ナチュラル雑貨の研究と提案経営学部商学科国際ビジネスコース 08-1-017-0181 長尾美萌第１章はじめに目的私は雑貨店、とりわけナチュラルな雰囲気の雑貨店が好きでよく足を運ぶのだがそこに女性客ばかりで男性客が少ないことに気づいた。近年「ナチュラル～」という言葉を意識した商品の人気が高まっており、それを意識したライフスタイルの提案などの商品も目立っている。そこには女性客をターゲットにした商品や店舗が多い。それが男性客が少ないことの要因だと考えられる。そこで私は男性の雑貨に対するイメージや意識を調査・分析・考察することを本論文の目的とする。概要ナチュラルとは自然であること、天然であること。飾り気や誇張のないこと。またその様「―メイク」「―な素材」「―な生き方」等の言葉がある。ナチュラル雑貨が流行し始めた背景として「エコ」「オーガニック」「自然派○○」といったものが流行し始めたことと比例していると思われる。また「癒し」や「リラックススタイル」「スローライフ」などの言葉の流行でニーズが高まったと思われる。このナチュラルという言葉をキーワードにアンケート調査を行い、男性の雑貨や雑貨店に対する意識を調査する。  方法 ①インターネットを使用する、自ら出向くなどして現在ある雑貨店や商品について分析を行う。 ②分析を用いてアンケートを作成し、実施する。対象は男子大学生。＊アンケート調査① 雑貨店に対する意識を調査する＊アンケート調査② 雑貨に対する意識を調査する。 ③ ①、②の調査とアンケートを元に提案を作成する。  意義近年の不況により小売業界にも厳しい逆風が吹いており消費者の節約の意識によって「モノが売れない時代」となっている。その厳しい経済状態の中で小売業にとって生き残る術は安定した顧客の確保や新しい顧客の確保だと考える。本論文では女性に人気の高いナチュラル雑貨という業界の中に新しい顧客、すなわち今ターゲットとされていない男性に目をむける。そして男性という新しい顧客層を開拓できる可能性があるのかを分析することによってナチュラル雑貨の性別を超えた浸透の可能性を図る。第２章雑貨について  雑貨の定義雑貨（ざっか）とは、種々のこまごました日用品。「―商」「―店」「―を扱う」。日用品とは日用品（にちようひん）とは、生活していくために必要な物。普通生活雑貨のことを指し、食料品や衣料品などは含めない場合が多い。生活用品、最寄り品などともいう。雑貨店 LOFT／Franc Franc／ソニープラザ／キディランド／VREAGE VANGARD などなど…. ダイソーなどの100円均一店も！  雑貨の歴史雑貨店・雑貨ショップが日本に現れ始めたのは東京オリンピックの頃！（観戦にやってきた世界中のさまざまな国々の外国人と一般の人々が、ごく間近で接することにより、日本中に開放感が広がり、これをさかいに、国内でこれまで目にすることもなかったような諸外国の素敵な製品（雑貨）がどんどん輸入されるようになった。）７０年代中～後半あの有名な文化屋雑貨店、ハリウッドランチマーケット、大中などの個性的なショップが次々に都内にオープン１９７８年渋谷にオープンした東急ハンズやソニープラザ、キィディーランドなど多くの若者の人気スポット１９８１年ヨーロピアン調の生活雑貨をあつめたアフタヌーンティーとF.O.B CCOPが都内にオープンするとまたたく間に話題となり、雑貨ブームと呼べる現象を引き起こしていった。渋谷LOFT／池袋LOFT／丸井インザルーム渋谷／丸井ZAKKAなどの大型雑貨店も次々にオープン  ナチュラル雑貨の定義本論文におけるナチュラル雑貨とは「ナチュラル」の意味である「自然な～」「素朴な～」というイメージと関連した物と位置づける。また*カントリー雑貨の中でも特に自然な風合いを基調とした雑貨のことを指す。木やホーロー、アイアン、生成り、革などが多く使われている。表面を未加工なまま完成とした木製雑貨や塗装をした後にダメージ加工を施し、わざと古びた感じを演出したものがある。動物をモチーフにしたものも非常に多い。第３章アンケート調査（有効回答数 50人）近畿大学校内男子学生対象実施期間2011年11月中旬～11月初旬 25 20 15 あなたはインテリアや雑貨を販売しているお店に興味がありますか？ 10 5 0 YES ・・・８４％ NO ・・・１６％お洒落な雰囲気を味わいた気分転換プレゼン自分の買トの購入お店の利用目的はなんですか？いときい物付き添い暇つぶし何を購入することが多いですか？アンケート② 45  40 35 A B  30 25  20 15 総合的に見てＡよりもＢを選んだ回答が多い……orz 選ばなかった理由を全体的に見ると機能面など使い安さが重視されていた。インテリア用品については全ての選ばなかった理由に「自分の部屋に合わない」という回答が多数あった。 BUT！！ 10 5 0  「お洒落」や「アンティーク、レトロな雰囲気」にひかれて選択した回答も多数ある！ナチュラル雑貨の特徴である「古びた風合い」や「温かさ」に十分興味と好感を持っているのでは….！？第４章まとめ雰囲気に合わない機能面で悪いイメージライフスタイル型の提案説明書きの設置ナチュラル雑貨を材質の特徴・デザインのもっと身近に長所を強調ライフスタイル型のナチュラル雑貨を提案し、もっと雑貨を身近に感じてもらう雑貨×服 • 店舗内に雑貨陳列スペースとメンズのアパレルスペースを確保し服飾雑貨、ステーショナリー雑貨、インテリア雑貨などを主に陳列する。雑貨×食品 • 店舗内に雑貨陳列スペースと食品陳列スペースを確保し、キッチン雑貨、ステーショナリー雑貨などを主に陳列。食品はお菓子やパン、インスタント食品など男性が購入しやすいものを提案。長所を簡潔に説明書きとして商品の近くに設置し、機能面での使いづらさのイメージの払拭を図り逆に良いイメージを持たせるようにする。熱や水に強く、また表面が非常に硬いため手入れがしやすい！！！使うほどに柔らかさと深い色合いが増す上質な革の質感をお楽しみいただけます。インドネシアで今では使われなくなったボートの木で造られたスツール。ボート用木材名だけに水に強く硬くて丈夫な素材で芯材には出せない風合いがあります。最後に……. ナチュラル雑貨がどんなモノか、わかっていただけたでしょうかっ？★ 雑貨に興味を持ってもらえたでしょうかっ？☻ 雑貨というと本論文でも述べているように定義が曖昧で思い浮かべるものが人それぞれ異なってきます。雑貨」そんな変幻自在で実は私たちの日常に密着している「少し好きになりましたかっ？❤