INHALT HORIZONT 36/2016Digital

INHALT
HORIZONT
36/2016 DIsisguiteal
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DIGITAL ISSUE
AGENDA
STANDARDS
KREATION
ZUKUNFT DES INTERNET: Sieben Thesen
11
FC ST. PAULI: Nordpol entwickelt Markenauftritt für Fußball-Zweitligisten.
36
PROGNOSE: Online-Mediaagenturen rechnen mit Digital-Plus dank Mobile.
6
WERBEKONJUNKTUR: Mobile schiebt im-
GUINNESS WORLD RECORDS: Im Jahrbuch
OVK: Vorsitzender Paul Mudter über die
Diskussion mit Werbungtreibenden.
8
DISPLAY: Wie Online-Vermarkter Banner
retten wollen.
14
LUFTHANSA: Airline mit neuer globaler
Kampagne von Kolle Rebbe
9
ALLIANZ: Warum der Versicherungsriese
digitaler werden will.
16
LEUTE: Ulf Poschardt, Carsten Fiedler,
OPEL TRIFFT FACEBOOK: Tina Müller und
Marianne Dölz über Digital-Ads.
20
Hans Demmel und andere.
10
zur Entwicklung des Netzes.
mer mehr Display an.
12
LOCATION BASED SERVICES: Köln wird
zum Testgelände für Gelbe Seiten.
22
Kampagnenerfolg zwischen Kreation und Big Data. 24
WERBEWIRKUNGSGIPFEL:
STORYTELLING: Marken müssen mehr
leisten, um Konsumenten zu erreichen. 26
PHILIP MISSLER: Vermarktungschef von
Amazon Deutschland im Interview.
27
DEUTSCHE UNTERNEHMERBÖRSE: Maga-
zin soll Online-Geschäfte ankurbeln.
28
MOBILE: Welche Werbeformate besonders
gefragt sind.
29
SOCIAL MEDIA KOMPASS: Navigationsgerät
und Trendbarometer zugleich.
31
MERCURY MEDIA: Pilot Group entwickelt
Software für Planungsprozess.
32
RONALD FOCKEN: Serviceplan-Manager
über digitales Retail Marketing.
33
sind 40 Marken vertreten.
40
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
ABBILDUNG: FC ST. PAULI / NORDPOL
ILLUSTRATION: FOTOGESTOEBER / FOTOLIA
FOTO: RAISA KANAREVA / FOTOLIA
THEMA
DER
WOCHE:
Konkurrenz
zwischen Social-Media-Networks steigt. 4
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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46

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