ＬＯＨＡＳブームの歴史と実態 History and the realities of “Lifestyles Of Health And Sustainability” boom 鈴木優（Suzuki Yu）（指導教員：関谷直也）ＬＯＨＡＳの歴史社会学者ポール･レイによる市民層の価値観の調査新しい価値観の市民層の発見、「カルチュラル・クリエイティブ」と名づける「カルチュラル・クリエイティブ」をターゲットにしたマーケティングコンセプト＝「ＬＯＨＡＳ」日本のＬＯＨＡＳの特徴メディアで紹介⇒オシャレなイメージ⇒「新しいライフスタイル」の象徴定義があいまい⇒どんな商品でも売り文句として使える⇒マーケティングで使いやすい「高学歴・高収入」⇒エコやスローライフに興味を持ちやすく、商品購入に繋がりやすいエコロジーでは心理的負荷がかかる⇔ＬＯＨＡＳなら心理的負担が低くく、エコロジーに「カッコイイ」という付加価値が加えられるＬＯＨＡＳブームの仕掛けソトコトの表紙から見るＬＯＨＡＳシンプルではあるが、デザイン性が高くオシャレなイメージを前面に打ち出している。ＬＯＨＡＳが浸透してからのソトコト白地に「ＬＯＨＡＳ」のイメージを一新近年注目されている言葉を使用する「ソトコト」以外のメディアでのＬＯＨＡＳ「ソトコト」から影響されたＬＯＨＡＳの印象結論マスメディアによって「かっこいい」「おしゃれ」というイメージがついた定義があいまいだったことでメディアは「何でもＬＯＨＡＳ」として表すことができた ↓ ＬＯＨＡＳブームはメディアによって作られたＬＯＨＡＳブームに対する４つの批判と考察 1. 2. 3. 4. ＬＯＨＡＳの定義の不明確さ『ソトコト』自体がＬＯＨＡＳでない点ＬＯＨＡＳ関連商品の値段の高さＮＰＯ法人によるＬＯＨＡＳビジネス化 ↓ ＬＯＨＡＳブームは「作り上げられたブーム」であるため内容が伴っていないのではないだろうか？