INHALT HORIZONT 3/2017

FOTO: ZALANDO
FOTO: FOTOLIA / HORIZONT
INHALT
HORIZONT
3/2017
HINTERGRUND
AGENDA
THEMA DER WOCHE: P7S1 und Zalando
FACEBOOK UND CO: Sollen die Internet-
kooperieren mit Reichweite und Daten.
Plattformen für die Inhalte haften?
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11
SKY: Die AGF hat die Quoten zu niedrig
STREITGESPRÄCH: Boris Schramm und
ausgewiesen – ein Fehler im System.
8
Frank Vogel über die Zukunft von Print. 12
HANDBALL: Der zweite Flight der von Nord-
TARGETING: Donald Trumps Wahlkampf –
pol konzipierten Kampagne startet.
ein Vorbild für die Werbung?
9
Online kaufen, offline
liefern – so funktioniert das Geschäft.
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LEUTE: Klaus Nadler, Kim Florio, Mario
Barth, Michael Tobehn.
14
E-COMMERCE:
10
BAHLSEN: Pick Up experimentiert mit virtu-
eller Realität im Dschungelcamp.
19
BBDO/GOOGLE: Wie die Agentur und der
Internetkonzern kooperieren.
20
PIA: Christian Tiedemann und Christian
Claus haben große Pläne.
21
PILOT: Die Mediaagentur übernimmt für
ihren Kunden Yello auch die Kreation.
PRAXIS
KINOMARKETING
KREATION
STANDARDS
ÜBERGROUND: Jo Marie Farwick über
MARKT: Das Kinojahr 2016 bleibt hinter dem
Deutsche Bank ganz unten.
ihre Rookie-Agentur des Jahres.
Rekordjahr 2015 zurück.
26
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FAZ: Digitales Storytelling, verbunden mit
BERLINALE: Wie Velvet Creative aus der
BETREIBER: Im digitalen Wandel müssen
individueller Werbung.
Schweiz die Bären in Berlin inszeniert.
Kinos zum Erlebnisraum werden.
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28
VERMARKTUNG:
Der
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Werbeumsatz
entwickelt sich stabil.
40
KOOPERATIONEN: Während der Promoti-
onphase sind Partnerschaften wichtig.
MEDIEN: Werbekunden
Stärken von Print.
42
entdecken die
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FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: FOTOLIA
FOTO: ÜBERGROUND
BRAND TICKER: Adidas ganz oben, die
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IMPRESSUM
MARKT
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30

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