Big Data - NewTV Summit 2016

Von Zielgruppen
zu Menschen
Joerg Blumtritt
@jbenno
1
"Neue Quote"
• Brauchen wir das überhaupt?
2
"The Consumer is not an Idiot,
she is your wife."
David Ogilvy
3
4
Draper:
"What do women want?"
Stirling:
5
"Who cares!"
6
7
8
9
10
Big Data:
"More information is created
faster than organisations can
make sense of it."
Jeff Jonas
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"Data is made of people"
• Volume, Velocity, Variety
• Modelle: Muster erkennen, Vorhersagen machen
• Mobile: Verhalten der Menschen beobachten
Jeden Menschen einzeln betrachten, statt zu
"Zielgruppen" zusammenzufassen.
➡
12
Cases
• Recommendation
• Search
• Targeting
➡
13
Erkennen, was relevant für User ist
Cases
• CTR, Conversion Rate - Beispiel Kleinanzeigen:
• Wieviele Clicks / Verkäufe bekomme ich mit meiner
Anzeige?
• Wie hängt der Erfolg von Text, Kategorie, Ort und
weiteren Faktoren ab?
14
Cases
• Mobile Tracking
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Oskar-von-Miller-Ring 36
80333 München
089/44 23 69 99
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