15 biz.toppan.co.jp/gainfo 平林奈緒美 H I R A B AYA S H I N A O M I クリエーターズファイル No. vol.31 May.15, 2006 C R E ATO R ' S F I L E 好きなものを信じるひらばやしなおみアートディレクター／グラフィックデザイナー東京都生まれ。1992 年武蔵野美術大学空間演出デザイン学科卒業後、株式会社資生堂（宣伝制作部）入社。 2002 年より 1 年間ロンドンのデザインスタジオ「MadeThought」に出向。04 年 12 月資生堂を退社し、05 年 1 月よりフリーで活動開始。これまでの主な仕事に、資生堂の企業広告、「FSP」/「PN」/「Honey Cake」、HOUSE OF SHISEIDO、東京資生堂銀座ビルをはじめとする資生堂での仕事のほか、MARY QUANT、MUJI、Toshiba「dynabook」、Big Magazine Tokyo Game issue、journal standard などセレクトショップのグラフィック、CD ジャケット、書籍の装丁など多数あり。主な受賞に、NY ADC 金賞 / 銀賞、British D&AD 銀賞、JAGDA 新人賞、東京 ADC 賞、東京 TDC 賞、グッドデザイン賞など多数あり。「アウトロー発、本流へ」第1話自らを「天の邪鬼」と語る平林奈緒美氏。学生時代からさまざまな紆余曲折を経て、資生堂というメーカーからデザイナーとしてのキャリアをスタートし、現在はフリーとして活躍している。自分がカッコいいと思ったもの、自分の好きなものを徹底して追求し続ける姿勢は、個性的で、しかも求心力のあるクリエイティブに結実している。人と同じはイヤだという天の邪鬼の発想幼い頃から、みんながわーっと群がるものに対しては距離を置きたいというか、そっちには行きたくないと思ってしまう〝天の邪鬼〟的なところがありました。美大進学のために御茶の水美術学院に通っていたときも、周囲はデザイン科に行きたいという人ばかりだったけれど、私は別のことをやった方がいいんじゃないかと考えていました。金属が好きだったということもあって彫金や鍛金などの工芸をやろうと思っていたのです。今になって思えば、その頃からグラフィックデザインは得意だったし、好きだったんですけどね。理由はありません。ただ、なんとなくコマーシャ藝大の工芸と並行して武蔵野美術大学の空間デザイン科も受験したんですが、それも理由らしいルな感じがかっこわるいと思っていたところがあって、グラフィック︵視覚伝達デザイン科︶は G A i n f o . / C R E AT O R ' S F I L E v o l . 3 1 M a y . 1 5 , 2 0 0 6 受験しようとは思わなかったですね。結局、空間デザイン科に進学したわけですが、そこはデザインに関するいろいろなことを広く浅く学ぶところでした。もちろん空間の見方や作り方はメインで教わりましたが、写真や絵画の授業もありました。グラフィックの授業はなかったけプレゼン用にパネルを作るんです。たいていの人れど、課題で店舗デザインの設計をするときにはは中身にばかり集中していてパネルはダサかったりするんですけど、私はパネルをきれいに作って、いかに見せるかに命賭けてたりしました。 1 © 2 0 0 6 T O P PA N / G A C グラフィックが好きだと目覚めた武蔵美時代その頃はグラフィックデザインで就職というと電通・博報堂というのが当たり前だったんですけ今でこそ、広告代理店に所属するＡＤやデザイナーも、広告以外のものを手がけるようになってど、そのとおりにするのもなんとなくイヤで。同級生で一番仲良くなった子が、たまたまアートディレクターの青葉益輝さんの娘さんでした。いますが、その当時は、やはり〝広告ばっかりを作っている広告屋〟というイメージがあったのがひっかかっていました。私は広告だけでなく、パッケージデザインなど、いろいろなことがやりたかったんです。そうなると、フリーでやられているＡＤの方の下につくか、メーカーの宣伝部に行くしかないわ取らせてもらったり。そんなことをしているうちに、デザインの仕事がどういうものなのかだんだるんで、これはこれでいいかなと思っています。感じなんですよね。でも、まあ、どうにかなってこんな具合で、いつもなんか、ちょっとくねくね歩きしていて、アウトローというか天の邪鬼な受けられることになりました。リ押しをしたら、５人の枠の中に入れてもらえて、も、大学のためにもいいはずだと、ものすごいゴ私のような人間が受験した方が、資生堂のために堂の作品で、毎日広告賞で優秀賞も取っているし、それまでに話をしたこともなかった視覚伝達デザイン科の主任教授のところに行って、私は資生けしか受験させないと聞いて﹁なにぃ∼？﹂と⋮。視覚伝達デザイン科を卒業する人の中から５人だどうやら資生堂では、武蔵野美術大学からは毎年動もしていた資生堂がいいなと思ったのですが、ということで、デザインに力を入れているメーカーをいろいろ見た中から、ギャラリーなどの活は絶対にできないので︵笑︶。けですが、私は性格上、誰かの下につくというのですか。そんな時に青葉のおじちゃんのところでにもカラーコピーとかなかなか使えないじゃないらったり、学生って貧乏ですから、課題をやる時当時は青葉さんが何者なのかまったく知らなかったけれど、事務所に遊びに連れて行っても第58回毎日広告デザイン賞第1部／一般公募・広告主課題の部奨励賞受賞作品資生堂「ZEPHYR【ゼファ】（ブレースアップローション）」 30段（新聞見開きサイズ）2点シリーズんわかってきて、楽しそうだと思い始めました。それにイギリスのデザイナー、ネヴィル・ブロディーやピーター・サヴィルなどが出てきた頃で、﹃かっこいいな、グラフィックってこういう仕事グラフィックデザインが好きだ、やりたいと思うもあるんだな﹄とわかってきて、やっぱり自分はようになってきたんです。当時は、パルコなどが主催するグラフィックの公募展に出展するのが美大生の間では流行っていたんですが、私は天の邪鬼なのでそういうのには出さずに、毎日広告賞や朝日広告賞などの一般部門に作品を作って応募していました。広告のことなんかなんにも知らなくて、今思うと恥ずかしいんですけど、それがなんだか奨励賞を取っちゃったりして。ちなみに資生堂の課題でした。そんな感じで、あれほど頑固に避けて通ってきたグラフィックデザインに近づいていって、就職する時には、断然、グラフィックデザイン！というふうになっていったのです。 © 2 0 0 6 T O P PA N / G A C G A i n f o . / C R E AT O R ' S F I L E v o l . 3 1 M a y. 1 5 , 2 0 0 6 2 第1話平林奈緒美 no.15 でもそうなってみると、それはそれでいろいろな仕事があって、たとえば人事部の仕事で﹃水ンナー向けのものもちゃんとＢ２で印刷させてく資生堂入社｜｜アウトロー指向全開に曜日は早く帰る日﹄みたいな社内キャンペーン資生堂では新人のデザイナーは、先輩が作ったポスターなどのメインのグラフィックをアレンジれたんです。そういう細々した仕事を、誰にも邪のポスターを作ったりしていました。そういうイして、ハガキや販売店に設置するステ看など、細ました。そこで、このブランドリニューアルはチャタルでクリエイティブを考えるべきだと思っていトから開発、パッケージ、プロモーションと、トーいのはもったいないと思っていて、商品コンセプです。私は入社した頃からそれが連携していかなありながら、それぞれの垣根がしっかりあったん資生堂ではデザインに関する仕事は、店舗、パッケージ、グラフィックと３つあって、同じ部署でした。これが後のＦＳＰになるわけです。を統合してリニューアルするという話が出てきまメイクが別だったのですが、しばらくして、それうになりました。そのブランドではスキンケアとＦＳＰの前身ブランドの仕事をやらせてもらうよ事をさせたら合うんじゃないか﹄と思われ始めて、統派のブランドよりも若い子向けのブランドの仕やすかったんでしょうね。周囲から﹃この人は正そんな風に、自分のテイスト全開でデザインをしていたので、他のデザイナーよりも個性が見え出世作﹁ＦＳＰ﹂｜｜商品開発からやりたいでできるわけですから。かったですよ。企画から撮影までも、すべて自分魔されずに自由に作っていました。それはうれし FSP 株式会社アクス 1999 ∼2003 年かなツールを作る仕事からスタートします。そして、ある程度経験を積んだらフレッシャーズのキャンペーンのＡＤを担当します。これは高校を卒業する女の子に向けて、メイクアップの入門を促すような、ちょっとしたパンフレットやリーフレットを作るのですが、私もスタートはそういう仕事から入りました。ただ、私は資生堂に入るときから﹁男モノがやりたい﹂と主張していました。というのは、私の好きなデザインのテイスト、バウハウスとかロシア・アバンギャルドみたいなことをやるなら、資生堂の本流である化粧品よりは男モノだろうと思ったからです。研修期間が終わると、希望どおりにシャンプーなどの化粧品以外の仕事をする部署に配属になりました。同期で入社したデザイナーたちは化粧品の大きなキャンペーンをやるチームの３人目や４人目のデザイナー、つまりアシスタントに組み入れられて、毎日毎日、プレゼンだ入稿だと忙しくしていましたが、私はあまり仕事もなくて、意外と放置されていたんです。一応、教育担当の先輩もついたんですが、３日目くらいでケンカしたら見放されてしまって、社内的にも、〝なんかフラフラしている人〟みたいなキャラになってしまいました。 © 2 0 0 6 T O P PA N / G A C G A i n f o . / C R E AT O R ' S F I L E v o l . 3 1 M a y. 1 5 , 2 0 0 6 3 第1話平林奈緒美 no.15 ンス！と思い、関係部署に訴え続けて、プロジェクトというスタイルで商品開発からやらせてもらえることになったのです。といっても、私以外にもプロジェクトに関わったコアメンバーの８人は、多かれ少なかれ同じ思いを持っていたので、私ひとりだけが騒いでいたわけではありませんけどね。それが入社６年目くらいのことで、発売までは１年半くらい準備をしました。社内で提案するときには商品開発とネーミング開発をするのと同じタイミングで、パッケージや広告展開なども、すべてカンプを作ってプレゼンしてしまいました。通常はまず商品が決まって、次にパッケージ、次に広告というように、タイムラグがあるのですが、ネーミングやパッケージってブランド全体から見たらほんの一部なのに、それだけをプレゼンしたら、そこで１００％の判断をされてしまう。私たちはトータルでＦＳＰというブランドを考えていたので、やはりトータルでジャッジしてもらえるプレゼンをしたのです。そういうプレゼンは資生堂はじまって以来だったそうで、上層部もわけがわからなくなっていたのか、煙にまいたというのか︵笑︶わりとすんなりＯＫをもらうことができました。コンセプトやネーミングなどもコアメンバーで決めていったのですが、そのころの代の若い女いかって考えて、それで、﹁女の子のための戦闘て女の子にしかない武器みたいなものなんじゃなうのとはまったく気持ちが違っている。で、それっなっていたんですね。昔の女の人が口紅１本を買エティショップで雑貨みたいに気軽に買うものにの子にとって、化粧品ってドラッグストアやバラ 10 © 2 0 0 6 T O P PA N / G A C G A i n f o . / C R E AT O R ' S F I L E v o l . 3 1 M a y. 1 5 , 2 0 0 6 4 第1話平林奈緒美 no.15 ゼロ・ハリバートンのトランクに入れてみようとたら武器っぽく﹁００７﹂みたいにしようかとか、ギア﹂という商品コンセプトを考えました。だっロゴ周りを手がけたり、﹁パーラー﹂のビルが建っイドウ﹂というギャラリーのグラフィック関係や事を取ってきてくれたんです。﹁ハウスオブシセりしました。それから資生堂と毎日新聞は創業年たときには、オープニング用のツールを手がけたイいいながら作っていきました。パッケージもいが一緒なんですが、その１２０周年の時に合同でか、００７なら世界中飛び回るよね、とかワイワろいろ調べたり、海外に行ったときに集めた薬の段の企業広告を作ったり。ちょっとイレ新聞作っていきました。パッケージとかを参考にしながら、楽しみながらおかげさまで、ＦＳＰの仕事はいろいろな賞もいただいて、自分でも印象深いものになりました。外の仕事、内の仕事ギュラーな仕事が入ると、私のところに来るという感じになっていました。商品広告も個別のブランドではなく、すべてをまとめて﹁資生堂のスキンケア﹂というくくりで全４回のシリーズ広告を作ったりしていました。そういう企業メッセージ的なことも好きで、ずっとやりたいと思っていたんですよ。メインで見えるところがカッコよくないと、企業イメージスタイリストをお願いしたソニア・パークスさんへの目配りが絶対に大切と思っていて、だから仕作り手としては、どんな仕事であってもディテールまで自分の目を届かせたい、細かなところも変わっていかないと思っていたし。から、作品集を作りたいと依頼されたものです。たいと思っていました。勝手なところでスタッフ資生堂はわりと外の仕事に寛容なところがあって、私もいろいろとやっていました。最初に手がそれは自分が指名された初めての仕事だったので必死にやりましたね。当時はまだ会社にＭａｃを決められて、それで﹁さあ作って﹂といわれてそれが意外と好評で、それを見てデザインを依頼してくる人がぽつぽつ現れだして、気づいたらがいくようになっていたんですね。デザインのいメーカーの宣伝部のいいところって、たくさんありますが、その頃の私は悪いところばかりに目けたのは、フレッシャーズ・キャンペーンの時にがなかったので、すっごく高かったＭａｃを自腹も、そこから先では責任は持てませんから。仕事の半分は外のものになっていました。代休をい悪い以前に、社内の人間関係で仕事が左右され事をするならスタッフィングからきちんと関わりで買って、家でこそこそと作りました。取って海外ロケに行ったりもしましたね︵笑︶。思うようになり、ここではない〝外の世界〟をもっと見てみたいと思うようになったんです。るような状況もあって、このままじゃダメだなと内の仕事では、ＦＳＰでちょっと乱暴なやり方をしていたように社内からは映っていたようで、あまりお呼びがかからなくなって⋮。それで、当時の上司が他部署からいろいろと仕 HOUSE OF SHISEIDO 新聞広告 2004 年 HOUSE OF SHISEIDO 仮囲い 2004 年取材：福田大足立典子野崎優彦西村広（撮影）文：野崎優彦編集：福田大足立典子野崎優彦デザイン：福田大 30 © 2 0 0 6 T O P PA N / G A C G A i n f o . / C R E AT O R ' S F I L E v o l . 3 1 M a y. 1 5 , 2 0 0 6 5 第1話平林奈緒美 no.15 C R E AT O R ' S F I L E vol.31 2006年5月15日発行発行凸版印刷株式会社東京都千代田区神田和泉町1番地〒101-0024 http://www.toppan.co.jp 発行責任者三浦篤企画・編集・制作凸版印刷株式会社 GAC TEL.03-5840-4058 http://biz.toppan.co.jp/gainfo