阪神タイガース人気の研究経営学部商学科マーケティング戦略コース 08-1-017-0311 中林奈々子目的～このテーマを選んだ理由～きっかけは… 私の興味のあること「阪神タイガース」についての研究なら楽しいんじゃないかと思ったことそこで以前から気になっていた、なぜ阪神タイガースは人気になったのかを研究しようと考えた意義～この研究のこだわり～ただ単に阪神人気の研究をするのでは、これまで研究されつくしているので意味がないそこで人気になった理由を私なりの視点で研究しようと考えた →そしてこの研究結果から、阪神の人気を他の業界でも活かすことができればと思う概要・方法～研究の流れ～阪神の人気の理由を、ファンが感じている阪神にしかない魅力という観点から調査 ①本やインターネットを使い、これまでに調べられているものを知る ②阪神ファンにヒアリング調査 ③①②を用いてアンケートを作成 ④アンケート調査 ⑤④の結果を分析し、人気の理由である魅力とは何か決定づける ⑥ヒアリング調査を行い、細かく分析研究を始める前に… 疑問本当に阪神の人気は上がっているのか？ →これを証明しておいた方がいいのでは？そこで阪神に関する書物や研究を調べることにしたそして… 球団の収益のデータ、観客動員数、阪神ファンの数の調査等からこの疑問は解決！ →いよいよ本格的な研究が始まる阪神タイガースの人気についてこれまでに研究されてきたものを分析  経営改革インターネットで検索し関連書物を読んだ結果  電鉄得られた情報  マスコミ →これらが阪神が人気になっている要因だということが分かったしかし、人気になった理由はこれだけではない！ファンが感じている阪神にしかない魅力が人気を後押ししているのではないだろうか！？アンケート作成ファンが感じている阪神にしかない魅力とは何なのかに迫る！第1回ヒアリング調査阪神タイガースファンの意識調査アンケート目的：アンケートを作成するにあたり、アンケートを選択式にするための項目の参考にするため □男性 □女性年齢（）才ファン歴（）年出身（） ①阪神タイガースファンになったきっかけは？（1つ選んでください）・家族、知人がファンだった・出身が関西・好きな選手がいたから・アンチ巨人・その他 ②上記のきっかけからファンとして応援し続けるほど、はまった理由は？（1つ選んでください）・ファンの熱さ、団結力に魅せられた・弱い者を応援したくなる気持ちから・強いチームだから・球場の美しさ、雰囲気・その他 ③あなたが思う、阪神タイガースにしかない魅力とは？（記述式）内容：阪神の魅力、応援し続ける理由とは？ →この調査で阪神ファンの方９人とじっくりお話しすることで興味深い情報が得られたこの調査結果を基に右のアンケートを作成集計し、グラフにまとめてみたが… アンケート結果アンケート①回答結果 25 25 回答者数 24 20 アンケート②回答結果 40 29 30 14 15 13 10 10 回答者数 35 20 10 10 9 4 5 0 0 家族、だ知っ人たがファン出身が関西好きな選ら手がいたかアンチ巨人その他フ力ァにン魅のせ熱らされ、た団結弱ないる者気を持応ち援かしらたく強いチームだから球場の美気しさ、雰囲その他この結果では内容が薄いと思い、さらに細かく分析し、第2回ヒアリング調査を行った分析①～アンケートからの気付き～  ファンが感じる魅力は「ファン」！？阪神を応援し続ける理由１ • ファンの熱さ、団結力に魅せられた位  ファン歴の長い者と短い者で考え方に違いがある! 阪神を応援し続ける理由ファン歴検証これだけで本当に阪神の魅力だといえるのか！？ →アンケート回答者にヒアリング調査を行うと、この項目を選んでない人でも「ファン」に魅力を感じていることがわかった長い者ファン歴短い者 • 弱いからこそ応援したくなる • 強いチームだから応援したい →これをグラフ化した！分析②～ファン心理に迫る～  関西の球団であることが強み！？ファンになったきっかけ２ • 出身地が関西である位検証 2位という結果だが、関西＝阪神という気持ちがある人はもっといるはず！？ →ヒアリング調査を行い、「出身地も阪神を応援している理由のひとつ」という人が８割いることがわかった  決め手はライバル「巨人」の存在！？ファンになったきっかけ４ • アンチ巨人だから位 1.5割という割合ではあるがアンチ巨人だから阪神を応援する人がいるのはなぜだろう！？ →その理由のひとつとして、関西人の県民性である地元愛や関東に対する対抗心からだと考えられる決定阪神タイガース人気の理由  人気になった理由の外的要素経営改革により応援しやすい環境になったこと親会社阪神電鉄が関西であることで関西のファンを獲得できたことマスコミが多く取り上げることで阪神タイガースに触れる機会が多くなっていること  わ今か回っのた研こ究とで人気になった理由の内的要素阪神の魅力それほど強い球団ではないことがファンの「弱い者を応援したくなる気持ち｣を刺激したことファンが熱狂的であり、それを球場で体感することで応援するときの一体感、団結力に魅力を感じることができる関西人の県民性である地元愛がファンを熱狂的にさせている巨人の存在が関西人の関東に対する対抗心を煽っていること →これらの要素が合わさって阪神は人気になったといえるまとめ～研究を通して感じたこと～一番思うことはやはり自分の興味のあることをテーマにしてよかったということ →研究していて楽しかったし、就活でも、面接で卒論の話題になると話が盛り上がった   しかし、もう少し時間配分を考えていれば、他球団との比較等行うことができ、よりよい論文になったのではないかと思うありがとうございました！