De toekomst van fitness!

BEKIJK HIER DE
AFTERMOVIE VAN
THIS IS ONE IN
ZIGGO DOME
De toekomst van fitness!
Waar liggen de kansen en waar de bedreigingen?
De afgelopen jaren is de
fitnessmarkt ingrijpend
veranderd. De markt is
verzadigd en wordt gekenmerkt
door een sterke concurrentie
op prijs als gevolg van de
opkomst van budgetketens.
Hoe de toekomst van fitness
eruit ziet, valt moeilijk te
voorspellen. Toch zijn er op
basis van onderzoeken wel
voorspellingen te maken.
6
I body•LIFE 5 I2014
Tijdens het evenement One dat onlangs werd
gehouden in de Ziggo Dome sprak Phillip
Mills, een van de pioniers in de internationale fitnessindustrie en de drijvende kracht
achter de Les Mills groepslessen, over de
toekomst van fitness.
Phillip begon zijn betoog met te stellen dat
we gezamenlijk een missie hebben om een
fittere planeet te creëren. “We moeten mensen helpen om als het ware verliefd te worden op fitness zodat ze een workout willen.
Volgens Phillip zitten we in de business van
motivatie en niet in de business van fitness.
We zijn in staat om dit in te vullen, want we
worden omringd door inspirerende mensen.
Mijn doel is dan ook om een betere wereld te
maken voor onze kinderen en kleinkinderen
en manieren te creëren om mensen in beweging te krijgen. Dat is de rol van de fitnessindustrie.”
Kleinschalige fitnessstudio’s
Hij tekent wel aan dat de traditionele fitnessclubs een groot risico lopen, tenzij ze op tijd
veranderen. De fitnessindustrie evolueert in
rap tempo en in opkomst zijn: Online fitness,
Fitness games, Outdoor fitness en Voeding
en Medicijnen. Volgens het onderzoeksbureau Nielsen waar Phillip de cijfers uit aanhaalde, doet wereldwijd 39% van de mensen regelmatig aan beweging, terwijl 22%
geen interesse heeft in regelmatig bewegen.
Tenslotte doet 39% van de mensen niet aan
beweging maar zou het wel graag willen
doen. Toch blijkt wereldwijd dat 61% van de
reguliere sporters doet aan gymnastiekachtige activiteiten. Daaronder valt fitness, yoga,
pilates, dance, groepstraining, trainen met
gewichten, krachtapparatuur, cardio apparatuur en workout met een Personal Trainer.
Veel van deze activiteiten vinden plaats in
multifunctionele fitness- en healthcentra.
ONTWIKKELINGEN
Dit willen ze bereiken door een combinatie
van uitdaging en fun. Op de vraag wat de
reden is om naar een fitnessclub te gaan,
ging het vooral om vertrouwdheid met de
locatie, de sfeer, de trainingsapparatuur en
groepslessen op muziek. 37% van de reguliere fitnessers neemt deel aan trainingsvormen met apparaten en 36% neemt deel aan
groepsfitnessactiviteiten. Het succes van de
groepfitnessactiviteiten hangt grotendeels af
van de instructeur. Van belang hierbij is dat
50% een intelligente en enthousiaste instructeur prefereert. Hij moet weten wat hij wil.
BEKIJK HIER
A HISTORY OF
LES MILLS
Daarnaast vinden ook steeds meer activiteiten plaats in kleinere zogenoemde boetiekstudio’s waar crossfit, curves, soulcycle
wordt aangeboden en verder in PT Studios,
yoga en pilates studio’s, hotel fitness en
thuis fitness. De markt waarin fitnessactiviteiten wordt aangeboden is dus heel divers.
Millennials
Een belangrijke doelgroep voor de fitnessindustrie noemt Phillip de zogenoemde
millennials. Daarnaast heb je nog de doelgroep 35 tot 54 jaar en de babyboomers
55+.
Millennials zijn tussen de 18 en 34 jaar oud
en zijn idealistisch, goed geïnformeerd, digitaal georiënteerd, vaak hoog opgeleid en
zoeken eerst online voordat ze wat kopen.
Ze vertrouwen wat anderen zeggen en hebben geen vertrouwen in advertenties. Hun
waardes zijn cool, smart, authentiek, experimenteel en groen. En ze prefereren een
training met veel variatie, competitieve elementen, sociale connectie en power. Maar
wat drijft ze? 40% wil gezonder worden terwijl 32% gewicht wil verliezen en een steviger lichaam wil krijgen.
Digitale marketing
Wat zeggen deze cijfers nu? Clubs dienen
hiermee rekening te houden en hun beleid
hierop aan te passen. Toch blijven veel traditionele clubs vasthouden aan hun bestaande beleid en zijn niet bereid om te experimenteren. Terwijl bijvoorbeeld budgetclubs
dat wel doen en in de praktijk steeds meer
service bieden en daardoor ook groeien.
Het onderscheid tussen een budgetclub en
serviceclub is in de praktijk nauwelijks meer
merkbaar. Waarom dan de hoofdprijs betalen? In opkomst zijn de zogenoemde boetiekclubs en fitness boxen die een veel betere
workout en beleving bieden. The Millennials
(19-34 jaar) gaan daar graag naar toe en zijn
ook bereid daarvoor te betalen. Zo betaal je
bijvoorbeeld voor Crossfit (dat 10.000 clubs
heeft) 200 dollar per maand. Een ander succesvol voorbeeld op dit gebied noemt Phillip
Soulcycle, hét recente Amerikaanse succesverhaal op het gebied van fitness. Deze
‘spinningtempels’ worden bezocht door celebrities en bieden een oase aan service. De
workouts zijn zo leuk en effectief dat de leden met liefde de absurd hoge fees betalen
van 34 dollar per les. Ze adverteren op een
niet-traditionele manier, soms heel sexy, en
hebben op Facebook veel volgers waar ook
leuke filmpjes op staan – in feite haast kleine speelfilms. Digitale marketing is dan ook
niet meer weg te denken en daar zul je als
club in moeten investeren. Naast e-mail zijn
Facebook, YouTube, Twitter en Instagram
belangrijke kanalen. Daarbij dient je website
niet statisch te zijn, maar juist prikkelend en
interactief. Zorg bijvoorbeeld dat je bloggers
hebt voor je website en doe ook aan online
adverteren.
Beleving
Een ander aspect dat Phillip belichtte was
beleving. Dit wordt steeds belangrijker En
dat kan zijn van basic tot heel luxe met sfeervolle verlichting, ledwanden enz. Als voor-
I BRANCHE ACTUEEL
beeld noemde hij Immersive Fitness dat zich
laat zich inspireren door live muziek technologie en 360 graden cinema dat de studio
training naar een volgend niveau brengt. De
bewegingen van de instructeurs zijn perfect
gesynchroniseerd met muziek en afbeeldingen en dat creëert op deze manier een meeslepende fitnesservaring. Het project voegt
een rijke visuele ervaring toe aan de muziek
en de choreografie van de groepslessen. De
deelnemers aan een indoorcycling klas komen dan bijvoorbeeld terecht in omgevingen zoals het beklimmen van een onmogelijk steile gletsjer of doen een sprint op een
digitale wielerbaan. Of je komt tijdens een
dans workout midden in een muziekfestival
terecht waar iedereen samen danst. Op deze
manier worden consumenten voortdurend
betrokken en uitgedaagd door hun workout.
Binnenkort maakt Immersive Fitness een
promotionele tour door de grote steden in
Europa. Ergens in september staat dit project in Amsterdam.
Groeps fitness trends
Na afloop van de presentatie van Phillip
Mills was de redactie van body LIFE in de
gelegenheid om Phillip kort persoonlijk te
spreken, met name over de trends en ontwikkelingen. Volgens Phillip zijn er 3 trends:
HIIT (High Intensity Interval Training), virtuele groepslessen en de focus op jongeren.
“HIIT trekt momenteel veel fans aan en dat
is ook geen wonder gezien de resultaten die
je met deze training boekt in 30 minuten.
Met de Les Mills GRIT series bieden we een
dergelijke workout aan.” De tweede trend is
virtueel groepsfitness dat volgens Phillip
een trend zal blijven. Want met virtuele
groepslessen krijg je tevreden consumenten
doordat ze krijgen wat ze willen en wanneer.
Om de optimale beleving te krijgen dient
virtueel fitness wel plaats te vinden in een
ruimte die donker is met een groot scherm
waarop de beelden geprojecteerd worden in
combinatie met surround geluid. De derde
trend die Phillip voor de komende jaren ziet,
is de focus op kinderen. “Er is behoefte aan
groepslessen voor kinderen die afgeleid kunnen zijn van groepslessen voor volwassenen.
Dit om kinderen in beweging te krijgen. Er
heerst wereldwijd veel bewegingsarmoede
onder kinderen. Dat is ook de reden dat we
Born to Move hebben ontwikkeld, een workout die zich specifiek richt op kinderen.
Hoe vroeger we de basis leggen om kinderen meer te laten bewegen, hoe gezonder ze
straks zullen leven.”
body•LIFE 5 I2014
I 7

Download Report