Der eigene Name in Nutellaschrift

Mayers Almanach
Der eigene Name in Nutellaschrift
Bestenliste des Monats:
Klingende Namen bei
Thomas Mann
Einen herzlichen Glückwunsch
entbiete ich dem großen
Hanseaten, der sich immer wieder
einen Jux daraus machte, seinen
Nebenfiguren bisweilen alberne
oder gestelzte Namen zu geben.
Hier die allerschrägsten:
10. Herr Einhuf
9. Anton Klöterjahn
8. Jutta Wahnschaffe
7. Dr. Mantelsack
6. Xaver Kleinsgütl
5. Dr. Watercloose
4. Frau Dr. Schlaginhaufen
3. Madame Krauseminz
2. Helene Ölhafen
1. Maria-Pia Kuckuck-la Cruz
Matthias Mayer
kommentiert alles
Mögliche
M
ir fiel das zuerst gar nicht
auf. Ich sah diese Nutella-Werbung, wo der Junge
Nutella-Gläser fälscht. Er
kocht nicht etwa falsche Nougatcreme
und füllt damit Originalgläser, sondern
er beschriftet die Gläser um. Er baute
Mädchenvornamen im richtigen Look auf
das Glas, um die Angebetete zu beeindrucken. Der Gag in dem Spot war, dass der
Filou ein ganzes Lager – nach Vornamen
sortiert – angelegt hat.
Aber was beim Verbraucher tatsächlich
als große, attraktive Idee zurückbleibt, ist
der Gedanke, seinen eigenen Namen in
der echten Nutellaschrift zu lesen. Ferrero bietet das an. Den Menschen gefällt,
sich selbst unverbindlich in eine Offizielligkeit einzubauen. Unverbindlich heißt,
dass ich nur meinen Namen so nutellern
lesen will, ohne gleich das nächste Frühstück zu machen.
Das nächste Mal fiel mir dieser Marketingtrend auf einer Flockenpackung auf.
Ich schreibe extra „Flockenpackung“,
damit ich nicht das Marketingwort „Cerealien“ gebrauchen muss. Jedenfalls
bietet die Firma Kellogg’s mir einen
Frühstückslöffel an, auf dem mein Name
eingraviert ist. Mein Name in Kellogg’sSchrift.
Was ich noch nicht weiß: Wie sehr sind
diese Vorgänge automatisiert oder im
Gegenteil zensiert? Könnte ich mir auch
ein Nutella-Glas oder einen Kellogg’sLöffel bestellen, auf dem etwas anderes als mein Name steht? Zum Beispiel
„Lodenkotze“, „C8H10N4O2 „ oder gar
XXXXXXXXXXXXXX? Ginge das
auch?
Als nächstes schwant mir, dass das
erst der Anfang ist. So wie bei Lübbe,
als Herr Kluge die 99-Cent-Endung einführte. Erst haben sich alle aufgeregt,
und jetzt machen alle mit. Bald werden
alle möglichen Produkte personalisiert
sein.
Bücher zum Beispiel! Ich habe im Internet jede Menge Anbieter gefunden,
die im Baukastenprinzip alle Namen,
die ich mir wünsche, in einen Roman
einbauen. Das mag bei Kinderbüchern
ja eine machbare Idee sein: So ein kleines Kind hegt keine großen Textansprüche, und wenn dann noch sein eigener
Name im Buch vorkommt, dann ist das
mindestens 1,8 Ravensburger wert. Aber
Zwilling des Monats:
Wolkenhimmelfamilientrubel, Version Blanvalet
Verlässlich wie immer:
Bei Random House
hat man sich eine
eigene Dora Heldt
gezogen! Das nimmt
dtv hoffentlich als
Kompliment.
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BuchMarkt Juni 2015
Handarbeiten
ist das
neue Yoga.
Je 12,9
9 € (D)
ISBN 978-3-95550-143-3
Titelunglück
des Monats:
Stürzkuchen bei
Dr. Oetker
wie ist es bei den Erwachsenen – der
eigentlichen, zahlenden und nicht weniger in der eigenen Eitelkeit verstrickten
Zielgruppe? Ich kann wählen zwischen
Science Fiction, Thriller, Schnulze und
auch Erotik-Roman. Na, Oma und Opa
werden sich freuen. Aber das Tollste ist,
dass man dort auch zu den Klassikern
Zutritt hat! Ich kann alle meine Kumpels
bei Dickens unterbringen! Die ganze Redaktion hätte Platz im „Kleinen Lord“!
Aber wer will da schon hin?
I
Popo- wie bitte?
WAS für ein Vers?
ISBN 978-3-95550-144-0
st das eine belletristische Konkurrenz? Nö. Sie brauchen von den
Textbausteinen keine literarischen
Wunder zu erwarten, und auch auf saubere Ausführung müssen Sie gut achten. Mitunter sind die Texte, in die sie
eingebaut werden, solche, in denen Sie
wirklich nicht auftauchen wollen. Aber
bald schon werden die ersten Kunden
nach Einschulungsbüchern fragen, die
die echten Namen vom Kind, seinen Lehrern und der entsprechenden Grundschule enthalten. Lukrativ scheint es ebenfalls
zu sein, weil keines dieser Produkte unter
24,95 Euro zu haben ist.
Ich stelle mir vor, dass derlei in elektronischen Medien auf noch höherem
Niveau möglich ist als auf Papier. Aber
ausgerechnet an einem solch gebaukastelten Nicht-Buch demonstriert sich die
Überlegenheit des althergebrachten Buches über den elektrischen Text: Eine
Textdatei, die meinen Namen automatisch eingepflegt hat, ist als Idee nicht
so lustig wie das Buch, das man in der
Hand hält.
Was das alles für den Mehrwertsteuersatz bedeutet, ist wieder einen anderen
Text wert.
64 Seiten, 4-farbig, Klappenbroschur
Erscheint im Oktober 2015
Einfach, achtsam,
kreativ.
Schau genau!
Buch-Cover auf den Punkt
Selbermachen? Aber klar! Heute
sind Projekte gefragt, die die Seele
ansprechen und die eigene Kreativität
beflügeln. Eben Handarbeiten im Flow.
Einsteigerfreundliche Projekte, leicht
umsetzbar, mit wunderschönen Fotos
und inspirierenden Texten.
Die neue Reihe für bewusste Kreativität.
BuchMarkt Juni 2015
23
www.trinity-kreativ.de

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