Ein Bier, nicht hergestellt, sondern gemacht.

Contexta
Ein Bier, nicht hergestellt, sondern gemacht.
Für die Brasserie Valaisanne hat Contexta einen neuen Markenauftritt entwickelt. Der Relaunch zum 150jährigen Geburtstag beweist: Das Wallis bietet den idealen Nährboden für aussergewöhnliche
Bierspezialitäten.
1865 wurde die Brasserie Valaisanne in Sion als erste Brauerei im Kanton Wallis gegründet. Mit ihrem 10köpfigen Team heute noch klein und persönlich geführt, zeigt sie mehr Kampfgeist denn je. Der Schweizer
Biermarkt durchlebt aktuell einen starken Wandel. Der Trend zu neu gegründeten Brauereien ist ungebrochen
und es gibt heute fünfmal mehr Brauereien als noch vor 10 Jahren. Dieser Boom und insbesondere der
Vormarsch von unabhängigen Mikrobrauereien sind direkt mit der zunehmenden Nachfrage nach Craft-Bieren
und dem Trend zu mehr Regionalität verbunden. Das Wallis bietet dabei beste Voraussetzungen, um mit den
gewohnten Konventionen zu brechen und mit handwerklich hergestellten, kraftvollen und charakterstarken
Bieren die ganze Schweiz zu begeistern.
Handwerk mit viel Herz und Leidenschaft.
Die Betonung der lokalen Herkunft liegt zwar überall im Trend, aber nur weil ein Bier aus dem Wallis kommt, ist
es noch lang kein besseres Bier. Und schon gar kein «gecraftetes». In diesem Zusammenhang betont HansJoachim Meyer als Markenverantwortlicher die aussergewöhnlich einzigartige wie auch zeitgemässe Wesensart
der Walliser: «Ihre Herkunft prägt den Charakter und die Art, an Dinge heranzugehen. Umgeben von einer rauen
und schroffen Landschaft konzentrieren sie sich auf das Wesentliche, suchen die Unabhängigkeit und pflegen
ein Maximum an Geselligkeit, Genuss und Heiterkeit.» Diese Schroffheit, der eigensinnige Charakter und die
unbändige Lebensfreude spiegeln sich auch in der Walliser Braukunst wider. «Die Walliser pflegen das
ursprüngliche Handwerk mit viel Herz und Leidenschaft», so Meyer. Hier setzen auch die Positionierung der
Marke und der neue Kommunikationsauftritt an. Der Fokus liegt dabei auf dem Brauhandwerk und der damit
verbundenen Haltung: Das Bier in der Brasserie Valaisanne wird nicht hergestellt, sondern eben von Hand und
mit viel Herzblut gemacht. Dies bringt der neue Claim unverblümt zum Ausdruck: «Wir machen Bier».
Nicht einen Grund für ein schlechtes Bier.
Im Mittelpunkt der kommunikativen Umsetzungen stehen die einzelnen Biersorten. Hans-Joachim Meyer
verweist dabei auf die auffälligen Illustrationen: «Mit dem neuen, jüngeren Auftritt wird die Herkunft aus dem
Wallis verstärkt betont und wir zeigen verschiedene Walliser Charaktere wie das Schwarznasenschaf, der
Walliser Wolf oder die «Tschäggättä», welche dank des markanten Illustrationsstils von Jon Contino für eine
handwerkliche Anmutung und die nötige Aufmerksamkeit sorgen». Kombiniert sind diese mit einer eigens
entworfenen Schrift. «Headlines wie ‚Endlich mal eine Stange, die nicht von der Stange ist.’ oder ‚Weil es nicht
einen guten Grund gibt, ein schlechtes Bier zu brauen.’ widerspiegeln den Humor und den Stolz der Walliser»,
führt Meyer weiter aus.
Ein Hauch von Walliser Aprikose.
Der neue Markenauftritt umfasst neben den Plakaten und einer neuen Website, auch diverse Verkaufs- und
POS-Materialien. Parallel hat der weltweite Trend der Craft-Biere die Brasserie Valaisanne zu zwei Innovationen
inspiriert: Das neue «Valaisanne Ämrich Weizen» ist ein Weizenbier, das sein fein fruchtiges Aprikosenaroma
noch während der Hopfung erhält, auf natürlichem Weg und ohne künstliche Zutaten. Die Bezeichnung Ämrich
stammt aus dem Walliser Dialekt und meint die berühmte Walliser Aprikose. Die zweite Neuheit ist das
«Valaisanne Pale Ale», ein fruchtig-aromatisches «Single Hop Pale Ale». Insgesamt umfasst das Sortiment fünf
einzigartige Biere. Und in jeder Flasche steckt der individuelle und kraftvolle Geschmack, als Ausdruck des
unverwechselbaren Walliser Charakters.
Verantwortlich bei Feldschlösschen Getränke AG: Hans Joachim Meyer, (Marketingmanager Regionale
Marken), Regina Wurz-Janssens (Leiterin Marketing), Nadja Unger (Assistentin Regionale Marken). Verantwortliche Agentur: Contexta AG Werbeagentur bsw, Bern. Illustrationen: Jon Contino, New York.

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