44a46 PIN_7Pr_Zuc.qxp:Articolo 11-07-2014 15:38 Pagina 46 Focus Scaricato da I valori di Italia Zuccheri sottolineati sul packaging con un nuovo marchio o zucchero Italia Zuccheri si fonda sul lavoro di migliaia di agricoltori italiani che coltivano oltre 32.000 ettari a barbabietola riuniti nella Cooperativa Produttori Bieticoli – COPROB: primo produttore di zucchero “100% italiano” che, grazie ad una filiera agricola, produttiva e logistica particolarmente corta, assicura la fornitura di zucchero italiano al mercato nazionale. Proporre al consumatore uno zucchero certificato e di qualità, oggi non è però più sufficiente, dovendo andare incontro anche alle nuove esigenze del consumatore che vuole essere libero di compiere acquisti consapevoli e responsabili. Ma quali sono le caratteristiche che si cercano in un prodotto come lo zucchero? E come il consumatore orienta le proprie scelte e i suoi acquisti senza farsi trascinare unicamente dal prezzo più basso? L EQUO COOPERARE terra, uomo, valore I consumatori sono informati attraverso il pacco, nel momento dell’acquisto, non solo che stanno scegliendo un prodotto di qualità, ma anche dei valori che hanno sempre guidato COPROB. In particolare Italia Zuccheri, promuovendo i valori della cooperazione, rafforza l’attività agricola locale e concorre al man- tenimento della coesione sociale. La coltivazione della barbabietola infatti garantisce agli agricoltori italiani un valore aggiunto e, favorendo la rotazione con altre colture, rappresenta uno straordinario strumento per la salvaguardia ambientale. Il sistema cooperativo, infine consente di diffondere i risultati e le conoscenze tra tutti gli agricoltori così come anche di offrire agli stessi agricoltori una remunerazione equa. Coinvolgendo i consumatori in questa visione del lavoro, della solidarietà e di una produzione rispettosa dell’ambiente Italia Zuccheri fa sì che siano loro stessi ad orientarsi verso i suoi prodotti. Al fianco dell’indicazione “100% zucchero italiano” troviamo pertanto anche un nuovo marchio “EQUO COOPERARE – terra, uomo, valore” che garantisce ed evidenzia la trasparenza, l’equità e la solidarietà che guidano la Cooperativa COPROB e la stessa Italia Zuccheri. In tal modo l’intera catena del valore viene premiata in quanto lo zucchero 100% italiano “EQUO COOPERARE – terra, uomo, valore” può essere affiancato al primo prezzo così da aumentare la marginalità, a parità di atti di acquisto e nel pieno rispetto delle scelte del consumatore. E in futuro questo marchio potrebbe riguardare anche altri prodotti… Italia Zuccheri Via Mora, 56 – 40061 Minerbio (Bo) Telefono: 0516622111 – Fax: 0516622104 www.italiazuccheri.it [email protected] Largo Consumo 7-8/2014 Comunicazione d’impresa © Editoriale Largo Consumo srl www.largoconsumo.info
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