁C月SESTUDy ト小売店ケーススタディ上野ジュエリー研究所所長上野延城に学ぷ』『昭和レトロ、・・・．・．・… ．・こ −． ′ ・．、、・￣、こ…・・∴．− ・」− −．、なってらもる。特に昭和30年代が、なぜか支持されぞらlる。 rFレトロが集客力』ている。ウルフルズの「明日があるさ」昨今、都市空間づくり、売り場づくりなどに、レトロをテーマとするデザイ（坂本九）、平井堅「見上げてごらん夜の星を」（同）、小柳ゆき「恋のフーガ」（ザ・車などが見博されている。ダイハツ・ミン、演出が取り入れられている。商店街、ピーナッツ）、倉木麻衣「イミテーショラージーノは、丸形の大きなヘッドラ『レトロ調デザインが人気」1 レトロなデザインの家電製品や自動地域振興や町づくりにレトロの集客、アンゴールド」（LU口百恵）など、昭和歌謡ンプや大形のメッキグリルをあしらっピール効果を活かそうと、取り組みが見のカバーブームである。た愛嬬のあるスタイルで、レトロ調のられる。昭和30年代をテーマにした施設や、本屋にも昭和時代を懐かしむ、「昭和スポーツモデルで人気を集めている。の消えた風景」、「懐かしい昭和30年代スズキもレトロ調のほのぼのとしたフ貫しくても元気だった」など、この街並みが全国各地に次々と出現している。博物館では、昭和レトロ商品博物館（東京・青梅市）があり、昭和という時代に消費した菓子、飲料、雑貨、文具、薬などの包装物資料を一堂に展示してロントマスクを演出したワゴンRを発手の本が続々と出版されている。飲料業界でも昭和30年代のデザインのビンや、パッケージの復刻版が発売されて表。オートバイにもレトロ調のスタイいる。「ナチヤスヨーグルト」や「リボンメージしたレトロ調のデザインのベビルが登場している。ベビー用品のコンビでは、北欧をイいる。また、昭和日常博物館（愛知・師シトロン」で、子供から大人まで楽しめーカーを発売した。オーディオ機器に勝町）、会津駄菓子資料館（福島・会津若る昔懐かしい味わいで人気を集めていもレトロ調デザインを採用したラジオ松）など、テーマパーク系では、台場1 る。付き▲体型CDプレーヤーが登場。ナ丁目商店街（束京・港区）、門司港レトロ（福岡・北九州市）などが有名である。映画では、昭和30年代の東京の人々今回のレトロブームは、これまでのショナル自転車では、おしゃれなレトレトロブームとは違い、そのジャンルロ調デザインの電気自転車を発表してがあらゆる産業に広まっていることでいる。ファッション業界でもシルクやを描いた「ALWAYS三丁目の夕日」がある。これまでのレトロブームは、若シフォン、サテン、レースを取り入れヒットしている。西田良三のコミック者をターゲットにしたファッションにた、エレガントでソフトなレトロ調デを映画化したものであり、建設qlの東限られた一過性のものだったが、今回ザインに人気がある。京タワーが少しずつ空へ伸びていく昭は単なるモノといった物質的なものだジュエリーも昔のものが再評価され和33年、東京■F町を舞台に、人々の人けではなく、人々の間に暖かな触れ合ており、グラデーション型のネックレ情味あふれる物語である。この作品は、いあった精神的なものを含んでいるこスやカボション型のリングが見直され第29回日本アカデミー賞で最優秀作品とを示している。ている。レトロ調のデザインを取り入今、話題のベストセラー、藤原正彦氏れたデザインや、素材のレトロジュエの「国家の品格」のqlで語られている、リーが今後のトレンドになると予測さが、人気があり、現在も上映されてい日本人の誇りうる情緒として、「懐かしれる。なぜなら、この時代を過ごしたる。さ」があり、また「家族愛」が基本になっていると述べており、昭和レトロブー人々には懐かしく、心がなごむ。またたことは、観客には親子づれも多く年ムは、何か相通ずるものがあると思わく、かわいいと映るからである。代層も広い。ただ懐かしさだけでなく、現代に通じるテーマとメッセージが人々れる。また、レトロに引き付けられて昭和30年代のデザインは、近代デザいる世代が中高年から小学生までと非イン史の中で魅力とエネルギーを感じの心を捉えていることが集客につなが常に広い層なのである。日経MJ紙のっていると思った。調査によると、30歳代でも男性60％、ると言われており、それを取り入れたレトロ調ジュエリーの開発が叫ばれて女性で40％が昭和レトロ層と言われている。質をはじめ、14部門の各賞を受賞した。昨年11月にロードショーが開始された私事になるが、この映画を見て感じ『昭和レトロがブーム』音楽業界では近年、かつての名曲をリメイクするカバーソングがヒットしこの時代を知らない若者には、目新しいる。このようなことから、今日の消費者の心を捉えており、・過性の流行ではないと予測される。 T（）k†7（りev代1ers4∠i 67 ご意見、ご質問をお待ち申し上げます。 E−mail：uenOjmi＠asahi−net．Or．．ip TEL：03r3843−2438FAX：03−3843−2427