Jaarlijks brengt YoungWorks dé jongerentrends in kaart. Eigen onderzoek combineren we met input vanuit ons trendteam, bestaande uit jonge early adopters (14-25 jaar). Duik ter inspiratie in onze verhalen over onder andere de doe-het-zelf-mentaliteit van Generatie Jobless & the slashies, de hang naar zelfbewustzijn in Mindfull-me en de statusverrijking met tarwegrassapjes binnen de foodlove-manie. In de spagaat: een generatieschets Het doen en laten van de jongere van nu kenmerkt zich door een tweestrijd. Diepgaande ambities en idealen botsen met de oppervlakkige verleidingen in het leven van alledag. Want ja, You Only Live Once.. Jongeren van nu zijn positief, ondanks de crisis. Ze zijn ambitieus en geloven sterk in zichzelf. Ze moeten ook wel: niemand anders gaat het voor ze doen. Ouders hebben ze gevoed met zelfvertrouwen: álles kan, zolang je maar je best doet. Deze zelfmaakbaarheid oefent hoge druk op jongeren uit. Op alle terreinen willen jongeren gelukkig zijn: studie, werk, vriendschap, familie en liefde. Om dichter bij dat geluk te komen, gaan ze op zoek naar zichzelf. Natuurlijk wordt deze zoektocht geshared. Het is namelijk de nieuwe status: met het tonen van je zelfbewustzijn, eigenzinnigheid en authenticiteit gooi je hoge ogen. Ze duwen de oude statusmiddelen zoals geld en macht steeds meer naar de achtergrond. Diepgang is het nieuwe zwart. Maar, de oppervlakkige verleidingen van een snelle levensstijl liggen op de loer... Generatie jobless & the slashies De huidige arbeidsmarkt stelt jongeren voor een behoorlijke uitdaging. Generatie jobless gaat echter niet bij de pakken neerzitten! Zie daar de opkomst van de slashies: jongeren die 1001 projecten en baantjes tegelijk hebben om hun droom te verwezenlijken én brood op de plank te brengen. Type: Roy Donders. Kiezen hoeft niet meer. En werken voor een baas ook niet: de concurrentie is (te) moordend. Bij Young Professionals staat een eigen bedrijf met stip op nummer één van populairste banen. Ook de ambachten herleven: te allen tijde je eigen boontjes kunnen doppen levert status op in onzekere tijden. Succesvolle voorbeelden zijn de succesvolle barbieren van Schorem, de lokale bierbrouwers van Oedipus en de worstenmakers van Brandt en Levie. Mindfull me Geluk zit voor jongeren steeds minder in materiële zaken. Ze streven naar intrinsiek geluk. Zo zijn ze opgevoed. Maar hoe doe je dat, gelukkig zijn? Ieder zichzelf respecterend studentenmeisje zit tegenwoordig op yoga en sleept haar vriendje ook mee (bro-ga). Het belang van bezinning blijkt ook uit de lancering van het eerste mindstyle magazine voor jongeren (15+): Moodiez. En uit de enorme populariteit van Casella: een religieuze gemeenschap in Hilversum met ruimte voor ‘ontmoeting, stilte en bezinning’ voor jongeren. Als geestelijk leider kiezen jongeren in 2014 de profeet van het nieuwe GHQNHQ-DVRQ6LOYD(HQMRQJHWHFKQRĬORVRRIGLHSRSXODLUHĬOPSMHV televisieprogamma’s en soepele praatjes maakt. DIY-education Jongeren van nu, opgevoed in een onderhandelingshuishouden, zijn gewend overal over mee te praten. Deze behoefte sijpelt ook steeds verder door in het klaslokaal: jongeren willen zelf bepalen wat ze leren. Luister bijvoorbeeld naar de 13-jarige Logan Laplante die ons vertelt over zijn visie op “Hackscholing”: zijn manier om ook geluk en gezondheid een plek te geven binnen educatie. Onderwijs moet op maat zijn en aansluiten bij eigen interesses en leerbehoeften. Het onderwijs begint hier langzaam maar zeker gehoor aan te JHYHQ=RNXQQHQOHHUOLQJHQRSKHW*UDĬVFK/\FHXP5RWWHUGDP]HOIEHSDOHQ welke lessen zij wel of niet willen volgen. In Brabant is sinds dit jaar zelfs een basisschool waar leerlingen zelf hun rooster en lessen kunnen maken. The emotional web Social media zijn voor jou misschien niet direct de plek om je hart te luchten, PDDUYRRUMRQJHUHQLVGLWHHQDQGHUYHUKDDO1HWDOVLQPX]LHNĬOPVHQ boeken zoeken jongeren ook online naar content die aansluit bij hun sterke emoties. Zie daar de populariteit van gevoelscontent. Populaire voorbeelden zijn de LiefdesPrins op Twitter of Inspirational Images op Tumblr. Emotie krijgt sowieso een steeds grotere rol binnen digitale toepassingen. Zo wordt er nu gewerkt aan een app voor Google Glass om emoties te herkennen en bestaat er al een smartphone die emoties in iemands stem kan herkennen. Wanneer het (nog) makkelijker wordt om emoties online een plek te geven zullen jongeren dit snel oppikken en dankbaar gebruiken. Zet je dus maar schrap voor behoorlijke digitale moodswings! De idealistische like Idealisme hoort bij de jeugd zoals Bert hoort bij Ernie. Jongeren zijn zich bewust van hun impact en liken & sharen goede doelen die zij een warm hart toedragen. Op deze manier helpen ze de zichtbaarheid en populariteit te vergroten en levert hun like ook nog wat op. Maar Slacktivism ligt op de loer: uit onderzoek blijkt dat likers van goede doelen in werkelijkheid juist minder doneren. Wat levert zo’n like dan wel op? Nou, status bijvoorbeeld. Het liken van een goed doel is een geschikte tool om je online imago verder vorm te geven. Neem bijvoorbeeld de populariteit van de viral “extreme homeless makeover”. Door dit te delen tonen jongeren hun geloof in het goede in de wereld, maar zelf zoiets organiseren? Nee dat niet. Gelukkig kan het online idealisme van jongeren ook waardevol zijn. Zie bijvoorbeeld Avaaz.org: jongeren committeren zich met plezier aan hun acties, juist omdat ze vragen om een like in plaats van een donatie. )RRGORYHYDQVHOĬHVQDDUKHDOWKLHV Je lichaam is een tempel. Vereren die hap! In 2014 wordt er vooral gezond en bewust gegeten. Bezig zijn met pure, gezonde voeding is goed voor je imago. Het plaatsen van #healthies is de kers op je bewuste levensstijl. Foodlove is the new religion: food is genieten, delen en ontmoeten. Jongeren ruilen een overschot aan groenten via www.Groenteruilen.nl en gaan via www.Kromkommer.com de verspilling van misvormd eten te lijf. Echt bewuste jongeren zoeken elkaar op en bundelen hun krachten in the Youth Food Movement. De aandacht voor bewuste voeding betekent echter niet dat jongeren daadwerkelijk als heiligen leven. ’s Ochtends een spinaziewortelgembersapje bij het ontbijt, ’s nachts een chemisch middeltje in de club. Als het (niet) uitkomt, laten ze hun principes varen. Dansen met Nietzsche Uitgaan moet een beleving zijn voor jongeren. Als je dan toch entree betaalt mag je minimaal een trapezeshow en een dansende kameel verwachten, toch? Binnen de hoger opgeleide kringen zien we een aanvullende uitgaansbehoefte: intellectuele diepgang. Kroegbezoek wordt steeds YDNHUJHFRPELQHHUGPHWHHQEORHPOH]LQJRIĬORVRĬVFKHXLWHHQ]HWWLQJ%LM initiatieven als ‘Literaturfest’, ‘De avondcursus’ en ’Notes of a dirty old man’ dompelen Randstedelijke jongeren zich onder in intellectuele prikkels ter voorbereiding op het aansluitende feestje. Of ze dansen de hele avond tussen de kunst bij ‘Nachtsalon’-feestjes en ‘Nuit Blanche’. De initiatieven sluiten goed aan bij hun stijgende behoefte aan diepgang en zingeving. Bijkomend voordeel: het legt hun zorgvuldig gemanagede online imago geen windeieren om op Facebook te laten zien dat ze ook in de avonduren over meer nadenken GDQDOOHHQKXQRXWĬW Datezilla Oppervlakkigheid is voor jongeren bijna een vloek in de context van liefde. Toch blijkt dat ze ondanks hun vrij conservatieve romantische droombeelden zonder schaamte gebruik maken van digitale dating-apps. Voorheen bijvoorbeeld de spraakmakende Facebook Applicatie BangWithFriends, nu het vertrouwde Tinder en binnenkort mogelijk het bekritiseerde voorbeeld: Carrot dating. Met als pakkende slogan: “Bribe your way to a date”. Deze app biedt de minder aantrekkelijken onder ons de kans om een bloedkanjer te strikken GRRUKHPRIKDDURPWHNRSHQPHWHHQNRIĬHRIOXQFKPDDUKHWNDQRRNPHW juwelen of een middagje shoppen. Niet geheel verassend wordt de app door de meer conservatieve medemens gezien als platform voor prostitutie. Zo ver willen wij niet gaan, maar diepgaande liefde lijkt hier niet de basis. Meer weten over de huidige trends en ontwikkelingen onder jongeren? Neem contact op met Maxime Rooijmans: [email protected] / 020-419 98 40 voor meer informatie. Of kijk op blog.youngworks.nl/training voor onze trendlezingen en trendworkshops.