Cannabis Präventionskampagne und Wettbewerb Fachgespräch BMG 19. März 2015 Ziele und Zielgruppen ● Jugendliche: Diese Zielgruppe ist nur schwer mit präventiven Botschaften zu erreichen. Sie orientieren sich vorwiegend an dem Verhalten ihrer jeweiligen Peergroup. Die Einbeziehung von Jugendlichen in die Vermittlung von Botschaften scheint vor diesem Hintergrund erfolgsversprechend. Sie sollen über das Thema diskutieren und ein eigene Haltung entwickeln. ● Eltern: Das Konsumverhalten von Eltern sowie die eigene Haltung wirkt sich nachweisbar auf das Verhalten ihrer Kinder aus. Aus diesem Grund ist die Ansprache von Eltern wichtig. Sie sollen im Umgang mit ihren Kindern gestärkt werden. ● Fachkräfte: Es ist wichtig, dass die Haltung und das Wissen über Cannabis, sowie die Kenntnis über möglichen Probleme, die mit dem Konsum auftreten können, im Sinne der Prävention bei der Zielgruppe verbessert wird. Cannabispräventionskampagne 2014 2 Ziele der Jugendkampagne Eine Kampagne von Jugendlichen für Jugendliche. ● Jugendliche sollen sich aktiv mit dem Thema Cannabis auseinandersetzen und eine eigene Haltung bilden. ● Die Kampagne soll sich „viral“ via Social-Media verbreiten. ● Es soll die Botschaft transportiert werden, das Kinder und Jugendliche aufgrund der zahlreichen Risiken grundsätzlich nicht kiffen sollten. ● Es soll vermittelt werden, das Kiffen nicht nur cool ist, sondern ein cooles Image auch verhindern kann. ● Ein Internet-Wettbewerb soll unterstützend die Botschaften transportieren ● Start 2014 fortwährend Cannabispräventionskampagne 2014 3 BGV G12 Maßnahmen Eltern: ● Flyer und Infoseite auf www.bleib-stark.com ● Ein Ratgeber für Eltern soll den Informationstand über Cannabis erhöhen und die Kommunikationsfähigkeit, in einer allgemein schwierigen Lebensphase ihrer Kinder, stärken Cannabispräventionskampagne 2014 4 BGV G12 Maßnahmen Fachkräfte: ● Flyer und Infoseite auf www.bleib-stark.com ● Spezielle Anschreiben sollen die Fachkräfte zur Unterstützung der Kampagne auffordern Cannabispräventionskampagne 2014 5 7 Bewerbung des Wettbewerbs / Kampagne Cannabispräventionskampagne 2014 6 Trailer Ein Spot sagt mehr als tausend Worte. Der ca. 90-sekündiger Wettbewerbstrailer macht nicht nur online die Runde, er ist auch in vielen Hamburger Kinos zu sehen. Die Kinobetreiber binden den Trailer kostenfrei ins Vorprogramm ein. Cannabispräventionskampagne 2014 7 www.bleib-stark.com Cannabispräventionskampagne 2014 8 facebook Cannabispräventionskampagne 2014 9 Evaluation Theo Baumgärtner HLS/BfS • Ausgangslage z.B. SCHULBUS • Prozessevaluation Analyse der Zugriffszahlen und der Beteiligung • Ergebnisevaluation z.B. Fokusgruppenbefragung, Leitfadeninterview Ergebnisse voraussichtlich April 2015 Cannabispräventionskampagne 2014 10 Nachhaltigkeit • Der Webbasierte Infoteil der Kampagne steht auch über den Wettbewerb hinaus allen zur Verfügung • Der Wettbewerb kann beliebig wiederholt werden • Alle Ergebnisse aus dem Plakat- oder Videowettbewerb sind für weitere Publikationen einsetzbar. Cannabispräventionskampagne 2014 11 Cannabispräventionskampagne 2014 12 Fragen? Cannabispräventionskampagne 2014 13 Sven Kammerahl Behörde für Gesundheit und Verbraucherschutz Fachabteilung Drogen und Sucht Billstraße 80 20539 Hamburg Tel +49-40-42837-2611 Fax +49 40 4279-48367 www.hamburg.de/bgv