ブランド品はいかにつくられるか • ━LOUIS VUITTONの場合━ はじめに • 街を歩けば、衣類、バッグ、時計など、ファッション関連の有名｢ブランド｣商品が目に飛びこんでくる。有名ブランド品を身にまとっていない女性を探すのが難しいほどだ。欧米を中心とした高級ブランド品が、露店からブティック、デパート、スーパーマーケットまで全国至るところで売られている。はじめに（２） • ルーズソックスの女子高校生までもがルイ・ヴィトンに限らず、高級なバッグをいとも簡単に買っている。ところが、こうしたブランド人気をあざ笑うかのように、本物そっくりの偽造、模造品が国内に大量に持ち込まれ、出回っているのである。ブランドの魅力 • ｢ブランド｣ーこの言葉は、今や日常的に使われており、目や耳にしない日はないといっても過言ではない。ブランドの魅力（２） • もともと商標、トレードマークを意味している言葉である。しかし、｢BRAND｣は、英語の｢Burn（焼く）｣が語源とされているのである。牧場で飼っているウマやウシがよその牧場のウマやウシとまぎれてしまわないように、目印のために尻に焼きごてなどで印を付けたのが始まりである。これがのちに、製造元が自信をもって作り上げた商品を他社の製品と差別化し、注目される手段としても使われるようになったのである。そして今では、意匠（デザイン）、記号、シンボル、名前などが結合したイメージとなっているのである。ブランドの魅力（３） • なぜ、日本国内には有名ブランド商品がこれほど満ちあふれているのだろうか。 • 貿易の自由化や円高、日本の国際的な知名度の高まりなども手伝い、世界のすみずみから色々な商品が日本に輸入されている。なかでも、欧米を中心とするファッション関連のブランド品の輸入は年ごとに増加している。ブランドの魅力（４） • ブランド品増加の背景には、横文字に弱く、西欧に対する強いあこがれがあるほど、日本人特有の国民性を無視できないのである。 • 人間には、洋の東西とを問わず、人の持っていないものを持ちたいという欲求や習性があることは否定できない。ブランドの魅力（５） • 日本のファッション関連商品が世界の一流品に後れをとっている理由は、西欧風の生活にあこがれる半面、純日本的な生活実態から脱却できないことにあるのではないだろうか。それゆえ、有名ブランドを受け入れる日本人の感覚や土壌には、｢西洋に対する強いあこがれ｣があるのである。ブランドの魅力（６） • 最近の女性たちの間に、皆と同じ格好をするのはおかしいという発想がなくなったと考えられるのではないだろうか。 • 自分に自信がなくてコーディネートの方法もわからないから、最終的に安全策のブランド品に安住してしまうのである。物を自分の目で選ぶ自信がないから皆が持っているものに身を包んでおけば安心だと考えてしまうのだろう。偽ブランドの実態 • 歴史と伝統、名声のある有名ブランドには、商品の大小にかかわらず、全部ニセモノがあるといっても過言ではない。今や、ニセモノが市場に出回っていることが有名ブランドの証明ともなっている。裏を返せば、ニセモノのあるブランドが真の一流、有名ブランドというわけなのである。偽ブランドの実態（２） • ニセモノを最も数多く製造している国、地域として台湾、勧告、タイ、イタリアが挙げられる。そして、税制面で優遇されるバハマやパナマに本拠を置く会社がイタリアで偽ブランド品を大量発生し、ほかの欧州諸国を経て、大消費国である日本に輸出するケースが多い。また、イタリアでのニセモノ生産量はこの１０年間で約１１倍に増え、年間１０兆リラ（約６０００億円）規模に達しているともいわれているのである。偽ブランドの実態（３） • 偽ブランド品の取り締まりは、生命や財産を脅かす刑事事件とは違い、枝葉のような販売ルートをさかのぼらなくてはならないため、捜査に時間と手間がかかるうえに実りが少ないのである。何よりも肝心の被害者であるはずの消費者に被害者意識が薄いことが特徴だ。したがって、犯罪捜査の面で優先事案となってないのが現状なのである。偽ブランドの実態（４） • 仮にニセモノをつかまされた消費者がいても、｢だまされる方が悪い｣との考えが支配的で、日常的に犯罪捜査に忙しい警察にとっていまだにやっかいものなのだろう。 • 日本人の暮らしの中にまで、及んできているニセモノは、もはや世界経済を脅かすばかりでなく、人命をも奪いかねない事態になっていると考えられるのである。このことは十分に認識するべきことだろう。ブランドの価値観 • 今、ルーズソックスの女子高校生やOLがいとも簡単にブランド品のバッグを持ち歩き、新社会人の若者のサラリーマンがエルメスのネクタイをしめ、ダンヒルのライターを使う。欧米人の大柄な人種が愛用しているのと同じ衣類も着る・・・・・。暮れになると、デパートのネクタイ売り場で有名ブランド商品が若い男性に大量買いされることも今や年中行事化している。欧米では、社会的地位の高い人たちが愛用するエルメスが、日本では忘年会の福引の景品になっている。しかしその大半が偽ブランド品である。ブランドの価値観（２） • 若者は偽ブランドでも小物であれば気にしないのがほとんどである。バッグや人の目に付きやすい物は本物であるが、キーケースやタバコケースはあまり人の目に付かないので、ニセモノを持っている人が多いのである。ブランドの価値観（３） • ニセモノを持っているひとの多くは罪悪感はないのである。 • 有名ブランドが生き続ける限り、人間の欲望や見栄を培養土として偽ブランド品もまた生き続けるのだろう。ブランドと偽ブランドは永遠に一心同体の関係なのである。おわりに • 偽ブランド品の売り上げは、国内外ともに暴力団やマフィアの重要な資金源になっていることは否定できない。日本はもとより各国の警察、捜査当局は摘発に躍起となっているのである。買うこと自体は犯罪でこそないが、犯罪行為に加担し、暴力団やマフィアに協力しているも同然といえることである。おわりに（２） • 誰が悪いということでなく、今、一人ひとりがブランドについて冷静に考える必要があるように思います。国内の偽ブランド事情は姿かたちを変え、一層、複雑かつ巧妙化し、深刻さを増しているのである。 • 偽ブランド品は買う人がいなくならない限り、なくならないだろう。