JMAマネジメントスクール行 FAX：03（3434）5505 URL：http：//school.jma.or.jp/ VG-B059/B060 参加料（税抜） ※本セミナー開催最終日の消費税率を適用させていただきます。一般社団法人日本能率協会法人会員 89,000円／1名会員外 99,000円／1名（注）テキスト（資料）費・昼食費は含まれております。・法人会員ご入会の有無につきましては、下記HPにてご確認ください。 https://www.jma.or.jp/membership/ 法人会員入会のおすすめ小会のセミナー・大会・シンポジウムの参加申込みには、「年間まとめ参加（1コース 5 名以上の正式申込）」「早期割引」「カフェテリア方式でのセミナー受講」など、セミナーをより有効にご利用いただくサービスがございます。これらのサービスは、小会法人会員にご入会いただくとさらにお得になります。この機会に小会法人会員へのご入会を是非ご検討ください。お問い合わせ：03（3434）2029 会場案内住友商事竹橋ビル日本能率協会研修室参加定員 36名（10名に満たない場合は延期する場合があります。）参加申込方法 ①申込書に必要事項をご記入のうえ、FAXをお送りいただくか、ホームページからお申込みください。開催間際のお申込みは、ご参加いただけない場合もございます。あらかじめ電話でご確認ください。 ②電話ではご予約のみの承りとなります。その場合でも申込書は必ずお送りください。 ③参加証・請求書は開催1か月前から発送を開始いたします。なお、1か月以内のお申込みの時は、申込書受領後1週間ほどで参加証・請求書を発送いたします。 ④参加料は請求書に記載されております、「お支払い期限」までに指定の銀行口座へお振込みください。期限までにお支払いいただけないお客様については、ご参加いただけない場合がございますのでご注意ください。なお、支払い期限が過ぎてしまう場合は、請求書の「入金連絡票」にてお振込み日のご連絡をお願いいたします。（振込み手数料については貴社にてご負担ください）一般社団法人日本能率協会キャンセル規定住友商事竹橋ビル 15・16階参加者のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。代理の方もご都合がつかない場合は、下記の規定により、キャンセル料を申し受けますので、あらかじめご了承ください。開催7日前（開催初日を含まず起算）∼前々日････････････････参加料の30％開催前日および当日････････････････････････････････････････参加料全額（万一キャンセルの場合は必ずファックスでご連絡ください。） ● 参加日程の変更参加日程の変更については1回のみ可能といたします。電話でご確認後所定のお手続きをお取りください。なお変更のお申し出の日付により上記キャンセル料を申し受けますのでご了承ください。変更は同一年度内（2016年4月から2017年3月まで）に限ります。ご注意・・・・・成功商品開発ベーシックセミナー〒100-0003 東京都千代田区一ツ橋1-2-2 住友商事竹橋ビル 15・16階 TEL：03（3434）6271 お申込みをいただいた方にはセミナーインフォメーションをお送りすることがあります。講義の録音・撮影はご遠慮ください。テキストは会場でお渡しします。参加者以外の方にはテキストはおわけいたしません。開催可能な人数に満たない場合は、中止または延期する場合があります。同業他社からのご参加はお断りする場合があります。免責事項天災地変や伝染病の流行、研修会場・輸送等の機関のサービスの停止、官公庁の指示等の小会が管理できない事由により研修内容の一部変更および中止のために生じたお客様の損害については、小会ではその責任を負いかねますのでご了承ください。電車東京メトロ東西線「竹橋駅」1ｂ出口徒歩1分都営新宿線・三田線、東京メトロ半蔵門線「神保町駅」A9出口徒歩5分 ※都営新宿線、半蔵門線はA1出口都営三田線はA9出口が便利です。 ※A8出口はただ今、工事中のためA9出口をご利用ください。都営新宿線、東京メトロ東西線、半蔵門線「九段下駅」6番出口徒歩8分プログラム内容のお問い合せ先一般社団法人日本能率協会経営人材センター TEL：03(3434)1955(直通) 個人情報のお取り扱いについて会期一般社団法人日本能率協会では、個人情報の保護に努めております。詳細は小会の個人情報保護方針（http://www.jma.or.jp/privacy/）をご覧ください。なお、ご記入いただきましたお客様の個人情報は、本催し物に関する確認・連絡およびJMA主催の関連催し物のご案内をお送りさせていただく際に使用させていただきます。各回とも２日間 10：00∼17：00 参加証・請求書はこの方あてにお送りいたします。それ以外をご希望の場合は、【連絡希望事項欄】へご記入ください。成功商品開発ベーシックセミナーふりがなふりがな会社名（正式名称）事業所名＜第41回＞ 2016年 6月28日（火）∼29日（水）＜第42回＞ 2016年12月15日（木）∼16日（金） □ 日本能率協会法人会員 FAX番号（市外局番からご記入ください）住友商事竹橋ビル日本能率協会研修室（東京都・千代田区・一ツ橋）講師梅澤伸嘉商品企画エンジン株式会社代表取締役会長【連絡希望事項欄】 JMA主催の関連催し物のメール配信を希望ふりがな申込責任者 □ する □ しない Eメールご記入ください。受付 No. ↓ □ する □ しない参加者 Eメール氏名参加申込先第所属役職名 JMA主催の関連催し物のメール配信を希望ふりがな回参加者 URL http://school.jma.or.jp/ 電話申込責任者と異なる場合はご記入ください。回 F A X 円 × 名合計円（税抜） T E L：03（3434）6271 E-mail ： [email protected] (受付時間) 月∼金曜日 9：00∼17：00 (ただし祝日を除く) 第所属役職名所在地 FAX：03（3434） 5505 〒105-8522 東京都港区芝公園3-1-22 □ する □ しない Eメール氏名対象一般社団法人日本能率協会 F A X 申込責任者と異なる場合はご記入ください。 VG-B059/B060 JMAマネジメントスクール電話所在地特長ご参加の開催回を所属役職名 JMA主催の関連催し物のメール配信を希望ふりがな参加料会場電話番号（市外局番からご記入ください） □ 上記外所在地お振込予定日月日（）（セミナーの最新案内など各種情報をご紹介） ※2016年4月29日より2017年12月（予定）までビルリニューアル工事のため下記に仮移転します。電話番号・FAX番号に変更はございません。〒100-0003 東京都千代田区一ツ橋1-2-2 住友商事竹橋ビル 14階参加証発行日請求書発行日領収日＜第41回＞ 2016年 6月28日（火）∼29日（水）＜第42回＞ 2016年12月15日（木）∼16日（金）一般社団法人日本市場創造研究会代表理事梅澤伸嘉氏による成功商品開発ベーシックセミナー ●プログラム ●ご参加のおすすめ 1日目時間 10：00 2日目 ■ 戦わずロングセラーをコンスタントに生む仕組み ■ システマティックGDI （キーニーズ洞察法) （1）成功率はなぜ低いか（1）システマティックGDI （2）競い合いのメリット・デメリット（2）内製化のすすめ（3）戦わずロングセラーにする「MIP」経営「商品開発」ではなく「成功商品の開発」を効率よくしなければなりません。成功商品とは、新しい市場を創造した新カテゴリー商品とも言いかえられ、長期シェアNo.1を保つことができます。成功商品開発における最も重要なキーワードは、・成功率の向上と・長寿命化（ロングセラー化）の二つです。これらはいずれも企業に利益をもたらすと同時に非常に達成が困難なものです。商品開発の成功率の実態は20分の1∼50分の1ときわめて低率で、寿命は1年未満が ■「MIP経営」 ∼ ― 非戦マーケティング実習 ■■ 【カベ】をブレークスルーする発想法（1）MIPとは何か（1）AHAゲーム（2）聖域化戦略（2）メラキ直りの発想（3）MIP開発（3）強制結合（4）MIP化（4）5つの話し合いのルール（5）自己増殖的に市場拡大 −カテゴリー代表度向上 ■ 売れる商品とは何か実習 ■■ MIPコンセプト開発 ― 梅澤基本4理論 17：00 <キーニーズ法簡便法> （1）行動−問題−ニーズ表（1）C/Pバランス理論（2）CAS分析で◎-◎化（2）未充足ニーズ理論（3）要するにアイデア出し（3）MIP理論（4）IBUによるアイデアの具体化（4）消費者ニーズ理論（5）MIPコンセプト完成(Bシート) ※昼食は１２：３０∼１３：３０の予定です。※内容は変更される場合があります。また進行の都合によりプログラムの時間割が変わる場合がございます。あらかじめご了承ください。【受講者が抱える課題】次のような実務上の課題をお持ちの方が本コースを受講しています。 • 競合メーカーの売れ筋商品の類似品開発を上司から指示されることがあるが、ロングセラー商品にはなり得ない、と悩んでしまう • 商品開発のためのネタをコンセプトに昇華させる方法が構築されていない。また、定性調査による着眼点を、どう商品開発につなげていけば良いか分からない • 開発が技術シーズからのプロセスが中心であり、ニーズが後づけになってしまっている • 毎年、相当な額の投資をするが新しいカテゴリーを開拓できない • 仕組みは理解しているが、どうやって何から進めるのが効率的なのか、クリアになっていない【受講者の声】 • 商品開発の理論だけでなく、開発者としての心、変革への意志も教えていただいた気がします • ロングセラー化に向けた新商品開発に大変役立つ内容でした • アイデア発想力を鍛えることができます。日頃、机上で頭を悩ませる時間が長い方にお勧めです • 本や講義で理論は分かったつもりでも、活用するところまでは難しい。その点、グループワーク等で一度やってみて習得するということができて理解が深まった • 様々な分野の方々と一緒に刺激を受けつつ、ディスカッションをくり返して1つの答えを出せたという充実感があった。今後、この方法を使って商品開発していきたいと思う • 事前に自職場の課題、解決したい内容を準備してセミナーに臨むとよりよく学べると思います • ニーズは行動に表れるということが、新しい考え方、気付きでした圧倒的に多い。すなわち、消費者が購入する商品の数より気の遠くなるほどの数の商品が開発され、そのほとんどが失敗に終わり、廃棄の山を作っているのが実状です。成功率を向上させ、ロングセラー化するための原理、原則は「消費者は二度評価する」という10文字に隠されています。すべての商品やサービスに対して例外なく、一度目は買う前に「欲しいか否か」、二度目は買った後に「良かったか否か」評価の洗礼を受けます。多くの商品は、これら二つの評価のいずれかまたは両方に敗れ市場から消えていきます。これらのことは販売や広告と無関係に日常的に起こります。本セミナーでは、講師の50年近くにおよぶ自らの商品開発と分析を通じて生み出した理論とノウハウを学んでいただきます。 ●本セミナーでの教材（一部）（敬称略）経営学博士商品企画エンジン株式会社代表取締役会長一般社団法人日本市場創造研究会代表理事梅澤マーケティングスクール塾長日本大学大学院（心理学）修了、文学修士。愛知学院大学大学院修了。サンスター㈱研究所、ジョンソン㈱にて、数々のシェアNO.1商品、ロングセラー商品を世に送り出す。各種商品の開発・導入のかたわら「キーニーズ法」、「C/P テスト」、「グループインタビュー法」等を開発、改良。 1984年独立。現在、商品企画エンジン㈱代表取締役会長、（社）日本市場創造研究会代表理事として企業コンサルテーション（新商品開発、独創性開発、市場調査）に従事する。【主要著書】『30年売れて儲かるロングセラーを意図してつくる仕組み』日本経営合理化協会出版局、2016年『新市場創造型商品コンセプト開発マニュアル』㈱日本能率協会総合研究所、2015年『消費者ニーズ・ハンドブック』同文舘出版、2013年『「アイデア」を「お金」に変える思考ノート』かんき出版、2013年『消費者心理のしくみ』同文舘出版、2010年『ヒット商品開発〈第2 版〉』同文舘出版、2009年『ヒット商品打率』同文舘出版、2008年その他多数