ステークホルダー参画によるCSR経営 -

日本の有機農業運動
「２１世紀モデル」のチャレンジ
- ３００万~５００万世帯組織化への
ロードマップＩＩＨＯＥ[人と組織と地球のための国際研究所]
代表者川北秀人
http://blog.canpan.info/iihoe/
IIHOEって？

組織目的：地球上のすべての生命にとって、
（1994年）調和的で民主的な発展のために

社会事業家（課題・理想に挑むNPO・企業）の支援
隔月刊誌「ＮＰＯマネジメント」発行
 育成・支援のための講座・研修

 地域で活動する団体のマネジメント講座（年１００件）
 行政と市民団体がいっしょに協働を学ぶ研修（年４０県市）

企業の社会責任（ＣＳＲ）の戦略デザイン
ビジネスと市民生活を通じた環境問題の解決
２０２０年の地球への行動計画立案

専従４名＋客員３名、浦安・京都、約５５００万円


有機農業分野でも。。。

１９９５年から９９年まで、らでぃっしゅぼーやにて、
経営企画と国内外における有機農業推進施策の
立案を担当。

特に９６年からはIFOAM（国際有機農業運動連盟）の
日本国内における実質的な窓口業務を担当。
１９９９年から２００１年まで、「IFOAM共同基金」
コーディネーター。
 生産技術交流から販売戦略立案（宅配、スーパー
など）まで、有機農業の総合的な推進業務を経験
し、国内外での講演も多数。
 欧州（英・独・スウェーデン）視察も企画・実施。

コミュニティ・ビジネス（CB）とは？
コミュニティによる、
コミュニティと社会のためのビジネス
（× コミュニティの、コミュニティによる、コミュニティのためのビジネス）
社会企業家（Social Entrepreneur:SE）とは？
社会の課題解決や理想実現に、事業を
通じて取り組み、成果を生んでいる人
・挑む課題や理想は何か？
・事業のビジネスモデルは？
（× もうからなさそうな社会っぽいテーマに、取り組んでいるだけの人）
ニーズの代弁者であると同時に、
実現プロセスのプロデューサー
「産直」「提携」は、日本が世界に誇る
ソーシャル・ビジネス・モデル！

欧米は「流通が簡素」+「国家が支援」


日本は「まず農協」+「厳密な規格」+「国は無視」


だから「生産者運動」として「有機認証」スタート！
だから「つくる生産者+買い続ける消費者」の合同運動
として、「産地直送」「産消提携」がスタート！
生活クラブは「国連創設50周年記念表彰」受賞！
Teikei/Sanchokuは、Alternative Marketingのモデル
 欧州ではBox Scheme、米国ではCSA（Community

Supported Agriculture）の原型に！


アフリカ、東南アジア、ラテンアメリカでもスタート！
大地を守る会・藤田さんのお話（「ＮＰＯマネジメント」第３６号）は必読！
すでに90年代に100万世帯・3000億円！
現在は150万世帯・4000億円以上
（パルシステムを加えれば250万世帯・5500億円）
生活クラブ生協（65年創設、31万世帯）
 大地を守る会（75年、9万世帯）
 ポラン広場（84年、？）
 グリーンコープ（88年、40万世帯）
 らでぃっしゅぼーや（88年、10万世帯）

Oisix（2000年、60億円）
 パルシステム（70年以降、120万世帯、1400億円）

これまで２０年と、これから２０年は違う！
日本の人口
計（万人）
1990年
2000年
15~64歳（Ａ）
8278
1847
1647
1320
▲35%
8559
（生産人口）
75歳~
2030年
▲10%
+3%
2506
A÷Ｂ
2020年
12274 12607 12717 12273 11522
0~14歳
65歳~（Ｂ）
高齢者率
2010年
8128
1114
▲33%
7363
▲2%
6740
▲17%
1489
2200
2941
3589
3666
12.1%
17.5%
23.1%
+97%
29.2%
31.8%
+24%
5.5人
597
3.8人
899
2.7人
1422
2.0人
1873
1.8人
2265
+58%
+31%
+21%
２０００年から２０２０年までを掘り下げると
日本の人口
計（万人）
2000年
2005年
15~64歳（Ａ）
8559
1758
1647
1484
▲11%
8442
（生産人口）
75歳~
2020年
▲4%
+1%
1847
A÷Ｂ
2015年
12607 12777 12717 12543 12273
0~14歳
65歳~（Ｂ）
高齢者率
2010年
8128
1320
▲20%
7680
▲5%
7363
▲10%
2200
2576
2941
3378
3589
17.5%
20.2%
23.1%
+33%
26.9%
29.2%
+22%
3.8人
899
3.2人
1163
2.7人
1422
2.2人
1645
2.0人
1873
+22%
+15%
+13%
人数は変わらないが、食べ方が変わる！
 ２０世紀モデルは「小さな子どものいる家庭」
「野菜中心」→「素材重視」で月単価２.５万円維持
 基準・開示（安全の可視化）+産地交流（安心の可視化）
 コアターゲットは「妊産婦」（と、その親）！

 ２１世紀モデルは「高齢者のみ世帯」も！

若者世帯の少子+所得減！→月単価１万円減？
 組織化には「季節感」「特別感」「イベント性」が不可欠

ボリュームゾーンは「リタイア夫婦」+「独居高齢者」
 量・価格・多様性より、質・定番！
 毎週→隔週、野菜だけ→肉・魚・酒・行事と組合せ、
全国→地域限定の３つのシフトも併用する！

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