特集｜ Feature 「共創」を成功に導く3条件カルビーの学校、キリンの会議、無印の研究所が盛り上がるワケ共創マーケティングがブームとなっているが、一抹の懸念も残る。一過性で終わらないか。過去の消費者参加型の開発と、どう違うのか…。4社の事例から成功への道を探る。（小林直樹） 2 0 0 7年春に開校したカルビー「じゃがりこ」のファンサイト「それいけ！じゃがり校」。今春、第 9期生が入学した ■「それいけ！じゃがり校」新商品開発 2015年3月モッツァレラチーズトマト味 2014年3月アスパラベーコン 2013年3月ホタテ醤油バター 2012年3月えだ豆チーズ 2011年3月チーズカレー味 2010年2月フライドチキン味 2009年2月カルボナーラ味「じゃがりこのモッツァレラム係長の商品開発室」を紹介したばか。その判断をする前に、まずは頓チーズが激うま」─。かりだ。マーケティング界ではちょ挫する企画が多い中で長らく継続し 3月中旬からカルビーっとした共創ブームが起きている。ているプロジェクトはどこが違うのが期間限定で発売しているスナックこうしたオンラインを介した消費かを把握しておきたい。菓子「じゃがりこ」の新メニュー「モ者参加型の企画は5ページの年表のッツァレラチーズトマト味」を巡ってように1990年代から多くの取り組みこんなツイートが飛び交っている。実績があるが、単発、一過性の企画この新商品パッケージに印字されてで終わっているものも多い。消費者いるのが、「じゃがりこファン人気参加型に取り組む動機が「流通ウケ No.1」というフレーズ。いわゆる消がいい」だったり、また参加型開発と費者参加型の商品開発で、じゃがりいっても投票に参加させるだけだっこファンの意見を集約して完成したたりするなんちゃって開発だった商品なのだ。ことが原因として考えられる。昨今、この手の消費者参加型の取では今回の共創トレンドは果たしり組みがよく聞かれるようになった。て本格的に飛躍するのか、それとも本誌2015年2月号でも伊藤ハムの「ハ一時的な現象で終息してしまうの 4 続きは本誌をご覧ください