公開ゼミナール 報告 欧米企業に負けるな!日系化粧品企業の課題 ―――日本化粧品市場の現状 05w142宋亮 Ⅰはじめに ・化粧品人口の伸び ・高校生・中学生・小学生 ・高齢者 ・女性・男性 ・人気が高まる日本製化粧品 ・深い分野まで研究 ・安全性試験に細心 ・成分は先進的な技術が応用 ・容器にも最先端の技術が使用 Ⅱ化粧品業界動向 ・2005年化粧品の国内出荷額は前年比 6.0%増の1兆3,146億円であり、「抗 加齢」と「美白」の2分野がブームに なったことである。 ・日本の大手各社は海外市場に販路を 拡大し、販売を強化していることによ って、収益性改善の期待が高まってい る。 Ⅲ売上シェアと大手メーカー ・資生堂:化粧品業界の盟主の座を 守り続ける ・カネボウ:2004年5月、新しくカ 2005年 化粧品業界シェア ネボウ化粧品として再スタートする 資生堂 17.5 その他 44 カネボウ 化粧品 14.3 ・コーセー:ブランド戦略を得意で 絶好調である ・花王:百貨店向けの高級ブランド 品にも進出する P&G 花王 4 8 コーセー 12.2 Ⅳスキンケアは成功の鍵 商品 販売額(百万円) 構成比(%) スキンケア 905.300 47.4 メイクアップ 481.700 25.2 ヘアケア 307.400 16.1 メンズ 110.300 5.8 ボディケア 67.350 3.5 フレグランス 38.750 2.0 Ⅴ激変する流通別構成比 販売額 (百万) 構成比 (%) 専門店 437.470 22.9 ドラッグストア 301.100 15.8 GMS 239.450 12.5 百貨店 201.750 10.6 専門店 ドラッグスト ア GMS 百貨店 訪問販売 通信販売 その他 訪問販売 238.390 12.5 通信販売 184.710 9.7 その他 307.930 16.1 Ⅵ外資系ブランドの劣勢 外資系ブランド品が不調の原因 ・発売日の延期や在庫切れといった事態の頻発 ・新製品や限定品の乱発 Ⅶ終わりに 化粧品業界の将来性 ・パッケージやデザイン、容器の使いやすさ ・環境問題に適応した、詰め替え用や地球に優しい商品の開発 ・男性化粧品コーナーの拡大
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