Inhoud 1Mediaplanning 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 De media bedienen twee markten Mediaplanning binnen een breder geheel Definiëring van mediaplanning Het belang van goede mediaplanning De actoren in mediaplanning De taken van de mediacentrale Overzicht van de belangrijkste reclameregies (saleshouses) in België Begrippen Evolutie van de reclame-investeringen 2Dagbladen 2.1 Definitie en kenmerken 2.2Soorten 2.3Functies 2.4 Uitgeversgroepen en hun titels 2.4.1Corelio 2.4.2 De Persgroep 2.4.3Concentra 2.4.4Rossel 2.4.5IPM 2.4.6 Les Editions de l’Avenir 2.4.7 Tot slot 2.5Cijfers 2.5.1 2.5.2 2.5.3 Enkele begrippen Evolutie en analyse van de cijfers Verdeling van het marktaandeel 1 2 3 5 5 6 8 13 18 21 21 22 24 24 24 26 29 32 34 36 37 37 37 37 41 2.6Trends 44 2.6.1 2.6.2 2.6.3 44 46 47 2.7 Daling van het aantal titels Verandering van eigendomsstructuur Stijgend belang van onlinekranten Het dagblad als reclamemedium 47 2.7.1 2.7.2 47 49 Sterke punten van het dagblad Zwakke punten van het dagblad 3Tijdschriften 3.1 Definitie en kenmerken 3.2Soorten 3.3 Uitgeversgroepen en hun titels 3.3.1Sanoma 3.3.2 De Persgroep Publishing MEDIA-ANA_12.indb 1 1 51 51 51 52 52 52 29/08/13 14:41 II Media-analyse 3.3.3 Editions Ciné Revue 3.3.4 Roularta 3.3.5 Think Media 33.6Cascade/Audax 3.3.7 Een overzicht van de grootste uitgevers en enkele van hun tijdschriften 3.4Cijfers 3.4.1Algemeen 3.4.2 Analyse van de bereikcijfers 3.4.3 Verdeling van het marktaandeel 53 53 53 54 54 55 55 56 58 3.5Trends 58 3.5.1 3.5.2 3.5.3 58 59 59 3.6 Stijging van de special-interestbladen Het uitgeven van bijlagen en specials onder sterke merken. Nederlandstalige en Franstalige tijdschriften worden tegenhangers Tijdschriften als reclamemedium 60 3.6.1 3.6.2 60 60 Sterke punten van het tijdschrift Zwakke punten van het tijdschrift 4 Gratis Pers 4.1Soorten 4.2 Belangrijke uitgeversgroepen en hun titels 4.2.1 Corelio Media 4.2.2Roularta 4.2.3Rossel 4.2.4 De Persgroep 4.2.5 Concentra NV 4.3Cijfers 4.4Trends 4.5 De gratis pers als reclamemedium 4.5.1 4.5.2 Sterke punten van de gratis pers Zwakke punten van de gratis pers 5Radio 5.1 63 63 63 64 65 65 65 66 66 67 67 67 69 De omroep 69 5.1.1 Definitie 5.1.2 Omroep en maatschappij 5.1.3Typologie 5.1.4 Historiek van de omroep in België 69 70 70 73 5.2 Kenmerken van radio 5.3 Het radiolandschap in Vlaanderen 5.3.1VRT 5.3.2 De commerciële radiozenders in Vlaanderen 5.4 Het radiolandschap in Wallonië 5.4.1RTBF 5.4.2 De commerciële radiozenders in Wallonië 5.5Cijfers 5.5.1Begrippen 5.5.2 De radiomarkt in het noorden 5.5.3 De radiomarkt in het zuiden 5.6 Radio als reclamemedium MEDIA-ANA_12.indb 2 63 76 77 77 81 82 82 83 85 85 85 87 87 29/08/13 14:41 III Inhoud 5.6.1 5.6.2 5.6.3 Sterke punten van radio Zwakke punten van radio Trends 6Televisie 91 6.1Historiek 6.2Kenmerken 6.3 De belangrijkste tv-zenders in Vlaanderen 91 92 93 6.3.1VRT-zenders 6.3.2 Vlaamse Media Maatschappij (VMMa) 6.3.3 De Vijver 6.3.4 Viacom International Media Networks 6.3.5 Roularta Media Group 6.3.6 Mediagroepen starten digitale zenders 6.3.7 Regionale televisie 94 96 99 100 101 101 102 6.4 De belangrijkste tv-zenders in Wallonië 6.4.1 De RTBF-zenders 6.4.2RTL-zenders 6.4.3 Viacom International Media Networks 6.4.4 Roularta Media Group 6.4.5AB-groep 6.4.6 Regionale televisie 6.5Cijfers 6.6 Televisie als reclamemedium 6.6.1 6.6.2 Sterke punten van televisie Zwakke punten van televisie 104 104 105 106 106 107 107 108 110 111 111 6.7Trends 112 6.7.1 6.7.2 6.7.3 6.7.4 112 115 115 116 Digitale televisie: betaalmodel voor uitgesteld kijken? Distributeur wordt concurrent Mogelijkheden van het second screen Tv-kijken op smartphone, tablet en computer 7 Online media 7.1Kenmerken 7.2Cijfers 7.2.1 7.2.2 7.3 Profiel van de gebruikers Verdeling van het marktaandeel 119 119 121 122 126 Online media als reclamemedia 128 7.3.1Mogelijkheden 7.3.2Targeting 7.3.3Afrekenmodellen 7.3.4 Sterke punten van online media 7.3.5 Zwakke punten van online media 7.3.6 Andere online mogelijkheden 128 130 133 133 134 134 8Buitenmedia 8.1Definitie 8.2Soorten 8.3 Enkele aanbieders van buitenmedia MEDIA-ANA_12.indb 3 87 88 88 137 137 137 138 29/08/13 14:41 IV Media-analyse 8.4Trends 8.4.1 Eco en duurzaamheid 8.4.2Digitaal 8.4.3 Het moet groter 8.5 Buitenmedia als reclamemedium 8.5.1 8.5.2 Sterke punten van de buitenmedia Zwakke punten van de buitenmedia 9Bioscoop Sterke punten van de bioscoop Zwakke punten van de bioscoop 10Concentratie 10.1 Media werken samen 10.2 Vormen van concentratie 10.3 Argumenten pro concentratie 10.4 Argumenten contra concentratie 10.5Overheidsmaatregelen 10.6 Concentratie in België 10.6.1 VMMa - De Persgroep - Roularta Media Group 10.6.2 De Vijver - Corelio – Sanoma 10.6.3 Concentra Media 10.6.4Rossel 10.6.5IPM 10.6.6RTBF 11Mediaonderzoek 11.1 139 139 139 140 140 141 143 9.1Aanbieders 9.2Cijfers 9.3 Bioscoop als reclamemedium 9.3.1 9.3.2 139 143 143 145 145 145 147 147 148 149 149 150 154 154 159 164 167 169 171 173 Het CIM 173 11.1.1 11.1.2 174 174 De strategische studie of het Plurimedia-Producten-Attitudes (PMPA) onderzoek Bereikstudies of tactische studies 11.2 Reclamebarometers in België 180 11.2.1Kranten 11.2.2Tijdschriften 11.2.3Radio 11.2.4Televisie 11.2.5Affichage 11.2.6Bioscoop 11.2.7Internet 180 182 183 184 185 186 186 11.3Onderzoeksbureaus 186 12Eindnoten 13Literatuur 14Index MEDIA-ANA_12.indb 4 191 201 205 29/08/13 14:41