Medien der Zukunft 10/15

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Medien der Zukunft
Die Schweiz ist Vorreiter in Sachen Internet-TV
Die Schweiz nimmt in Sachen Internetdurchdringung und Internetnutzung europaweit einen
Spitzenplatz ein. Das wirkt sich auf die Lieblingsfreizeitbeschäftigung der Schweizer aus –
das Fernsehen. Eine neue Studie zeigt: Auch
was die Verbreitung des Internet-TV angeht, ist
die Schweiz Vorreiter. Der Beliebtheit von LiveTV tut das allerdings keinen Abbruch.
Nachrichten auf dem Smartphone im Zug auf
dem Weg zur Arbeit, die letzte Folge der Lieblingsserie auf dem Tablet im Bett, die Sportübertragung auf dem PC im Büro oder der Spielfilm
auf dem Big-Screen-TV im Wohnzimmer: Dem
Fernsehen stehen heute mehr Endgeräte und
mehr Übertragungswege zur Verfügung als je
zuvor. Neben dem Empfang über Kabel oder
Satellit hat sich auch das Internet als Übertragungskanal längst etabliert – und zwar nicht nur
für kurze Videoclips und On-Demand-Angebote,
sondern durchaus auch für Live-TV. Wie selbstverständlich zumindest in der Schweiz die Nutzung der verschiedenen Übertragungswege
mittlerweile geworden ist, zeigt eine aktuelle
Studie von TNS Infratest im Auftrag des Internet-TV-Anbieters Zattoo.
Insgesamt 800 Schweizerinnen und Schweizer
über 15 Jahren wurden im Rahmen der repräsentativen Erhebung zu ihrer Online-TVNutzung befragt. Das wichtigste Ergebnis: Nur
noch ein Viertel der Befragten verlässt sich beim
Empfang von TV-Inhalten ausschliesslich auf
die traditionellen Übertragungswege. Drei von
vier befragten Schweizern schauen zumindest
gelegentlich Fernsehen auch über das Internet,
mehr als jeder Vierte (28%) nutzt bereits überwiegend oder sogar „ausschliesslich“ (14%) Internet-TV-Angebote. Dabei zeigen sich erwartungsgemäss Altersunterschiede bei der Nutzung: Am meisten Internet-TV schauen die 15-
bis 29-Jährigen: Jeder dritte Befragte dieser Altersgruppe (34%) sieht bereits „überwiegend“
auf diese Weise fern. Dieses Ergebnis ist nicht
überraschend, schliesslich ist diese Altersgruppe mit dem Internet und internetfähigen mobilen
Endgeräten aufgewachsen. Etwas anders sieht
es in den älteren Zielgruppen aus: Unter den 50bis 69-Jährigen geben immerhin drei von zehn
Befragten (31%) an, niemals Internet-TVAngebote zu nutzen.
Was die via Internet konsumierten Inhalte angeht, so stehen kurze Videoinhalte, wie sie typischerweise auf YouTube zu finden sind, ganz
oben auf der Liste der meistgenutzten Anwendungen (56%). Ebenso beliebt sind aber LiveTV-Inhalte, also z.B. die Live-Streams der einzelnen Sender bzw. Angebote wie die von Zattoo, Wilmaa oder Teleboy. Bereits 55 Prozent
der Befragten geben an, regelmässig Live-TVInhalte via Internet zu streamen.
Key Facts
§ Drei von vier Schweizern (75%) nutzen
zumindest gelegentlich das Internet zur
Übertragung von TV-Inhalten.
§ Internet-TV ist in der Schweiz bereits deutlich weiter verbreitet als beispielsweise in
Deutschland.
§ Nur noch 25% der Schweizer verlassen
sich ausschliesslich auf die traditionellen
Übertragungswege, in Deutschland sind
es noch 47%.
§ Besonders beliebt ist Internet-TV bei den
15- bis 29-Jährigen. In dieser Altersgruppe
sehen 34% überwiegend via Internet fern.
§ 55% nutzen Internet zum Streamen von
Live-TV-Inhalten. 32% nutzen Mediatheken. 27% VoD-Angebote.
§ 45% der befragten Schweizer können sich
vorstellen, künftig ganz auf einen Kabeloder Satelliten-Anschluss zu verzichten.
§
zehnvier research & strategy
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Medien der Zukunft
Die Schweiz ist Vorreiter in Sachen Internet-TV
Die Mediatheken der Sender werden von 32
Prozent der Befragten genutzt, VoD-Angebote
von 27 Prozent.
Da die Erhebung zeitgleich auch in Deutschland
durchgeführt wurde (n = 1'003), ist ein direkter
Vergleich mit dem Nachbarland und eine Einordnung der Ergebnisse möglich. Tatsächlich
zeigen sich deutliche Unterschiede in der Nutzung von Internet-TV zwischen der Schweiz und
Deutschland. So nutzt beispielsweise in
Deutschland erst die Hälfte der Befragten (54%)
das Internet zumindest gelegentlich als Übertragungsweg, in der Schweiz sind es 75%. Auch
das Streaming von Live-TV-Inhalten ist in
Deutschland noch weniger verbreitet als in der
Schweiz (33% versus 55%).
Deutliche Unterschiede zwischen der Schweiz
und Deutschland zeigt auch die folgende Zahl:
In der Schweiz können sich 45 Prozent der Befragten vorstellen, künftig ganz auf einen Kabeloder Satellitenanschluss zu verzichten und TVInhalte nur noch über das Internet zu schauen.
In Deutschland wäre der vollständige Verzicht
auf die traditionellen Übertragungswege nur für
30 Prozent der Befragten eine Option. Zurückzuführen ist die Vorreiterrolle der Schweiz in
Sachen Internet-TV aus Sicht der Studienverantwortlichen auf die besonders gute Infra- und
Wettbewerbsstruktur in der Schweiz. Aber für
beide Länder gilt: Für eine wachsende Zahl von
Fernsehzuschauern gehört das Bewegtbild aus
dem Internet fest zum Alltag.
Nutzung von Internet-TV in der Schweiz und in Deutschland
Genutzte Übertragungswege beim Konsum von Fernsehinhalten:
Ausschliesslich
Internet-TV
14%
3%
Überwiegend
Internet-TV
14%
12%
Schweiz
Überwiegend
Traditioneller
TV-Empfang
Ausschliesslich
Traditioneller
TV-Empfang
48%
Deutschland
39%
25%
47%
Quelle: Zattoo (2015) / eigene Darstellung
zehnvier research & strategy

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