The future of fitness

The future of fitness
EHFA bijeenkomst, Keulen, 2 april 2014
Op 2 april, de dag voor de Fibo, vond de bijeenkomst van de
EHFA plaats, die de dag van te voren haar naam omgedoopt
had naar Europe Active. Misschien is dat al de meest belangrijke
toekomstvoorspelling van de organisatie en branche, maar laat
ons kijken wat de dag ons fitness- en leefstijlfanaten bracht.
Sportcentra zijn de
ideale partners van de
gezondheidzorg!
Professor Willem van Mechelen stak de
spits af. Hij gaf een inspirerende presentatie waarin duidelijk werd dat elke euro
geïnvesteerd bewegen economisch wel 3
tot 4 euro op kan leveren. We zijn met z’n
allen tussen 1960 en 2010 meer dan 140
kcal minder per dag gaan gebruiken en
misschien wel een veelvoud hiervan meer
gaan eten en dat eist nu zijn tol, volgens
46
I body•LIFE 3 I2014
Van Mechelen. 30 minuten bewegen per
dag is de norm, maar meer is beter en intensiever is beter voor onze gezondheid.
Van Mechelen presenteerde verschillende
meta studies waaruit bleek dat het effect
van bewegen en sport in de meeste gevallen ongeveer gelijk of beter is dan het effect van medicijnen. “Onderzoek is inmiddels voldoende gedaan, rapporten hebben
we ook voldoende, nu hebben we commitment nodig”, aldus Van Mechelen. Volgens
Van Mechelen is de fitnessbranche de
ideale partner van de gezondheidszorg en
wordt het tijd dat we die brug gaan slaan.
Even op YouTube bekijken: “23 and 1/2
hours: What is the single best thing we can
do for our health?”
Voor de eerste keer
een reductie van
levensverwachting
Philip Roux, hoofd van de unit Health &
consumers van de Europese commissie,
gaf misschien wel de meest belangrijke
waarschuwing die we ons aan moeten
trekken: “Voor het eerst in het bestaan
van de mensheid heeft de jeugd van tegenwoordig een lagere levensverwachting
dan de ouders.” Er heeerst volgens Roux
een ware overgewicht- en obesitas-epidemie, een voorbode voor vele chronische
aandoeningen. Met name de toename van
BIJEENKOMST
overgewicht en obesitas onder de jeugd is
erg zorgwekkend volgens Roux. Hij geeft
het advies om als fitnessbranche meer te
focussen op het gebruik van activity sensors en sociale interactie. Ook adviseert
hij om ons als fitnessbranche niet alleen
te concentreren op fitness maar op oplossingen voor het inactiviteitsprobleem, wat
schrikbarend aan het groeien is. Hij eindigt met de woorden “do it yourself, do it
for your health”.
80 miljoen klanten in 2020
EHFA had de toestellen leveranciers van
de fitnessbranche uitgenodigd voor een
rondetafeldiscussie over de belangrijkste
stappen om te nemen om voor 2020 80
miljoen leden te behalen in de Europese
fitnesscentra. Momenteel sport 9% van de
Europeanen in sportcentra, doelstelling
voor 2020 is om dit te tillen naar 16%. Bob
Barker (president Precor), Chris Clawson
(president Life Fitness), Daniel Clayton
(vise president Johnson Health Tech),
Corrado Colli (Global Business Director
Technogym), Art Hicks (president Cybex
international) en Arie van Winkelhof (CEO
Gym 80) gaven hun visie op wat er moet
gebeuren. Colli’s advies: Meer beleving
in de clubs en leden meer monitoren is
cruciaal om leden langer vast te houden.
Clawson houdt een pleidooi om er eerst
voor te zorgen dat meer mensen van inactief naar actief worden gestimuleerd en
de instap naar fitness laagdrempeliger en
simpeler te maken. Ook hij gaf aan dat het
registreren van beweeggedrag en training
steeds belangrijker gaat worden. Barker
gaf een inkijk in de groeiende doelgroep,
50- en 60-plussers, als we daar niet op inhaken verliezen we de slag volgens Barker.
Ook Winkelhof is er van overtuigd dat
we er aan moeten werken met name de
‘couch potato’ van de bank te krijgen, en
Clayton sloot af met een oproep om ons
product doelgroep gericht door te ontwikkelen zodat het meer toegespitst kan worden op de behoeften van de verschillende
klantgroepen.
en heeft te maken met beleving, leefstijl
educatie, wellness, een mensgerichte aanpak in de plaats van een productgerichte
aanpak.
Will Norman van Nike gaf een bredere visie op de aanpak van inactiviteit. Hij waarschuwde dat er een groot gevaar schuilt in
de groeiende inactiviteit in Europa. Als inactiviteit met deze snelheid blijft groeien
dan zijn er over 20 jaar tussen de 30 en
40% minder klanten in sportcentra, gewoonweg omdat vooral de jeugd inactief
opgroeit en straks dan lastiger te activeren
is. Norman pleit voor een bredere aanpak,
kijken naar alle oorzaken van inactiviteit.
Goede voorlichting, scholen, een beweeg
uitnodigende omgeving, goede ‘role models’, enz. Zorg voor een integrale aanpak,
focus op de jeugd en kijk welke rol je als
branche hierin kan spelen.
Even op YouTube bekijken: “Nike 5 Extra
Years WiedenKennedy ad.”
Become useful or die!
Volgens Stephan Pffitzenmeier is het model Sportcentrum van tegenwoordig “out
of date”, verouderd dus. Het moet volgens
hem veel meer afgestemd worden op wat
klanten willen doen en bereiken. En dat
is naast doelstellingen bereiken vooral
beleving. “Bewegen is leven” is hun visie.
Als we alleen al een gedeelte van onze
oud-leden zouden kunnen reactiveren,
dan zouden we de 80 miljoen al bereiken,
I BUSINESS
maar we moeten ze dan ook wel echt actief weten te houden.
Dr. Charles Eugster, 94 jaar oud en fitness
expert uit Zwitserland, gaf wat mij betreft
de meest inspirerende lezing van de dag.
Hij hield ons de spiegel voor. De zorgsector kan nog niks met ons, te onprofessioneel, gezondheidsinvloed is te beperkt,
65% van de nieuwe leden stoppen weer
binnen 1 jaar, bedrijven zien nog niet zoveel heil in fitness, kortom; volgens hem
is de fitness industrie gewoonweg zelf
niet fit genoeg. Hij eindigt met de woorden, ‘wake up, become useful or die”, ofwel, zorg ervoor dat je echt wat kan betekenen of je gaat ten onder.
Major factor in world health!
Is de fitnessbranche een belangrijke factor
voor de gezondheid van de bevolking in de
toekomst? En als dat zo is, hoe dan? Dit
symposium heeft ons aan het denken gezet om beter na te denken over onze rol in
het probleem van toenemende inactiviteit
en het stimuleren van een actieve leefstijl.
JOHN VAN HEEL
EFAA, [email protected]
06-53623485
Healthy people, healthy planet
Nerio Alessandri van Technogym startte
zijn inspirerende presentatie met het feit
dat er nog maar slechts 2 à 3% van de
zorgkosten aan preventie wordt besteed.
Volgens hem gaat er geen omslag komen
als we allemaal gaan wachten op de overheden om het gezondheidsprobleem op
te lossen. Fitness is volgens Alessandri
niet alleen sporten binnen de muren van
de sportcentra, het is een leefstijl, 24/7
body•LIFE 3 I2014
I 47

Download Report