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独占的競争
Copyright©2004 South-Western
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独占的競争
• 不完全競争とは、完全競争と独占の間に納ま
る市場構造のことを指す。
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図16－1 四つのタイプの市場構造
企業数
多くの
企業
産品のタイプ
１企業
いくつかの
企業
差別化された
産品
独占的競争
同一の
産品
完全競争
独占
(15章)
寡占
(16章)
(17章)
(14章)
• 水道水
• ケーブルＴＶ
• テニスボール
• 原油
• 小説
• 映画
• 小麦
• 牛乳
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© 2004
South-Western
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独占的競争
• 不完全競争市場のタイプ
• 独占的競争
• 多くの企業が同質ではないがよく似ている製品を売る
• 寡占
• 少数の売り手が、それぞれよく似ているもしくは同質の
製品を売る
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独占的競争
• 市場は、競争の側面と独占の側面を併せ持つ
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独占的競争
• 独占的競争の性質
• 多数の売り手
• 製品差別化
• 参入と退出の自由
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独占的競争
• 多数の売り手
• 同じ顧客の集団を相手に競争する多数の企業が
ある
• こうした性質をもつ製品には、書籍、CD、映画、コンピュ
ータ・ゲーム、レストラン、ピアノのレッスン、家具などが
ある。
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独占的競争
• 製品差別化(Product Differentiation)
• 個々の企業は、他の企業の製品と少なくともわず
かに異なる製品を生産する。
• 各企業は価格受容者ではなく、右下がりの需要曲
線に直面する。
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独占的競争
• 参入と退出の自由
• 企業は制限なく市場に参入もしくは退出できる
。
• 市場における企業数は、経済学上の利潤が
ゼロになるまで調整される。
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差別化された製品の競争
• 短期における独占的競争企業
• 短期的な経済学上の利潤により、新しい企業が市
場に参入する気になる。このことは、
•
•
•
•
提供される製品の数を増やし、
すでに市場にいる企業が直面する需要を減らし、
既存企業の需要曲線は左方にシフトさせ、
既存企業の製品に対する需要は低下し、利潤も低下す
る。
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図17-1 短期における独占的競争企業
(a) 利潤を得る企業
価格
MC
ATC
価格
平均
総費用
需要
利潤
MR
0
利潤
最大化
生産量
生産量
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差別化された製品の競争
• 短期における独占的競争企業
• 短期的な経済学上の損失は、企業が市場から退
出させるようにしむける。このことは、
•
•
•
•
提供される製品の数を減少させ、
残存する企業が直面する需要を増加させ、
残存する企業の需要曲線を右方にシフトさせ、
残存する企業の利潤を増加させる。
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図17-1 短期における独占的競争企業
(b) 損失を被る企業
価格
MC
ATC
損失
平均
総費用
価格
MR
0
損失
最小化
生産量
需要
生産量
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長期均衡
• 企業は参入と退出のプロセスを繰り返し、市
場にいる企業の経済学上の利潤がちょうどゼ
ロになるまで続く。
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図17-2 長期における独占的競争企業
価格
MC
ATC
P = ATC
需要
MR
0
利潤最大化
生産量
生産量
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長期均衡
• 二つの特徴
• 独占市場と同じように、価格は限界費用を上回る
• 利潤最大化のためには、限界収入と限界費用が等しく
なることが必要になる。
• 右下がりの需要曲線があることによって、限界収入は価
格よりも小さくなる。
• 競争市場と同じように、価格は平均総費用と等し
い。
• 参入と退出の自由から経済学上の利潤がゼロとなるた
めである。
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独占的競争と完全競争
• 独占的競争と完全競争の間には、過剰生産
力とマークアップという二つの注目すべき違い
がある。
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独占的競争と完全競争
• 過剰生産力
• 長期において、完全競争には過剰生産力は存在
しない。
• 自由参入の結果、競争企業は平均総費用が最小
化された点、すなわち企業の効率的規模において
生産を行う。
• 長期において、独占的競争には過剰生産力が存
在する。
• 独占的競争において、産出は完全競争の効率的
規模よりも小さい。
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図17-3 独占的競争と完全競争
(a) 独占的競争企業
(b) 完全競争企業
価格
価格
MC
MC
ATC
ATC
P
P = MC
MR
0
生産量
効率的
規模
P = MR
(需要
曲線)
需要
生産量
0
生産量 =
効率的規模
生産量
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独占的競争と完全競争
• 限界費用を超えるマークアップ
• 競争企業にとって、価格は限界費用と等しい。
• 独占的競争企業にとっては、価格は限界費用を上
回る。
• 価格が限界費用を上回るので、いまの価格でもう
一単位を売ることは、独占的競争企業にとって利
潤の増加を意味する。
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図17-3 独占的競争と完全競争
(a) 独占的競争企業
(b) 完全競争企業
価格
価格
MC
MC
ATC
ATC
マークアップ
P
P = MC
P = MR
(需要
曲線)
限界費用
MR
0
生産量
需要
生産量
0
生産量＝効率的規模
生産量
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図17-3 独占的競争と完全競争
(a) 独占的競争企業
(b) 完全競争企業
価格
Price
MC
MC
ATC
ATC
マークアップ
P
P = MC
P = MR
(需要
曲線)
限界費用
MR
0
生産量
効率的
規模
需要
生産量
0
生産量 = 効率的規模
生産量
過剰生産力
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独占的競争と社会的厚生
• 独占的競争は、完全競争がもつ全ての望まし
い特徴をもっていない。
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独占的競争と社会的厚生
• 価格が限界費用を上回るマークアップにより
独占的競争には独占価格による死荷重が発
生する。
• しかし、差別化された製品を生産する全ての
企業の価格付けを規制すると、その管理負担
は大変なものになるだろう。
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独占的競争と社会的厚生
• 独占的競争が社会的に非効率となるかもしれ
ないもう一つの点は、市場における企業数が「
理想的」でないかもしれないことである。すな
わち、参入が過剰または過少になるかもしれ
ない。
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独占的競争と社会的厚生
• 参入は二つの外部効果を持つ
• 製品多様化の外部性
• ビジネス収奪の外部性
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独占的競争と社会的厚生
• 製品多様化の外部性：
• 消費者が新製品の導入によって何らかの消費者
余剰を得るので、新たな企業の参入は消費者に
対して正の外部性をもたらす。
• ビジネス収奪の外部性：
• 新たな競争企業の参入によって他の企業が顧客
と利潤を失うので、新たな企業の参入は既存企業
に対して負の外部性をもたらす。
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広告
• 企業が差別化された製品を販売し、限界費用
を上回る価格をつけるとき、各企業は自社の
製品により多くの買い手をひきつけるために
広告を行うインセンティブをもつ。
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広告
• 非常に差別化された消費財を売る企業は典
型的に収入の１０％から２０％を広告に支出す
る。
• アメリカ経済全体でみると、広告支出は企業
収入の総額の約２％を占め、その額はおよそ
２０００億ドルになる。
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広告
• 広告を批判する人たちは、企業が広告を使っ
て人々の嗜好を操作していると主張する。
• 広告を批判する人たちは、広告はしばしば消
費者に対して、製品が実物よりもよいものであ
ることを暗示することで、競争を妨げると主張
する。
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広告
• 広告を支持する人たちは、企業が広告を用い
て顧客に情報を提供すると主張する。
• 広告を支持する人たちはまた、広告により顧
客は市場にある多様な製品とその価格を知る
ことができるため、競争を促進していると主張
する。
• 広告の為の支出を行おうとする企業の意思は
、提供される製品の性質を消費者に伝えるシ
グナルともなる。
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ブランド名
• ブランド名を批判する人々は、ブランド名は消
費者に本当は存在しない違いを認識させると
主張する。
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ブランド名
• 経済学者は、ブランド名は消費者に対して購
入する財が高品質であることを保証する有益
な方法とであると主張してきた。
• 品質に関する情報を提供する
• 企業に高品質を維持するインセンティブを与える
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要約
• 独占的競争市場は、数多くの企業、差別化さ
れた製品、参入の自由という三つの性質によ
って特徴づけられる。
• 独占的競争市場の均衡は、完全競争市場の
均衡と二つの点で異なる。第一に、独占的競
争企業は過剰生産能力を持ち、第二に、独占
的競争企業は限界費用を上回る価格をつけ
る。
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要約
• 独占的競争は完全競争の望ましい性質をす
べてもっているわけではない。
• 限界費用を上回る価格のマークアップにより
引き起こされる独占に通常みられる死荷重が
ある。
• 企業の数は多すぎることも少なすぎることもあ
る。
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要約
• 独占的競争に内在する製品の差別化は、広
告とブランド名の使用につながる。
• 広告とブランド名を批判する人々は、企業は広告
やブランド名を通じて消費者の非合理性を利用し
、競争を弱めると主張する。
• 広告とブランド名を支持する人々は、企業はそれ
らを用いて消費者に情報を伝え、価格と製品の品
質についてより活発に競争すると主張する。
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