アンケート回答者を増やせ!!

アンケート回答者を増やせ!!
~HIマナビ・アンケート・コンテスト~
2010/12/12
近畿大学 経営学部 川村ゼミナール
Team Free Rider
武田真幸 古濱寿美
岡本隼人 中林奈々子
目次
1、概要
2、比較分析
3、まとめ
4、参考文献
アンケート・コンテスト
1)ゼミ活動の一環とした企画実験
⇒実在のモバイルサイトを活用したアンケー
ト調査
2)6グループに分かれてアンケート回答者
数を競う
HIマナビとは
<学生のためのモバイルサイト>
①コンセプト
・大学生に役立つコンテンツの提供
・大学生に暇つぶしの場を提供
②特徴
一般大学生が企画等に参画する運営形態
HIマナビ運営会社:ビーウェル
理念:
「学生×企業」の
最高プロデュース
モバイルサイト
「Hiマナビ」
約2万人の関
西の学生との
関わり
学生目線の企
画マーケティン
グ
新たなビジネ
ス・モデルの価
値創造
目標とするアンケート
大学生
・回答することでの暇つぶし
アンケート
=面白いアンケート
・アンケートによるフィードバック
=懸賞および割引クーポン
スポンサー企業
モバイル・サイト
運営企業
目標とするアンケート
大学生
・回答によるサービスの立案
=大学生の行動が把握できるアンケート
・サービス立案(売上)へのコスト負担
=懸賞および割引クーポンの提供
アンケート
スポンサー企業
モバイル・サイト
運営企業
目標とするアンケート
大学生
・アンケート回答数の増加
=サイト登録会員数の増加
・アンケートを通したサイトの閲覧
=様々なイベント情報の広告媒体
アンケート
スポンサー企業
モバイル・サイト
運営企業
コンテストのスケジュール
集計・
アンケートの
掲載期間
アンケート
作成期間
6/22~
アンケー
トコンテス
ト説明会
6/22
10/19
サイト内のア
ンケートペー
ジ作成期間
10/19~
10/25
10/26~
11/25
結果発表
11/30
本年度の目標
・昨年度登録者数63人
本年度登録者目標数80人以上
<昨年度>
・近畿大学生を対象
・スポンサー企業が学内に留まる
<本年度>
多種多様なスポンサー企業の確保
比較分析
昨年度アンケート
昨年度アンケート企画概要
あなたのタイプ診断調査
大学生協食堂サービス実態調査
大学生協ほっかる弁当調査
など
昨年度アンケート事例
「あなたのタイプ診断調査」
概要:
回答していただいた人はどんなタイプか
最終回答数:37人
昨年度最終順位:第一位
昨年度アンケート事例
比較分析
本年度アンケート
本年度アンケート企画概要
あなたの夜行性診断
かばんのトレンド調査
気分に応じた飲食店紹介
な
ど
本年度アンケート事例
「あなたの夜行性診断」
概要:回答者のタイプに関する
アンケート調査
最終回答数:89人
本年度最終順位:第一位
本年度アンケート分析事例
クーポン利用数
15
利
用
者
数
10
5
0
企業
昨年度アンケート累積回答数推移
40
ビラ配り
1,000枚
35
30
遠山班
25
累
積
回
答
者
数
岡田班
20
南川班
平井班
15
POP広告
10
5
0
10/15~10/18 10/19~10/22 10/23~10/26 10/27~10/30
10/31~11/3
アンケート実施時期
11/4~11/7
11/8~11/10
土岐班
山本班
本年度アンケート累積回答者数推移
メールマ
ガジン配
信
100
90
80
累
積
回
答
者
数
ビラ配り
800枚
70
60
武田班
50
秋房班
谷渕班
40
長尾班
30
本多班
濱田班
20
10
0
10/26~10/31
11/01~11/07
11/08~11/14
11/15~11/21
アンケート実施時期
11/22~11/25
比較分析-アンケート内容
昨年度アンケート内
容
本年度アンケート内
容
 あなたのタイプ診断
 あなたの夜行性診断
 大学生協食堂サービス
 かばんのトレンド
 大学生協ほっかる弁当
 気分に応じた飲食店紹介
 大学生協コンビニ
 ブロッサム・カフェ
 飲み会意識調査
 近大通り雀荘調査
 アルバイト意識調査
 アルバイト先紹介
比較分析-大学生への特典
昨年度アンケート特
徴
スポンサー企業
3社
↓
全て学内に留まる
(大学生協など)
本年度アンケート特
徴
スポンサー企業
10社
生協クーポン
↓
3万円分(9千円×3班)
学内外にまで拡大
・大学周辺内:7社
・大学周辺外:3社
比較分析ー大学生への特典
昨年度アンケート特
徴
本年度アンケート特
徴
スポンサー企業
スポンサー企業
・アウトレットカバン10名分
3社
10社
・飲食店の割引券7社
↓
↓
(例)100円引きなど
全て学内に留まる
学内外にまで拡大
・ボウリング割引券
(大学生協など)
・大学周辺内:7社
・雀荘の割引券
・大学周辺外:3社
比較分析-プロモーション
昨年度アンケート特
徴
 ビラ配り1,000枚
(10/19~10/22)
 POP広告の展示
(10/29~11/10)
本年度アンケート特
徴
 ビラ配り800枚
(11/08~11/12)
 メールマガジン
の配信(11/22)
昨年度アンケート(ビラ情報)<一部抜粋>
どうも、川村ゼミです。
いまこのビラを
もらった・・・
近畿大学生のみなさんに!!
お暇な時間をお供する
ヒマナビはいかがですか?
ヒマナビとは?
我が川村ゼミ生も登録済みの
各大学のさまざまな情報
(サークル・モデル・学割情報・イベントなど)
を紹介し、
お得な情報をゲットできちゃう暇つぶしには
最適のサイト!!(以下省略・・・・)
本年度アンケート(ビラ情報)
Hiマナビアンケートやりませんか?
いいえ!!やりますとも!!今年もやります!!
毎年恒例川村ゼミのアンケートコンテスト!!
具体的説明が
なかったのでは?
今夜のあなたはどんな気分ですか?
そんなあなた様には、こちらなんかいかがでしょうか…
などなど。
こんなアンケート気になりませんか?
気になるでしょう!!
そんなあなたは今すぐここへ!!
お得なクーポンもついてます!!
http://bwell.asia/user/page.php?pageId=1196
ちなみに会員登録あるので、悪しからず…
ご協力よろしくお願いしますm(__)m
まとめ
まとめ① ~新規登録者数~
 昨年度結果回答数
・30人以上のグループ数:4チーム
・新規登録者数:63人
 本年度結果回答数
・40人以上のグループ数:2チーム
・新規登録者数:153人
まとめ② ~プロモーションの効果~
・POP広告の展示
=特典のアピール
⇒平均回答数:7.5人(10/29~11/10)
・メールマガジンの配信
=モバイルを活用したアプローチ
⇒平均回答数:24.5人(11/22~11/25)
まとめ③ ~考察~
 ビラ配り1,000枚当たり60回答数
 メールマガジン配信の効果
 バリエーション豊富なアンケート内容
 クーポン付アンケートの効果
まとめ④ ~今後の課題~
 大学周辺から関西地区全域へ
 積極的な口コミ活動
 クーポンのバリエーション
=日用品など
参考文献
『日経ビジネス』
・2010/02/01号「ポイントバブル崩壊前夜」
・2010/07/05号「グルーポンをご存じですか」
・2010/11/29号「グルーポン市場、大手寡占へ」
『日経ビジネスオンライン』
・ 「グルーポン」系サービス、企業はどう使いこなせばい
い?
http://business.nikkeibp.co.jp/article/tech/20100906/216125/
ご清聴ありがとうございました。