平成２６年度観光地域づくり人材育成研修（インバウンド研修）の開催報告開催概要目的静岡県および各市町では、富士山静岡空港の開港、アジア諸国の経済発展による海外旅行意欲の高まりなどを背景に、外国人観光客の誘致を継続的に推進していますが、こうした活動の実効性を高めるために、各国の旅行マーケットのニーズや旅行業界、活用すべきメディアなどマーケット環境の分析・把握によるプロモ開催日会場テーマ主催共催参加者ーション活動およびその後の的確なフォローアップの方法など一連の活動を行う組織や連携態勢の構築など必要性を理解することを目的として開催しました。平成２７年１月２７日（火）１３時００分～１６時００分プラサヴェルデ（沼津市大手町 1-1-4）４階会議室４０１号室ニーズを掴む観光マーケティング活動の実践公益社団法人静岡県観光協会、公益社団法人日本観光振興協会静岡県県内市町観光担当課及び観光協会ならびに観光関係団体インバウンド担当者５２名研修プログラム 13:00～13:10 挨拶太田忠四郎公益社団法人静岡県観光協会専務理事挨拶多賀谷広美公益社団法人日本観光振興協会関東支部事務局長 13:10～14:40 講演「ニーズを掴む観光マーケティング活動の実践について」講師：田中三文三菱 UFJ リサーチ＆コンサルティング株式会社観光政策室長 14:40～14:50 休憩 14:50～15:30 講演「実践事例：静岡遠州観光ネットワークによるインバウンド誘致」講師：平野正俊掛川観光協会会長、静岡遠州観光ネットワーク協議会会長 15:30～15:55 両講師との意見交換および質疑応答 15:55～16:00 閉会挨拶：関典子静岡県文化・観光部観光交流局観光振興課課長代理内容講演「ニーズを掴む観光マーケティング活動の実践について」インバウンド誘致に対する競合が激しくなる中、単なるプロモーション活動では成果につなげていくことが難しく、マーケットニーズを的確に捉え、旅行会社やメディアなどを効果的に活用し成果を上げる活動を行うため、昇龍道プロジェクトの推進をモデルに「広域連携」による実践的なマーケティング活動で成果を上げている事例などの紹介を通して、効果的なプロモーション活動の推進方法を学んだ。〇マーケティングの基本として、実態を知ることが重要〇中国・台湾マーケットの日本観光への関心〇訪日外国人旅行客のトレンド・見通し〇外国人が好む静岡県の素材〇海外での静岡県の認知度は低い〇広域国際観光連携にどう取り組むか〇静岡県で取り組み広域連携（受入環境整備とマーケット別プロモーション戦略）講演「実践事例：静岡遠州観光ネットワークによるインバウンド誘致」静岡県内の市町連携によるインバウンド誘致活動の実践事例として、東遠地区の５市１町が連携する静岡遠州観光ネットワークによる台湾における「マラソン」「サイクリング」「体験プログラム」などによる地域連携誘致活動を学んだ。〇静岡遠州観光ネットワークとは〇インバウンドの誘致活動〇セールス・モデルツアーの課題と成果〇静岡遠州観光ネットワークにおける海外セールス活動の展望講義風景① 講義風景②