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寺ホテル
チーム『なんでやねん』
リーダー:杉村 賢治
鈴木 保貴
林 範和
本間 美夏
白神 康一郎 丁 吉美
アジェンダ
 我々の前提
 提案概要
 ターゲット
 提案の詳細
 リスクへの対応
 今後の展開
今回のプレゼンの前提

提案主(我々)
ホテル勤務で得た
ノウハウを活かした
新規ホテル事業へ参入

提案する相手
我々のプロジェクトに興味
を持っている投資家
提案
寺ホテルを外国人に!
寺ホテルとは
お寺を移築したホテルです

地方の廃寺を解体し、移築

それにより、本物の寺を再現したホテルを
提供する
ターゲット

東京のみ訪れる外国人観光客270万人の中
で日本文化(寺院)に興味のある100万人

お寺に泊まることに興味はあるが、快適でな
い(トイレ、空調、風呂)なら遠慮したいという
外国人が30万人いる。

この30万人をターゲットにします
提供できる価値
お寺が持つ日本性
+
ホテル並みの快適さ
ポジショニング
快
適
性
高級
ホテル
寺ホテル
宿坊
日本文化の堪能
寺ホテルの詳細
PRODUCT (全体で10部屋、20人収容)
施設での宿泊(寺に泊まるという貴重な経験)
+文化体験オプション(座禅、読経、鐘打ち体験他)
=スペシャル感の体感


PLACE
東京都台東区周辺(下町の風情)

PRICE
一泊2万円

PROMOTION
旅行代理店、ガイドブック、web
収益予測
初期投資:2億1020万円
年間売上:1億3600万円
年間費用:6700万円
年間収益:6900万円
今後の展開
・多店舗展開を考える
・パイは30万人いる
・10店舗まではこの方式で広げていく
まとめ
 寺ホテルを外国人に提供する
 成功すれば多店舗展開していく
なぜ京都より東京が事業拡大しやすいのか?
→ターゲット層が多い方が事業拡大しやすい
訪日外国人 年間750万人(平成17年度)
日本の文化を知りたい人 615万人
180万人以下
東京訪問者 450万人
京都訪問者 120万人
東京のみの訪問者のうち日本文化を
知りたい人:315万人以上
京都のみの訪問者のうち日本文化を知
りたい人:120万以下
東京のみの訪問者のうち日本文化を知りたいし、快適に過ごしたい人
>京都のみの訪問者のうち日本文化を知りたいし、快適に過ごしたい人
※“日本の文化を知りたい人“=全体数×アンケートによる“日本文化を知りたい人”の比率0.82
お寺ホテルと旅館のニーズの違い
アンケート 外国人に聞きました。
旅館とお寺、どちらに泊まりたいか?
旅館
お寺
お寺も十分ニーズがある
※17名のうち、“どちらでもよい”の2名を除いた15名を記載した
東京訪問者のうち、東京に観光目的で訪問する外国人の数
総訪問者(H12)475万人
〃
(H17)750万人
→5年で1.5倍
観光客/総訪問者
=およそ6割弱
=750×0.6
=450(万人)
観光客のうち、東京に訪れる人
=約6割
=450×0.6
=270(万人)
初期費用の回収期間
万
\30,000
\20,000
\15,000
\10,000
\5,000
月
初期費用は41ヶ月目で回収可能
46
43
40
37
34
31
28
25
22
19
16
13
10
7
4
\0
1
累積利益
\25,000