インターネット広告が及ぼす 影響 2015/9/19 駒澤大学 経営学部 市場戦略学科 2fr3195 稲沢珠依(たま) 1 目次 • １、概要 • ２、市場規模(1)(2)(3) • ３、インターネット広告の種類 • ４、メリットとデメリット • ５、まとめ • ６、参考文献 2 １、概要 ・インターネット上のWebサイトやEメールに掲載され る広告の総称 ・画像、動画、テキストなどから広告主のサイトに移 動する ・インターネットの普及や時代の変化に応じた新しい タイプの広告が開発されて、広告市場において唯一 成長を続けている どのくらい成長しているの？ [1] なんで増加しているの？ 3 ２、市場規模(1) 2014年の日本の総広告費は6兆1,522億円、前年比 102.9％ [2] ・6年ぶりに6兆円超の市場規模！ 消費税率引き上げの駆け込み需要 ソチオリンピック、ワールドカップ ・インターネット広告費は初の1兆円超え！ タブレットやスマートフォン検索 の増加？ 4 ２、市場規模(2) 2014年総広告費[2] プロモーションメディア 広告費 2兆1,610億円 メディア四媒体 広告費 2兆9,393億円 35% 6兆1,552 億円 48% 17% インターネット広告費 1兆519億円 5 ２、市場規模(3) 媒体別広告費推移[2] 25000 20000 インターネット 15000 新聞 雑誌 10000 ラジオ テレビ 5000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 6 ３、インターネット広告の種類 高 メール 広告 関 心 度 リスティング (詮索エンジ ン)広告 興味関心 型広告 行動ターゲ ティング広告 ゲーム 広告 動画広 告 低 低 対象範囲 バーナー 広告 高 [1][3] 7 ４、メリットとデメリット メリット • 国内のインターネット人口普及率は82.8% [5] • 費用対効果の明確さ(クリック回数など) • ターゲティング手法 デメリット • ユーザビリティへの弊害[4] ネット詐欺やネット広告型迷惑ソフト • セキュリティ問題[4] スマートフォンユーザーはパソコン ユーザーより情報リテラシーが低い 8 ５、まとめ • タブレット、スマートフォンの利用者が増えたことで インターネット普及率も上がり、インターネット広告 が成長を続けている • インターネット広告の多くは認知啓発やターゲティ ングを意識したもの • ユーザビリティへの弊害に乗じた詐欺も近年問題 となっているので、利用者は意識してインターネット を使用する必要がある 9 ６、参考文献 [1]インターネット広告の種類 IK ALL - インターネット広告のすべて (参照日,2015,9,16)<http://www.internetkoukoku.co.jp/index.php/variety.html> [2]電通「2014年 日本の広告費」(参照日2015,9,16) <http://www.dentsu.co.jp/news/release/pdf-cms/20150190224.pdf> [3]神余 心,メディア激動時代(73),エルネオス,2015 [4]ネット広告編 怪しさ複雑さの謎を解明 制御法を知る (特集 忍び 寄るネット詐欺、不正ソフト そこをクリックしてはいけない)日経パソ コン,日経BP社(723) 2015 [5]法務省、情報通信に関する現状報告(情報通信白書)平成26年、 2014 10
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