スライド 1

電子ペーパー
~PLCの入期における
デ・マーケティングの必要性~
塚田ゼミナール2年
木内彩 古渡令奈
菅崎美香 鈴木杏奈 林崎秀平
2015/9/30
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Color
はじめに
POP広告
今日、電子ペーパーの開発に
さまざまな企業が取り組んでいる。
ステッカー
電子ペーパー自体は
広告
PLCにおいていまだ導入期にある。
A8
しかし
Small
A7
名刺
・IDカード
・ICカード
大型
広告
ポスター広告
携帯端末
オフィス・ペーパー
A4
A5
(ペーパーレス)
電柱広告
屋内
掲示物
案内板
/掲示板
(屋外)
B3
Large
図面
設計/保守
電子書籍
電子棚札
メーカーは莫大な研究開発費
をかけているにも
電子新聞(文字情報)
かかわらず、個人向け利用のために
ことを考えている。
電子カンバン 価格を下げる
(RFID+電子ペーパー)
病院カルテ
時刻表
はたしてそれはメーカーの利益につがるのだろうか。
Monochrome
運賃表
そこで私たちは
PLCの導入期におけるデ・マーケティングの必要性を提案したい。
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目次
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はじめに
第1章 デ・マーケティングとは
第2章 電子ペーパーの概要
2-1 電子ペーパーとは
2-2 2007年 電子ペーパー事情
2-3 市場規模推移
2-4 電子ペーパーの期待市場
2-5 需要分野別金額ベース市場規模推移
第3章 問題点~富士通を例に~
3-1 電子ペーパーの現状
3-2 問題点
第4章 デ・マーケティングの必要性
4-1 研究開発費に関して
4-2 価格下落の例
4-3 偽装請負について
4-4 製品ライフサイクルの視点から
おわりに
参考文献・参考URL
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第1章 デ・マーケティングとは
デ・マーケティングとは・・・
ある組織がデ・マーケティングを実行に移そうとしてい
る時、実はまったく逆の効果を狙っている
「ある特定階級層の顧客需要を
ケースがよくある。
一時的ないし永続的に
これ以上買い手は増えなくてよいという素振りをしなが
需要を減退させるマーケティングの一局面」
ら、その商品をさらにほしがらせるように
仕向けるのである。
コトラーとレビィの定義より
コトラー『市場戦略論』より
①一般的デ・マーケティング
供給
市場の
マーケティングとは・・・
②選択的デ・マーケティング
能力
需要
③表面的デ・マーケティング
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需要拡大または減
少に向けて市場に
アプローチする!
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第2章 電子ペーパーの概要
電子ペーパーとは
紙の短所
紙の長所
「書き換えができない」
見やすい
携帯性を持つ
内容を常に表示
ディスプレイの短所
デジタル機器の長所
「電源を切ると表示内容が消えてしまう」
繰り返し表示内容が書き換えられる
省資源
• 表示する際にバックライトを用いないため、
液晶パネルなどの他のディスプレイに対して消費電力が少ない。
• 電源の切断後も一定期間表示内容を維持することができる。
• ただし応答時間が長いため、動画の表示には適さない。
• 現在は、電子ペーパーを利用した製品が販売されるまでに至る。
電子ペーパーを販売する企業ではなく、
電子ペーパーを製造するメーカーにとっての
2015/9/30
デ・マーケティングの必要性を提案する
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2007年度 電子ペーパー事情
•4月25日 トッパンフォームズ
ワンタイムパスワード 電子ペーパーカード
»5月20日 PVI社 フレキシブル電子ペーパー開発
•9月10日 神奈川中央交通 本厚木駅前バス停実証実験
•10月1日 アッカ・ネットワークス 日本大通りで実証実験
無線通信利用した電子ペーパー
•10月2日 NTTドコモ 携帯電話のキーパッド部分利用
•11月28日 凸版など、地下鉄仙台駅で電子ペーパーサイ
ネージの共同実証実験
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2007年度 電子ペーパー事情
・4月25日 トッパンフォームズ
ワンタイムパスワード 電子ペーパーカード
»5月20日 PVI社 フレキシブル電子ペーパー開発
・9月10日 神奈川中央交通
本厚木駅前バス停実証実験
・10月1日 アッカ・ネットワークス
日本大通りで実証実験
無線通信利用した電子ペーパー
・10月2日 NTTドコモ
携帯電話のキーパッド部分利用
・11月28日 凸版
地下鉄仙台駅で電子ペーパーサイネージの共同実証実験
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市場規模推移
2015/9/30
(出典:矢野経済研究所 電子ペーパーディスプレイに関する調査結果2006
http://www.yano.co.jp/press/pdf/35.pdf)
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Color
POP広告
携帯端末
ステッカー
広告
A8
Small
大型
広告
ポスター広告
A7
名刺
・IDカード
・ICカード
A5
屋内
掲示物
電柱広告
電子書籍
電子棚札
電子カンバン
(RFID+電子ペーパー
2015/9/30
オフィス・ペーパー
A4
(ペーパーレス)
案内板
/掲示板
(屋外)
B3
Large
図面
設計/保守
電子新聞(文字情報)
病院カルテ
Monochrome
時刻表
運賃表
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2010年電子ペーパー需要分野別
金額ベース市場規模推移
2015/9/30
(出典:矢野経済研究所)
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3章電子ペーパーの現状~富士通を例に~
• 富士通は2005年、世界で初めて「曲がる」「カラー」「低消
費電力」という3点を実現した電子ペーパーを開発
• この技術を活かし、2007年に「FLEPia」を企業向けにサ
ンプル販売開始
画面部分に電子ペーパーを使用した携帯電話情報端末。
特徴 ・見やすい表示画面
・省電力
・大量のコンテンツの持ち運びが可能
・外出でインターネット使用でき、パソコンと接続可能
現在、価格はA4サイズ25万円 A5サイズ15万円、
10台単位の企業向け販売のみになっているが、
2009年から2010年には個人向け利用が考えられているため、
低価格化(およそ4~6万円)が課題
2015/9/30
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電子ペーパーの現状~富士通を例に~
•
富士通は「国際モダンホスピタルショウ2007」において、電子ペーパー
を利用した電子ペーパーを利用した外来患者誘導用の端末を参考出
展した
病院に来た患者に端末を渡す
RFIDタグを組み込んだ診
察券を、端末に挿入する
だけで受付完了
診察場所の案内や診察
待ちの順番が表示される
診察の順番になると端末
に呼び出しがかかる
2008年に事業化を目指す
実用化のためには
3万円程度にまで価格を安くする事が必要
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現在、価格はA4サイズ25万円 A5サイズ15万円、
10台単位の企業向け販売のみになっているが、
2009年から2010年には個人向け利用が考えられているため、
低価格化(およそ4~6万円)が課題
しかし!!
富士通にとって
本当にそれでいいのだろうか?
2008年に事業化を目指す
実用化のためには
3万円程度にまで価格を安くする事が必要
富士通は、今後の課題として
一般消費者向けの低価格化を掲げている
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富士通のようなメーカーにとっての問題点
高度な技術を使った電子ペーパーは、
今後さらなる軽薄化、高機能化によって
研究開発費がかかることが予想される
しかし!!
メーカーが電子ペーパーの低価格化することによって、
一般消費者に気軽に購入できる価格になってしまう!!
電子ペーパーの低価格化によって、
メーカーと電子ペーパーのブランド力の低下
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につながる!
第4章 デ・マーケティングの必要性
研究開発費定義
研究開発費 「研究」と「開発」のためのコスト
• 研究 「新しい知識の発見を目的とした計画的な調
査及び探究」
• 開発 「新しい製品・サービス・生産方法について
の計画もしくは設計又は既存の製品等を著しく改
良するための計画もしくは設計として、研究の成果
その他の知識を具体化すること」
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2007年度の研究開発投資ランキング
順位
社
名
総額
増加率
1(1)
2(3)
トヨタ自動車
9,400
5.53
ホンダ
5,900
6.92
3(2)
4(4)
松下電器産業
5,800
0.33
ソニー
5,500
1.11
5(5)
6(6)
日産自動車
4,900
5.42
日立製作所
4,300
4.24
7(7)
8(9)
東 芝
4,030
2.28
キヤノン
3,600
16.77
NEC
3,400
1.60
デンソー
3,050
8.97
NTT
3,000
10.29
富士通
2,600
2.32
武田薬品工業
2,300
18.99
シャープ
2,030
6.93
9(8)
10(10)
11(11)
12(12)
13(13)
14(14)
15(15)
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富士フイルムホー
2,000
12.99
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ルディングス
(出典:http://www.nikkei.co.jp/report/kenkyu/)
(出典:http://img.jp.fujitsu.com/imgv3/jp/ja/about/rd/2007/rd-fig2.gif)
価格下落の例
ノートパソコン
液晶テレビ
大手メーカーの32型液晶テレビの実勢価格が
1年前に比べて4割近く安い11万円程度まで下落。
ソニー「ブラビア」も昨秋モデルのフルハイビ
ジョンの40型が発売当初のほぼ半額の19万円
台 に下落。
[2007年4月30日/日本経済新聞 朝刊より]
DVDレコーダー
デジタルカメラ
BDレコーダーの平均単価
9月中旬時点の14・8万円から
11月下旬には13万円に
HD DVDレコーダーは同16・2万円
から10万円にそれぞれ値下がりした。
(2007年12月7日 読売新聞)
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製品の価格が値下がると
メーカーにのしかかる負担は大きくなる・・・
本来ならば・・・・
偽装請負
偽装請負
メーカーなどの企業が、人材会社から事実上、労働者の派遣を受けているのに、
メーカー
請負会社
ものづくりを委託
形式的に「請負」と偽って、労働者の使用に伴うさまざまな責任を免れようとする行為。
請負会社
メーカー
メーカーから
独立して仕事をする。
自前のノウハウや設備
を待ち
そこで生産した商品を納める。
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実際は労働者を
送り込むだけ
メーカー側はこうした立場を利用し、
自社の社員や派遣労働者と
同じように仕事を指図したり、18
勤務状況を管理したりしている。
製品ライフサイクルから考えても・・・
売上高
売上と利益
0
多額の開発費をかけた
莫大な研究開発費をかけた製品ならば
電子ペーパーを安売り
PLCをロングランでやるべきである。
適切な戦略をと
し価値を下げ、目先の
電子ペーパーは導入期であるのに
り長期的収益を
利益に走って急激な成
利益
安価で大量に普及させることは、
長を狙うよりも・・・
見込むべき
メーカーにとって不利益になりかねない
時間
電子ペーパーのブランド力も下がる
製品開発段階
導入
成長
成熟
衰退
損失/投資
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出典:『コトラーのマーケティング入門』より作成19
安価で売ることを避けるならば・・・・
高い値段のままで
販売するのならば、
矢野経済研究所の需要予測
は変わると考えられる。
これらの需要がのびるはず!
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メーカーにとって最適なのは・・・
電子ペーパーを一般消費者向けに
安売りするのではなく
高い値段のまま販売することであり
電子ペーパーの
PLC導入期に必要なのは
デ・マーケティングである
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参考文献・参考URL
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塚田朋子・住谷宏『企業ブランドと製品戦略 右脳発想の独創性』㈱中央経済社,2006年
フィリップ・コトラー『市場戦略論』ダイヤモンド社
フィリップ・コトラー・ゲイリー・アームストロング『コトラーのマーケティング入門』㈱ピアソン・エデュ
ケーション
NTTコムウェアCOMZINE,http://www.nttcom.co.jp/comzine/no052/newdragnet/index.html
神奈川中央交,http://www.kanachu.co.jp/index.html
アッカ・ネットワークス,http://www.acca.ne.jp/index.html
矢野経済研究所 プレスリリース,http://www.yano.co.jp/press/pdf/35.pdf
富士通,http://www.frontech.fujitsu.com/
Tech-on,http://techon.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20070711/135877/?ST=observer&ref=rss
凸版印刷,http://www.toppan.co.jp/
ブリジストン,http://www.bridgestone.co.jp/
ソニーホームページ
松下電器産業ホームページ
日立製作所ホームページ
セイコーウォッチホームページ
セイコーエプソンホームページ
富士通フロンテックホームページ
http://www.frontech.fujitsu.com/services/products/paper/flepia/downloads/
http://techon.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20070711/135877/?ST=fpd&ref=rss
http://www.nikkei.co.jp/report/kenkyu/
2015/9/30
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