図表11-1 2002年度家庭用品等市場シェア（単位：％） 1位 2位 3位衣料用洗剤花王 44.0 ライオン 33.0 P&G 21.0 台所用洗剤花王 32.4 P&G 31.9 ライオン 26.4 シャンプー類日本リーバ 25.0 花王 19.0 資生堂 15.3 化粧品資生堂 16.7 花王 13.7 カネボウ 12.6 歯磨きライオン 42.3 サンスター 20.1 花王 18.0 ベビー用紙おむつユニ・チャーム花王 20.6 P&G 15.6 育毛剤大正製薬 36.1 資生堂 18.2 花王 15.5 42.4 （出所）ベビー用紙おむつは矢野経済研究所調べ、その他は日本経済新聞社調べ。図表11-2 花王のR&Dマトリックス体制商品開発研究部門基盤技術研究部門ヘアケア研究所素材開発研究所 ◆ 生物科学研究所 ◆ ★ ● 加工・プロセス開発研究所 ◆ ★ ● 包装容器開発研究所 ◆ ★ ● 香料開発研究所 ◆ ★ ● 構造解析センター ◆ ★ ● 安全性評価研究センター ◆ ★ ● 研ス究キ所ンケア研ヘ究ル所スケア第１研ヘ究ル所スケア第２研ハ究ウ所スホールド ● ◆ シャンプー・リンスに関係した主要研究所 ★ 食用油「エコナ」に関係した主要研究所 ● 衣料用洗剤「アタック」に関係した主要研究所（出所）『日経産業新聞』2003年6月18日付より研サ究ニ所タリー化学品研究所図表11-4 2002年度主要データにみる家庭用品・化粧品大手3社花王資生堂ライオン収益および費用の構成比率（%）：売上高 100.0 100.0 100.0 売上原価 39.1 45.1 50.7 売上総利益 60.9 54.9 49.3 販売費・一般管理費 46.6 44.1 48.0 営業利益 14.3 10.8 1.3 経常利益 14.9 12.7 2.5 7.0 12.4 8.4 10.5 20.7 24.3 5.2 7.8 2.8 従業員数（人） 5,717 2,868 2,744 一人当り売上高（億円） 1.157 0.726 0.999 40.3 41.6 42.0 平均年間給与（万円） 762 631 728 有形固定資産（億円） 1,878 708 515 労働装備率（万円） 3,299 2,473 1,823 主な費用項目の構成比率（%）：人件費広告・販促費研究開発費その他データ：平均年齢（歳）（出所）各社有価証券報告書（単独データ）より作成図表11-5 営業利益／研究開発費倍率（直近５期の合計）花王　2 .6 倍研究開発費合計（５年）営業利益合計（５年）単位：億円 4 ,5 0 0 資生堂　1 .4 倍 1 ,7 0 9 786 1 ,1 0 8 （出所）各社有価証券報告書（単独データ）より作成。図表11-6 花王の販社制度花王本社生産・物流・開発各部門花王販売（本部）店頭情報フィールドマネージャー顧客別営業戦略支援・管理（支店） SA SA 小売店 SA 製品図表11-7 家庭用品・化粧品大手3社の売上高、経常利益20年間の推移億円億円 8000 1200 売上高 7000 経常利益 6617 花王 983 1000 6000 800 5000 花王 600 資生堂 4000 2946 ライオン 3000 資生堂 2741 2524 2000 400 2083 200 2168 89 1000 90 02 ライオン 68 50 0 80 265 237 80 年度（出所）各社有価証券報告書（単独データ）より作成。 90 02 年度図表11-8 資本利益率、売上高利益率、および資本回転率の10年間の推移（上段：花王、下段：製造業1,332社平均） 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 資本利益率（％） 7.81 8.51 8.48 8.59 10.32 12.63 13.57 13.91 14.68 15.76 2.28 3.42 3.42 3.98 3.69 2.58 3.18 4.25 2.81 3.80 売上高利益率（％） 7.66 7.94 8.05 8.25 9.98 12.44 13.75 14.90 15.06 14.85 2.54 3.03 3.82 4.27 4.03 3.02 3.70 4.89 3.47 4.52 総資本回転率（回） 1.02 1.07 1.05 1.04 1.03 1.01 0.99 0.93 0.97 1.06 0.89 0.90 0.90 0.94 0.92 0.85 0.86 0.87 0.81 0.84 （出所）週刊東洋経済増刊『会社財務カルテ』より作成。図表11-9 企業分析のフレームワーク企業の総合的収益性活動・機能着目するポイント財務比率・指標財務研究開発資本利益率（総資本経常利益率）売上高利益率（売上高経常利益率）資本回転率（総資本回転率）設備投資生産・物流販売負債依存度､金利支払能力新製品開発の可能性､研究効率機械化の程度､設備利用の効率性物流効率､生産の素早さ､生産性成長性､商品力､経費効率､売行きの素早さ自己資本比率売上高研究開発費率営業利益／研究開発費倍率労働装備率有形固定資産回転率売上高物流費率在庫回転率* 従業員1人当たり売上高売上高成長率粗利益率売上高販管費率在庫回転率** インタレスト・カバレッジ倍率 ※ ＊はメーカーの場合、＊＊は流通業の場合。なお、財務比率は、有価証券報告書から計算に必要な数値が入手でき、比較的計算が容易なものを選びました。図表11-10 優れた会社ランキング（2002年度）上位10社順位社総資本（百万円）名売上高（同左）経常利益（同左） 1（1）ホンダ 7,681,291 7,971,499 609,755 2（4）日産自動車 7,349,183 6,828,588 710,069 3（2）キヤノン 2,942,706 2,940,128 330,017 4（10）リコー 1,884,922 1,738,358 123,470 5（12）イオン 2,013,067 3,086,504 127,431 6（45）オリンパス 605,768 564,343 52,416 7（9）トヨタ自動車 20,742,390 16,054,290 1,414,003 7（14）ＮＴＴドコモ 6,058,007 4,809,088 1,042,968 9（5）武田薬品工業 2,059,369 1,046,081 405,168 10（176）ＫＤＤＩ 2,782,038 2,785,343 113,210 11位以下（順位のみ） 11（23）日東電工 15（25）山之内製薬 19（167）三菱化学 12（18）デンソー 16（3）花王 20（13）サミー 13（28） HOYA 17（21）アイシン 20（－）ボーダフォン 14（7）シャープ 18（38）ＪＳＲ ※ 順位欄の（）は、昨年度の順位。20位のボーダフォンは、昨年ランク外。（出所）「日本経済新聞」2004年2月23日付、ただし財務データは各社有価証券報告書（連結データ）より。