Cultural Diplomacy in japan Effective or

COOL JAPAN
EFFECTIVE OR INEFFECTIVE
Megumi Ishida
2008年度農林水産大臣賞受賞 ↓
経済産業省
Ministry of Economy, Trade and Industry
クールジャパン／クリエイティブ産業
政府では、クールジャパンの推進として関係
府省連携のもと『日本の魅力』を海外に発信
しています。
経済産業省でも、コンテンツ・ファッション・デ
ザイン・観光サービスなどを中心に海外で人
気の高い商材を国内外に発信していきます。
政策概要・各事業についてご紹介します。
2013.11 民間ファンド「株式会社海外需要開拓支援機構」
（クールジャパン機構）、官民合わせて375億円の出資金
をもって設立
平成２４年度補正予算（クールジャパン関連予算）
（日本経済再生に向けた緊急経済対策より抜粋）
・クールジャパン・コンテンツの海外展開等の促進（経済産業省、総務省）
約１７０億円
・訪日外国人旅行者の誘致強化：個人旅行の促進、東南アジアからの誘致
強化、
ビジネス観光（MICE）への取組強化等（国土交通省）
約１０億円
・観光立国推進のための出入国審査の迅速化（法務省）約６億円
・21 世紀東アジア青少年大交流計画（JENESYS）の拡充によるアジア大洋
州
地域及び北米地域との青少年交流（外務省）約１５０億円
・輸出拡大及び日本食・食文化発信緊急対策事業（農水省）約７億円の内数
計３４３億円
（※ 平成２５年度財政投融資（政府決定））
・クール・ジャパンを体現する日本企業の支援：産投出資を活用した新たな機
関を設立し、リスクマネーを供給（経済産業省）５００億円
第186回国会における安倍内閣総理大臣施政方
針演説
六オープンな世界で日本の可能性を活かす
世界に目を向けることで、日本の中に眠る様々な
「可能性」に改めて気づかされます。オープンな世
界は、日本が成長する大きなチャンスです。
（日本を売り込む）
急成長する新興国では、道路も鉄道も必要です。
水道や電気のインフラを整え、災害に強い都市開
発が課題です。
＜中略＞
昨年シンガポールで、日本専門チャンネル「Ｈｅｌｌｏ
ＪＡＰＡＮ」が開局。インドネシアでは、仮面ライダー
が子供たちのヒーローに加わりました。
日本のコンテンツやファッション、文化芸術・伝統
の強みに、世界が注目しています。ここにも「可能
性」があります。クールジャパン機構を活用し、コン
テンツの海外展開や、地域ならではの産品の海外
売込みなどを支援してまいります。
平成26年1月24
日
OUTLINE
1. Introduction
2. Defining Terms
3. Evidence for Effective
4. Evidence for Ineffective
5. Analysis
6. Conclusion
2. DEFINING TERMS
Cool Japan
国立国会図書館
クールジャパン戦略の概要と論点
調査と情報―ISSUE BRIEF― NUMBER 804(2013.10.18.)
「クールジャパン」という言葉は、2002 年に米国人ジャーナリストが発表した論文に
端を発するとされる。同論文は、バブル崩壊後に政治的・経済的に落ち込んでいた日本
が、
ポップカルチャーによる文化的勢力を増大させ、「ナショナル・クール」とも言うべき一種
の「ソフト・パワー」を有していると主張した。「ソフト・パワー」とは、ジョセフ・ナイ
（Joseph Nye）ハーバード大学教授が提唱した概念で、他国の国民を魅了する力であり、
自国の政治的・経済的な目標達成に資するものとされる。その後、「クールジャパン」と
いう言葉がメディア等に頻繁に登場するようになった。
「クールジャパン」には明確な定義がなく、単に、海外で「クール（格好いい、素敵な）」
と思われる日本の商品やサービスの総称とされる。そして、クールジャパンに関連する産
業の範囲も、時代とともに変化している。当初は、漫画、映画、放送、音楽、ゲーム等の
コンテンツ産業を指すことが多かったが、近年では、食、ファッション、地域産品、観光
等の産業まで広がっている。
2. DEFINING TERMS
Effective
productive of or capable of producing a
result, in effect; operative, producing a
striking impression
(The Free Dictionary)
2. DEFINING TERMS
Ineffective
not effective; not producing
(The Free Dictionary)
Is it beneficial
for Japan to use
Cool Japan or
not?
OUTLINE
1. Introduction
2. Defining Terms
3. Evidence for Effective
4. Evidence for Ineffective
5. Analysis
6. Conclusion
3. EVIDENCE FOR EFFECTIVE
3.1 Evaluation of Japan
3.2 Tourism
3.1 EVALUATION OF JAPAN
(電通 2014) Figure 1:優れていると思う日本の物事（2014）
3.1 EVALUATION OF JAPAN
（電通 2014）
Figure 2: 日本への好感度ランキング
Figure 3: Made in Japan イメージ
3.1 EVALUATION OF JAPAN
FutureBrand launches the Country Brand Index
2014-15
The value of measuring countries as brands
Japan Crowned Strongest Country Brand
2014
Today, FutureBrand reveals its latest ranking of
the world’s leading country brands. Asia tops
the Country Brand INDEX(CBI), with Japan at
number one for the first time in the report’s
history.
（Future Brand 2014)
3.1 EVALUATION OF JAPAN
Figure 4: The top 10 country brands of 2014
1. Japan
2. Switzerland
3. Germany
4. Sweden
5. Canada
6. Norway
7. United States
8. Australia
9. Denmark
10. Austria
（Future Brand 2014)
3.2 TOURISM
Figure 5: Travel Awards 2014
Favorite
Long-haul Country
1. Japan
2. Botswana
3. New Zealand
Figure 6
Booking Online
1. Inside Japan
2. Rainbow Tours
3. Inntravel
Figure 7
Overseas city
1. Venice
2. Tokyo
3. Singapore
(The guardian 2014)
3.2 TOURISM
Figure 8: Top 10 Cities in Asia (2014)
1. Kyoto
2. Bangkok
3. Hong Kong
4. Chiang Mai
5. Ubud, Bali
6. Singapore
7. Tokyo
8. Wat Pa Phai, Luang Prabang
9. Thimphu, Bhutan
10. Shanghai
(Condé Nast Traveller 2014)
3.2 TOURISM
法務省入国管理局 Figure 9:「日本人出国者数」(2013)
OUTLINE
1. Introduction
2. Defining Terms
3. Evidence for Effective
4. Evidence for Ineffective
5. Analysis
6. Conclusion
4. EVIDENCE FOR INEFFECTIVE
4.1 No Economical Benefit
4.2 Negative Image ( China & Korea )
4.1 NO ECONOMICAL BENEFIT
特許庁 2012年度模倣被害調査報告書
Figure 10: 模倣被害社数及び模倣被害率の推移（2012）
4.1 NO ECONOMICAL BENEFIT
国立国会図書館クールジャパン戦略の概要と論点調査
と情報―ISSUE BRIEF― NUMBER 804(2013)
Figure 10: 日本映画の輸出額推移（2013）
4.1 NO ECONOMICAL BENEFIT
国立国会図書館クールジャパン戦略の概要と論点調査
と情報―ISSUE BRIEF― NUMBER 804(2013)
Figure 11
4.2 NEGATIVE IMAGE
(CHINA & KOREA )
言論NPO 2014
Figure 12: 日中両国民の相手国に対する印象 (2014)
4.2 NEGATIVE IMAGE
(CHINA & KOREA )
言論NPO 2014 Figure 13: Public Opinion in China
4.2 NEGATIVE IMAGE
(CHINA & KOREA )
言論NPO 2014 Figure 14: Comparing Public Opinion of
Japan and Korea (2014)
OUTLINE
1. Introduction
2. Defining Terms
3. Evidence for Effective
4. Evidence for Ineffective
5. Analysis
6. Conclusion
5. ANALYSIS OF EVIDENCE FOR EFFECTIVE
3.1 Evaluation of Japan
3.2 Tourism
ANALYSIS 3.1
BBC
Country Rating Poll (2013)
Figure 15: Views of Japan’s
Influence (2013)
ANALYSIS 3.1
BBC
Country Rating Poll (2013) Figure 16
ANALYSIS 3.1
ANALYSIS 3.2
国立国会図書館クールジャパン戦略の概要と論点調査と情報
―ISSUE BRIEF― NUMBER 804(2013)
Figure 17: 日本の旅行収支推移 (2012)
ANALYSIS 3.2
国立国会図書館クールジャパン戦略の概要と論点調査
と情報―ISSUE BRIEF― NUMBER 804(2013)
Figure 18
ANALYSIS 3.2
ASEAN WORK NAVI (2014)
Visa
2013: Thailand, Malaysia
Indonesia, Philippines,
Vietnam
Figure 19
国別訪日外国人旅行者数
（2014）
ANALYSIS 3.2
5. ANALYSIS OF EVIDENCE FOR
INEFFECTIVE
4.1 No Economical Benefit
4.2 Negative Image ( Korea & China )
ANALYSIS 4.1
In Long Term….
US:
New Deal Cultural Programs
・The Federal Art Project
・The Federal Music Project
・The Federal Theatre Project
・The Federal Writers Project
Korea:
1997 金大中「文化大統領宣言」
France
ANALYSIS 4.1
ANALYSIS 4.2
経済産業省
ANALYSIS 4.2
言論NPO (2014) Figure 20:現状に対する問題意識
ANALYSIS 4.2
OUTLINE
1. Introduction
2. Defining Terms
3. Evidence for Effective
4. Evidence for Ineffective
5. Analysis
6. Conclusion
Effective:
3.1 Evaluation of Japan △
3.2 Tourism
×
Ineffective:
4.1 No Economical Benefit
△
4.2 Negative Image ( Korea & China )
△
6. CONCLUSION
Ineffective
Thank You for
Listening

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