経済入門 ④ 西山茂第３回の復習 ＜利益＝収入－費用＞です。 固定費があれば損益分岐点が大事です。 価格と限界費の大小関係が大事です。 価格が高ければ増産 価格が低ければ減産 価格と限界費が同じなら最適 限界費はだんだん上がる傾向です。 限界費用曲線が供給曲線です → 一人二役生産量と費用の関係 ― 限界費用限界費用利益は最も大きい平均費用で同じことを考えようこの線の傾きが平均費用ですコスト計＝34.5万円平均単価＝172.5円コスト計＝23万円平均単価＝230円これ以上、平均単価を下げることはできません！平均費用は、Uの字型売値＝230円 172.5円売値はどうなっていくと思いますか？ 2000 生産続行が不可能な状況は？生産を続けられな従業員もいる。生い価格はどんな産を続けるために高さですか？は？ 172.5円 2000 市場の価格のシンプルな説明高すぎると売れない商品が出る安すぎると買えない人が出る完全競争状態 ⇔ 差別化される状態完全競争状態＝底値買い（値上げできない）差別化されている値上げ可能商品が差別化されていると部数拡大だ！販売増－値引き損収入増 210円値引き損販売増 2000 緑の線を限界収入線といいます販売課長「部数拡大しませんか？」 ２００部増やすために費用はいくらいる？ 115円×200部＝２３０００円です。（限界費） 収入はいくら増える？ 値引き損＝20円×2000部＝40000円 販売増＝210円×200部＝42000円 収入増加は2000円です。（限界収入） それでは利益は減ってしまうじゃないか！限界費115円でいけることになりました 115円限界費限界収入需要曲線量をしぼって高値で販売したほうが利益が増える作戦会議「ライバル企業の出方は？」 115円でできる物は115円で欲しいしかし230円の高値で売れる 230円 115円で作って230円で売る！限界費＝115円 115円ライバル企業はどんなことを企むでしょう？ライバル企業を抑えるには？ライバル企業は脅威だ！どうすれば食い止められる！ 230円ライバル企業の限界費＝150円限界費＝115円 115円拡大戦略は＜先手必勝＞がポイントです参入阻止を狙った＜低価格戦略＞です安売り競争になぜなってしまうのか？（Aの利益、Bの利益）スーパー A スーパー B 安売り高値安売り (30, 30) (100, 10) 高値 (10, 100) (70, 70) なぜ談合をして、両店とも高値販売をしないのでしょう？この分析を＜ゲームの理論＞といいます