４．市場における需要と供給の作用 キーワード 需要 供給 市場 市場とは 証券取引所＝物理的 農産物の卸売市場（いちば）＝同 レタスの市場（農家＝売り手、消費者＝買い手）＝概念的 １つの財（モノ・サービス）における売り手と買い手の集まり 2 4.市場における需要と供給の作用.pptx 需要 需要量 買い手が買いたいと思い、かつ買うことの出来る量 影響を与える要因は・・・ 好み・イメージ 競合品（店・業態）の状況（価格・人気） そして、価格 「価格」との関係を考える（モデル化・抽象化） 価格の上昇につれて、需要量は減少する 負の相関関係 3 4.市場における需要と供給の作用.pptx 需要曲線 ハンバーガーを考えよう －－それぞれの価格の時、１ヵ月に何回食べるか 価格（円） 価格 （円） 需要量 （個） 350 300 275 250 225 200 175 150 125 100 75 50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 300 Ｘ軸、Ｙ軸の 変数に注意 250 200 価格が 下落 すると 150 100 需要量 が増加 50 0 0 2 価格が下がると、需要が増える 右下がりの「曲線」（まっすぐでなくてもよい） 4 6 8 10 12 １ヵ月に食べる個数 4 4.市場における需要と供給の作用.pptx 需要曲線の「気持ち」 ハンバーガー１個にいくらまでなら払って良いか ハンバーガーにいくらまでなら払うか 価格（円） 325 価格（円） 325 300 300 275 275 250 250 225 225 200 200 175 175 150 150 支払い許容額 各値段のハンバーガーを いくつ買おうとするか 300円だったら 275円だったら どこに点が来る？ 250円だったら 価格は25円刻みとする 1個め 2個め 3個め 4個め 5個め 0個 1個 2個 3個 4個 5個 5 4.市場における需要と供給の作用.pptx 市場全体の需要は 市場の需要 花子の需要 太郎の需要 400 400 400 300 300 300 250 250 250 200 200 200 150 150 150 100 100 100 50 50 50 0 0 0 価格 （円） 350 価格 価格 （ドル） （円） 350 価格 （円） 350 0 2 4 6 8 10 12 14 ハンバーガー個数 0 2 4 6 8 横に足す 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 ハンバーガーの個数 ハンバーガーの個数 価格が200円なら、市場の需要量は４＋３＝７個 6 4.市場における需要と供給の作用.pptx 需要曲線のシフト 1. 所得が増える（減る） ハ ン バ ー ガ ー の 価 格 a. 普通は「正常財」 所得増→需要増 需要の 増大 Ｄ2 需要曲線 需要の 減少 Ｄ1 需要曲線 Ｄ3 需要曲線 b. 「劣等財」 所得増→需要減 • 焼酎、扇風機、マーガリン • 自販機、ドトール、スタバ c. ハンバーガーはどっち？ ハンバーガーの個数 7 4.市場における需要と供給の作用.pptx 需要曲線のシフト（２） 2. 競合財（牛丼）の価格 ハ ン バ ー ガ ー の 価 格 需要の 増大 Ｄ2 需要曲線 需要の 減少 Ｄ1 需要曲線 Ｄ3 需要曲線 ハンバーガーの個数 a. 牛丼価格↑で ハンバーガー需要↑なら 「代替財」 ‣ ラーメンとうどん ‣ 映画とレンタルビデオ b. 代替財の逆が「補完財」 ‣ フライドポテトとハンバーガー ‣ ガソリンと自動車 ‣ Wifi料金とモバイルＰＣ 8 4.市場における需要と供給の作用.pptx ＜コラム＞マックの競争相手は マックの新価格に透ける「仮想敵」 （日経、2012年5月23日付） 日本マクドナルドが４月下旬から５月上旬にかけ、ハンバーガーとド リンク、ポテトの新価格セットや100円メニューを相次ぎ追加した。単な る販促キャンペーンではない。競争相手を明確に意識した価格体系だと いう。 「マックの仮想敵」とは、コンビニエンスストアと牛丼チェーンだ。 100円で売られるコンビニおにぎり、吉野家などが提供する250円の牛丼 といったライバルの主力商品に対抗するメニューをぶつけた。 背景にはマクドナルド自身が抱く停滞への強い危機感がある。単価の 高い「クォーターパウンダー」などヒットが続いたが、足元の４月は売 上高が減少。消費者の低価格志向が続くなかで、原田泳幸社長は「当社 は高付加価値路線とみなされていないか」と疑問を投げかけた。 新セット価格は「05年以来の顧客基盤の作り直し」を意味する。成功 体験の打破が新たな成長をもたらすか。 9 4.市場における需要と供給の作用.pptx 需要曲線のシフト（３） 3. 4. 5. 嗜好（好み） • 安全性（狂牛病） • 個別企業なら「ブランド」 （経済学では通常扱わないが） 期待（予想） a. 来月は残業代が多く入る b. 明日からバーガー値上げ c. 明日から牛丼値下げなら？ 需要の 増大 価 格 需要の 減少 需要曲線群 買い手の数 個数 重要 「需要曲線に沿った動き」と「需要曲線のシフト」を区別する 「他の条件」が同じ時（シフト要因が一定の時）の、価格変動に伴 う変化が「需要曲線に沿った動き」 10 4.市場における需要と供給の作用.pptx 供給 供給量－－売り手が売りたいと思い、かつ売ることができる量 影響を与える要因の中でも、「価格」に注目（他の条件＝一定） 価格の上昇につれて、供給量は増加する 正の相関関係 価格（円） 350 価格 （円） 供給量 （1000個） 50 0 250 100 1 200 150 2 150 200 3 250 4 300 5 300 価格が上 昇すると 供給量が増加 100 50 0 0 1 2 3 4 5 6 個数（ 1000個） 供給量をここでは「1000個」単位にしているので注意 11 4.市場における需要と供給の作用.pptx 市場の供給曲線 400 ＭＣバーガー の供給 ＭＳバーガー の供給 市場の供給 400 400 300 300 300 250 250 250 200 200 200 150 150 150 100 100 100 50 50 50 0 0 0 価格 （円） 350 価格 価格 （ドル） （円） 350 価格 （円） 350 0 2 4 6 8 10 12 14 0 2 4 6 8 個数（1000個） 個数（1000個） 横に足す 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 個数（1000個） 12 4.市場における需要と供給の作用.pptx 供給曲線のシフト要因 1. 投入価格 • 牛肉／人件費／店舗の賃料 2. 技術 • 調理法／店舗オペレーション 3. 期待 • 人手はいつ多くなるか （天気予報を眺めながら） 4. 売り手の数 価 格 供給の 減少 供給の 増大 供給曲線群 個数 「供給曲線に沿った動き」と「供給曲線のシフト」を区別する 他の条件が同じ時（シフト要因が一定）の、価格変動に伴う変化が 「供給曲線に沿った動き」 13 4.市場における需要と供給の作用.pptx 市場の均衡 価格（円） 350 300 250 需要曲線と供給曲線が交差す る点が均衡 均衡 供給 均衡価格 200 150 需要 100 均衡取引量 50 0 均衡価格の下では、需要量と 供給量は等しい この価格では、市場参加者全 員が満足している もっと安いなら買いたい、もっと 高いなら売りたい人は参加せず 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 個数（1000個） 需要曲線は、太郎、花子とも1000人ずついる として、前掲図から単位を1000倍して表示し ている 14 4.市場における需要と供給の作用.pptx 均衡しないとどうなるか 350 350 価格（円） 価格（円） 余剰 300 供給 300 250 250 200 200 150 150 需要 100 50 0 0 需要量 供給量 個数 （1000個） 売り手－－その価格では売りたいと 思うだけの量を売り切れない 価格を引き下げる→需要が増え、供 給は減る 価格は均衡するまで下落し続ける 需要 100 50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 供給 不足 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 供給量 需要量 個数 （1000個） 買い手－－その価格で買いたいと思う 量の購入を表明 売り手－－売り上げを減らすことなく、 価格を引き上げることができる 価格は均衡するまで上昇し続ける 15 4.市場における需要と供給の作用.pptx 均衡しないとどうなるか（２） 需要＞供給のまま、価格を上げないケース 行列 人気ラーメン店、並ぶのは誰？ くじ引き 有名アーティストのコンサート 時間を決めてネットや電話で売り出し 価格で調整すると何が起きる？ プレミアム会員には「先行予約」 配給（切符） 戦時中の食糧 「みんな同じ」で満足できる？ 行列＆配給 大病院の診療、３時間待ちの３分診療 救急医療では、順位付けも 常に需給を価格 で調整する市場 原理が働いてい る訳ではない 16 4.市場における需要と供給の作用.pptx 「シフト要因」が顕在化すると 需要・供給曲線－－他の条 件（シフトさせるような要因） が一定という条件下での価 格と数量の関係だった 条件変化が生じると、（どち らかまたは両方の）曲線がシ フトする 価格と取引量が変化する （景気が良くなり）ハンバーガー の需要が拡大すると 供給 価 格 新しい 均衡 価格が 上昇して 条件が変化する前（before）と 後（after）の状態を比較するこ とを「比較静学」という 元の 均衡 Ｄ2 Ｄ1 販売量 も増加 個数 17 4.市場における需要と供給の作用.pptx 比較静学分析 均衡の変化を分析する３段階アプローチ 1. 需要曲線と供給曲線のどちらがシフトする かを決定する（両方がシフトすることもあ る） 2. 曲線のシフトの方向を決定する 3. 需要と供給の図を用いて、曲線のシフトが 均衡価格と均衡取引量をどのように変化さ せたかをみる 18 4.市場における需要と供給の作用.pptx 需要の増大が均衡に与える影響 （猛暑によってアイスクリーム の需要が増加して） 需要曲線が右方シフトすると 価格 供給 ① ② 価格が上昇し て… 需要 ０ 数量 ③ 販売数量も 増加する 4.市場における需要と供給の作用.pptx 19 供給の減少が均衡に与える影響 供給 価格 ① ② （砂糖の価格が上昇して） アイスクリームの供給曲線が 左方シフトすると 価格が上昇し て… 需要 ０ 数量 販売数量 が減少する ③ 20 4.市場における需要と供給の作用.pptx
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