theorie und praxis der jugendkommunikation

THEORIE UND PRAXIS
DER JUGENDKOMMUNIKATION
Erfolgsorientierte strategische Kommunikation für junge Zielgruppen
mit den aktuellsten Jugendtrends aus unserem neuen
Zukunftsforschungsprojekt „Zukunftsmaschine“
Zielgruppe:
Lernziel:
PraktikerInnen aus den Bereichen PR, Werbung und Eventplanung für junge Zielgruppen in Unternehmen und Organisationen
– Kennenlernen der neuesten Kommunikations- und
Lifestyletrends für die Zielgruppen der Jugendlichen
und jungen Erwachsenen
– Neue Entwicklungen im Bereich Markenführung,
Werbemittelgestaltung und strategische
Medienplanung für junge Zielgruppen
Inhalte:
Die Jugendkommunikation ist im ständigen Umbruch. Was
heute noch angesagt ist, ist morgen schon out. Die Zukunft
wird der „präsentativen“ Kommunikation gehören. Anstelle der richtigen Argumente wird das sinnlich unmittelbare
Verstehen treten. Die gesamte Jugendkultur verwandelt
sich in eine einzige große Castingshow. Jene Marken werden am Markt gewinnen, die jungen Menschen dabei helfen können, beliebt, berühmt und erfolgreich zu sein.
Das Zielpublikum des Jugendmarketings wird immer jünger. Formate wie „The Voice Kids“ zielen auf die Acht- bis
Vierzehnjährigen mit Strategien des Jugendmarketings.
Dadurch werden Kinder schon frühzeitig in jugendliche
Konsumenten verwandelt. Jugendkommunikation ist zur
visuellen Kommunikation geworden. In erster Linie wird
die Zielgruppe durch die richtige Motivwahl und die richtige Formensprachen erreicht und motiviert.
Marken, egal ob kommerziell oder sozial ausgerichtet,
müssen primär Träger eines ideellen Nutzens sein. Die relevanten Markenwerte sind ästhetische Werte. Profits und
Non-Profits müssen die Zielgruppe mit Identitätselementen versorgen, die diese zum Aufbau einer unverwechselbaren Persönlichkeit nutzen können. Nur dann werden sie
in Zukunft erfolgreich sein.
Praxis 1:
Wir zeigen die neuesten Medien- und Designtrends aus den
Sparten des Profit- und des Non-Profit-Marketings, angesagte Events und Marken und versuchen die Gründe für
deren Zielgruppenerfolg herauszuarbeiten. Junge Agenturprofis präsentieren eigene erfolgreiche Produkt- und
Non-Profitkampagnen.
Praxis 2:
Bringen Sie Ihre Ideen, Designs, Werbemittel und Mediastrategien mit und legen Sie diese unserem Panel aus
ausgewählten jungen Trendsettern vor. Holen Sie sich gute
Ratschläge direkt von der Zielgruppe.
Speakers:
Mag. Bernhard Heinzlmaier (tfactory)
Matthias Rohrer (Institut für Jugendkulturforschung)
Martina Ackerl (Do it! Communications)
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Institut für Jugendkulturforschung,
Alserbachstraße 18, 1080 Wien
Anmeldung unter: [email protected]
Anmeldeschluss: 23. Oktober 2015

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