BUYER`S GUIDE BERLIN JULY 2015

B U Y E R ’ S G U I D E B E R L I N J uly 2 0 1 5
T I P S , T R I C K S A N D T E L L - A L L S F O R G L O B A L FA S H I O N B U Y E R S C O M I N G T O BE R L I N .
F R EE A T T H E R E L E VA N T B E R L I N S H O W S , A S P R E M I U M , PA N O R A M A ,
etc . A N D SE L E C T ED C O O P E R A T I O N PA R T N E R S P L U S O N L I N E A T :
W W W. W E A R G L O B A L N E T W O R K . C O M !
COVER EDITION 1/1ST DAY
BUYER’S GUIDE
BUYER’S GUIDE
WEAR BUYER’S GUIDE BERLIN JANUARY 2015 EDITION 2
Advertising information:
Brigitte Steiber
Email: [email protected]
Tel.: +43 6542 55106
Fax: +43 6542 551062
Ivo Nalin
Email: [email protected]
Tel.: +39 347 8188917
* All prices are net/net. No Sales Tax
(VAT) added!
COVER EDITION 2/ 2ND DAY
WEAR BUYER’S GUIDE BERLIN JANUARY 2015 EDITION 1
PUBLISHER:
Edelweiss Media GmbH
Seeuferstrasse 185
A – 5700 Zell am See
CIRCULATION:
Print edition: Total 15.000 copies
Issue n° 1: 7.500 copies
Issue n° 2: 7.500 copies
During Fashion Week July 2015
the Buyer‘s Guide on
www.wearglobalnetwork.com
had almost 17,000 hits alone.
Language: deutsch (german), english
Printing material deadline:
JUNE 22nd 2015
EXCLUSIVE FIRST LOOK & INSIDER TIPS FOR ALL SHOWS
TOP REPORT TRENDS & NEWS
WHAT TO BUY / ESSENTIAL TRENDS &
ALL ABOUT THE FIRST DAY OF THE SHOWS
COLLECTIONS NOT TO BE MISSED
MEET THE MOVERS & SHAKERS
S P E C I A L R E TA I L R E P O R T : C U R A T E D FA S H I O N
INTERNATIONAL BUYERS: VOICING THE TREND
ADVERTISING PRICES:
1/1 single page
Size: 8,375 inch x 10,875 inch
Issue n° 1 + n° 2:
8.400 EUR
2/1 double page
Size: 18,875 inch x 16,750 inch
Issue n° 1 + n° 2:
14.500 EUR
Inside back cover (C3)
Issue n°. 1:
Issue n°. 2: 10.000 EUR
10.000 EUR
Back cover (C4):
Size: 8,375 inch x 10,875 inch
Issue n°. 1:
SOLD
Issue n°. 2:
SOLD
Inside front cover (C2)
Size: 8,375 inch x 10,875 inch
Issue n°. 1:
12.500 EUR
Issue n°. 2:
12.500 EUR
SAMPLE PAGES
T R E N D V OI c E S
BUyERS
W e a r i n t e r v i e W e d i n t e r n at io n a l fa s h io n , d e n i m , aB
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a b o u t t h e c o m i n g s e a s o n . t h e r e a r e t W o k e y q u eO
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Un sT: 1.SWIh atDaE
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s e a r c h i n g f o r at u P c o m i n g t r a d e a n d d e s ig n e r c at Wa l k s h o W s ? 2 . W h at W i l l
TOKYO
b e t h e n e x t b ig t r e n d f o r 2015?
M A N U E L R I V E R A (01)
E L E N A c A S TA U D I (0 3)
o W n e r o f d i f f e r e n t fa s h i o n , s y l t, g e r m a n y
f o u n d e r o f o n l a n d , b a r c e l o n a , s Pa i n
Of course we are looking for new trends and for something “special” or
OnLand is the reference store in Barcelona for local independent design-
darin, unseren Kunden genau das zu bieten, wonach sie suchen – und zur
markt gerade tendiert, nicht nur hier in Russland. Alle einfachen Basics und sogar
gleichen Zeit neue und aufregende Produkte zu präsentieren, von denen sie
grundlegende Accessoire-Kollektionen sind aufgrund des Überflusses auf dem
zuvor noch nie gehört oder die sie noch nie gesehen haben. Fachmessen sind
Markt gerade viel weniger gefragt. Der Trend geht hin zu allem, was günstig ist,
eine tolle Gelegenheit, sich einen Überblick über das aktuelle Marktangebot zu
aber trotzdem ein exklusives Design und natürlich eine hohe Qualität aufweist. Alle
verschaffen. Ich gehe gern zu Laufstegshows, nur um zu sehen, ob irgendetwas
neuen Technologien und alles, was das Auge des Kunden auf eine ungewöhnliche
gezeigt wird, das hervorsticht und meine Aufmerksamkeit erregt. Ich versuche
Kollektion oder ein einzelnes Teil lenkt, ist gerade sehr wichtig. Die Zukunft des
also, völlig objektiv und ohne Erwartungen in eine Saison zu starten oder eine
Fachhandels liegt in hochwertigen Kollektionen, zeitlich gut geplanten Lieferungen
Messe zu besuchen. Meine Offenheit hat es mir ermöglicht, in einer Industrie
und darin, dass Marken aufgrund ihrer Einzigartigkeit erkannt werden.
zu überleben, die von Veränderung lebt.
“different,” that’s why we take part in the whole international rigmarole.
ers, whom we show along with our own label. When we attend a trade fair
R I T c H I E c H A N (0 5)
or a fashion show, first we look for enthusiasm, thrill and emotion. Without
founder and oW ner ,
to work out one way or another! The next big trend is “men” – men are the
these qualities it’s not worth working on a fashion collection, because we
t riPl e m aJor , c hina
m o s c o W, r u s s i a
new women. There is momentum here, everything has to be completely
have to make our customers feel the same anticipation and excitement as
I look for a unique design standpoint; individuality
We are looking for designers who know how to keep
re-imagined and we see this as a huge market opportunity for the coming
we do, the same longing for new arrivals in the shop. Passion is not enough,
is a must if you want to get noticed. Be innovative!
a balance between conceptual and commercial. Brit-
though. We think a good collection needs the same
When it comes to trends, oversized is the new
ish designer Nasir Mazhar is inspired by his friends.
enswear. Anything goes, somehow. I am putting
quantity of reflection, commitment, and hard work.
medium size and we need a new approach to cuts.
my faith in leisure wear like Juvia and coats of all
Today’s customers are well informed, exacting, and
Ich achte auf einzigartige Designstandpunkte; Indi-
varieties – this is the new “outdoor!”
overwhelmed by a quite infinite variety. They choose
vidualität ist ein Muss, wenn man auffallen möchte.
Natürlich suchen wir neue Trends und das „Beson-
design and exclusivity as well as quality and price.
Seid innovativ! Bei den Trends kristallisiert sich
dere“ oder das „Andere“. Darum ziehen wir mit dem
The balance between brain and soul is the key to
Oversized als neue Medium-Größe heraus und wir
weltweiten Zirkus, São Paulo ist die nächste Station.
creating something fresh, appealing, and irresistible.
brauchen eine neue Herangehensweise für Schnitte.
Es wird schwieriger, aber eigentlich klappt es immer
OnLand präsentiert unabhängige Designer zusam-
M A R G A R I TA Z U B AT O VA (0 8)
bu y e r at k u z n e t sk y mo s t 20,
It is not about the clothes as things, but about the
clothes that tell a story. Actually the story is what
fascinates you and what you aspire to share with
05
others. The main focus for 2015 is the presentation
of designers who can rightly be called conceptual.
Their experience in the industry does not matter. It
can be J.W.Anderson, one of the few avant-garde
men mit unserem eigenen Label. Wenn wir eine
H E R B E R T H O F M A N N (0 6)
sind die neuen Frauen. Da ist Dynamik, es muss
Messe oder eine Modenschau besuchen, suchen
bu y e r /c r e at i v e dir e c t or at vo o
and manages to collaborate with Versus, or the
komplett neu gedacht werden – für die kommenden
wir zuallererst nach Enthusiasmus, Begeisterung
store , berlin, ger many
24-year-old Frenchman Jacquemus, telling a story
Saisons sehen wir hier eine breite Marktchance! Bei
und Emotion. Ohne diese Eigenschaften hat die
It seems like the number one trend is trend! Luxury
about a young girl from the south of France, who
den Damen ist der Trend nicht genau ausgerichtet,
Arbeit mit einer Kollektion keinen Wert, schließlich
sportswear and basic timeless outfits are what people
like right now and this tendency has been getting
07
stronger for two seasons. Being flexible is essential.
The frequency of new collections seems tiring and
fashion-educated people realize that keeping it down
to earth is what works best. Keep it simple, casual,
and sporty and with good quality products!
Anscheinend ist No Trend gerade Trend! Luxus-Sportswear und schlichte, zeitlose Outfits stehen bei den Leuten
gerade hoch im Kurs und diese Tendenz hat über die
letzten zwei Saisons hinweg zugenommen. Flexibilität
ist Trumpf. Die zeitliche Dichte neuer Kollektionen ist ermüdend und Modeexperten erkennen, dass das Einfache
09
oftmals zugleich das Beste ist. Bodenständigkeit, Lockerheit und Sportlichkeit gepaart mit hochqualitativen Produkten sind das A und O.
loves herself just as she is: clumsy, unkempt, but
irgendwie! Der nächste Trend sind „Männer“: Männer
01
irgendwie geht alles. Ich glaube an Leisurewear
02
wollen wir in unseren Kunden dieselbe Vorfreude
wie Juvia und Mäntel in allen Variationen, das ist
und Aufregung auslösen, die wir selbst empfinden.
die neue Outdoormode!
Sie sollen dieselbe Begeisterung für die Ankunft von
Neuheiten in unserer Boutique spüren. Leidenschaft
A R K A D I U S Z L I K U S (0 2)
f o u n d e r o f v i t k a c d e Pa r t m e n t
s t o r e , Wa r s aW, P o l a n d
ist aber nicht alles. Wir glauben, eine gute Kollektion
braucht dasselbe Maß an Überlegung, Hingabe und
03
harter Arbeit. Die Kunden sind heute bereits gut in-
We always focus on tradition and craftsmanship,
formiert, anspruchsvoll und schlicht überfordert von
that’s why we value designers like Gucci, Lanvin,
einer schier unendlichen Auswahl. Sie entscheiden
Balenciaga, or Yves Saint Laurent so much. The
sich für das Design und die Exklusivität sowie für
main focus for these brands is on skilled cuts,
Qualität und Preis. Das Gleichgewicht zwischen
04
highest-quality materials, and of course original
design. The trend for 2015 that we are focusing on here at Vitkac is about
Kopf und Herz ist der Schlüssel, um etwas Frisches,
Ansprechendes und Unwiderstehliches zu erschaffen.
being recognizable – the designs, colors, and fabrics must be part of the
06
O X A N A B O N D A R E N K O (0 4)
identity of the brand. But as the trends change, what remains is history,
artists of the new generation, who works with Loewe
charming because of that, with no makeup, wearing
a shirt embroidered with a carrot.
Wir suchen nach Designern, die wissen, wie man
das Gleichgewicht zwischen konzeptionell und kommerziell hält. Der britische Designer Nasir Mazhar
wird von seinen Freunden beeinflusst. Es geht dabei
08
nicht um Kleidung als Objekt: Die Mode erzählt eine
Geschichte. Eigentlich ist es die Story dahinter, die
fasziniert und die man mit anderen teilen kann.
Für 2015 liegt der Fokus auf der Präsentation von
Designern, die zu Recht als konzeptionell bezeichnet
werden. Ihre Erfahrung in der Branche spielt dabei
keine Rolle. Das kann J.W.Anderson sein, einer der
wenigen Avantgarde-Künstler der neuen Generation, der mit Loewe zusammenarbeitet und gleichzeitig etwas mit Versus auf die Beine stellen kann.
P r e s i d e n t o f s h o W- r o o m l i- l u , m o s c o W, r u s s i a
R O N H E R M A N (0 7)
Oder der 24-jährige Franzose Jacquemus, der von einem jungen Mädchen aus
Wir konzentrieren uns immer auf Tradition und Handwerkskunst, deshalb
We are looking for unusual brands with cool design, good quality, and at
oW ner of ron her m an, los angel es, usa
Südfrankreich erzählt, das sich selbst genau so liebt wie es ist: Unbeholfen,
schätzen wir besonders Designer wie Gucci, Lanvin, Balenciaga und Yves
an average price. This is the main direction that the world market is tak-
As the buyer for a specialty store my greatest challenge is to provide our
unfrisiert, ohne Make-up, aber genau deswegen bezaubernd trägt sie ein
Saint Laurent. Der Fokus dieser Marken liegt auf guten Cuts, Materialien
ing, not only
in Russia.
All the Shibuya-ku
basic things| Tokyo
and even
the basic
accessories
1F 2-6-3
Sendagaya
151-0051
| Japan
customers with exactly what they are looking for, while at the same time
T-Shirt mit einer bestickten Karotte.
bester Qualität und natürlich auf originellem Design. Der Trend, auf den
collectionsMon-Sun
are much11am
less –in7:30
demand
dueclosed
to the(except
glut onHoliday)
the market. The
pm, Tue
trend
is +81
everything
but exclusive in its design and, of
Phone:
3 6758 that
0620is| inexpensive
Mail: [email protected]
course, of high quality. All
new technologies and everything that makes the
www.bandofoutsiders.com
Trade shows are an excellent opportunity to get an overview of the best the
which ultimately marks each trend’s past and future.
wir uns 2015 hier bei Vitkac konzentrieren werden, ist Authentizität – die
Designs, Farben und Stoffe müssen Teil der Identität einer Marke sein.
Aber da die Trends sich so schnell ändern, ist das, was bleibt, bereits
J-Brand
Geschichte und sie ist es, die die Vergangenheit
und die Zukunft jedes
Trends begrenzt.
0 2 2 WeAr BUYER‘S GUIDE
Als Einkäufer für einen Spezialstore liegt die größte Herausforderung für mich
Qualität bei Durchschnittspreisen. Dies ist die stärkste Richtung, zu der der Welt-
São Paulo is our next gig. It is getting more difficult but it always seems
seasons! There is no clearly aligned trend in wom-
by Fang
Wir halten Ausschau nach ungewöhnlichen Brands mit coolem Design und guter
0 2 3 WeAr BUYER‘S GUIDE
customer pay attention to an unusual collection or individual item will be
LOT-EK,
Attn: Marques
McClary
on trend. TheInterior
future ofdesign:
retail lies
in well-made
collections,
well-scheduled
Brands:
Band Ofdue
Outsiders
deliveries, and brands being
recognized
to their uniqueness.
0 4 4 WeAr BUYER‘S GUIDE
0 7 0 WeAr BUYER‘S GUIDE
offering new and exciting products they have never seen or heard of before.
R U N G A N G Z H U (0 9)
current market has to offer. I like the experience of walking an entire show
fa s h i o n d i r e c t o r a t u n g e r , h a m b u r g , g e r m a n y
just to see if something jumps out to grab my attention. So, I try not to enter
Looking forward to the emerging talents and trends! Runway shows give
a season or attend a trade show with preconceived notions of what I will find.
us the creative experience to understand the brands efficiently and inten-
Having an open mind has allowed me to survive in an industry built on change.
sively. Concerning trends, we are going back to the seventies when the
0 4 5 WeAr BUYER‘S GUIDE

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