世界のマーケティングの権威が認めた、 最大級のブランドデータベースを 成長戦略の指標としてぜひご活用ください！ 1993 年以来、世界 51カ国の 消 費 者 70万人以上を調査対象としてきた 「ブランド価値診断システム （BAV ）」。 2015 年 1 0 月、最新調査スタート！ 競争が激化するマーケットの中であらゆる製品が同質化し、 もはやスペックだ R けでは差別化できない昨今。 「ブランド」の持つ意味はこれまで以上に大きく なっています。また事業構造が多様化する中、既存の競合相手にとらわれない ブランドのフレームワークが必要となっています。私たちは世界で 20 年以上の データ蓄積を持つ最大級のブランドマネジメントツール、BAV を駆使してブ ランド成長のお手伝いをいたします。 こんな 企 業 に BAV は 強 力 な 指 標 と な り ま す。 ブランドの成長力が鈍化・低下している / ブランドの危機的状況を経験している / 海外マーケット進出を考えている / 海外ブランドで日本マーケット進出を考えて いる / 同ブランドで世界各国に展開している / 複数のブランドを管理している BAV はアカデミズム、マーケティング界の権威から 高い評価を得ています。 「数千のブランドについて、これらの変数を測定し、Y&R は どのブランドが成長し、どれが遅れるかがわかると言っている。 」 フィリップ・コトラー＋ミルトン・コトラー「コトラー８つの成長戦略」 （碩学舎、中央経済社） 䕹⏛୯㻃Ὂ 䚸䝚䝭䝷䝍ᡋ␆ධ᭡䚹 䟺᭯ᩣ㛮䟻 䕹ᮿ⚀Ꮔ 䚸䜴䝱䞀䝔䝯 䝿 䝚䝭䝷䝋䜧䝷䜴䚹 䟺☊Ꮥ⯃䚮 ୯ኳ⤊ῥ♣䟻 田中 洋 氏 （中央大学ビジネススクール教授） BAV が登場した 20 年 前 は、ま だ ブ ラ ン ド エクィティという用 語が注目を集め始め た こ ろ で あ っ た。驚 くべきことに、BAV は現在でもなおそ の重要な役割を維持し発展し続けてい てい る。これほど長寿のシステムに蓄えら えら れたデータを活用することで得られる れる 発見をぜひ活用したいものだ。 ブランド管理は、グローバルスタンダードのブランド測定から。 BAV は1993 年ヤング＆ルビカム社で開発されたブランド診断・育成・コントロールのための、世界最大の規模を 持つブランドマネジメント・プログラムです。グローバルな視点から、ブランド成長モデルに基づく測定指標を提供します。 BAVの３つのユニークネス ①ブランドは企業側ではなく「消費者の頭の中にある」という視点。 ②ブランドの確立は知名度から始まる、という常識のウソ。 ③カテゴリーにとらわれない、リアルな視点。 ブランディングの４つの柱 BAVでは４つの指標から、 ブランドの現在能力を判断します。 ENERGIZED DIFFERENTIATION 䟺ᕣืὩງ䟻㻃 RELEVANCE 䟺㐲วᛮ䟻 ESTEEM 䟺ᑕ㔔䝿ビ౮䟻㻃㻃 KNOWLEDGE 䟺ヾ▩ 䝿 ⌦ゆ䟻 D R E K BAV ブランド診断フレーム 高 将来性大 Unrealized Potential 「将来の成長力」と「現時点の能力」の 2 軸で、 ブランドの健康状態をグリッド上に示す ことができます。この 2 軸による４つの象 限はブランドの成長段階を示し、ブランド は通常、矢印のようなライフサイクルで D BRAND STRENGTH（潜在成長力） パワーグリッドによる ブランド診断 R E リーダーブランド Leadership K D 新しいブランド R E K 衰退傾向 Eroding potential New 成長・衰退します。パワーグリッドによって、 ブランドがライフサイクルのどこに位置す るかを把握することができます。 D R E 低 K 埋没 Unfocused D 低 R E K 高 BRAND STATURE（現在の能力） 成長するアジア市場においても継続して調査を行っています フレキシブルに対応できる Q-BAV ※直近のアジア市場 BAV 調査 日本 中国 インド インドネシア マレーシア 韓国 2012 タイ 㻥㻤㻹 䛴䝚䝭䝷䝍䝮䜽䝌䛱ථ䛩䛬䛊䛰䛊 䝚䝭䝷䝍䛱䛪䛊䛬䜈䚮㝮ᐁ᪃ྊ⬗䛰 2013 㻴㻐㻥㻤㻹䛴Ὡ⏕䛱䜎䜐䝙䝰䜱䜻䝚䝯䛰 2014 ᑊᚺ䛒ྊ⬗䛭䛟䚯䛐Ẵ㍅䛱䛚┞ㄧ䛕䛦䛛䛊䚯 2015 䕋㻴㻐㻥㻤㻹 Ὡ⏕ౚ 䝿 䝮䜽䝌አ䛴䝚䝭䝷䝍䜘䝚䝭䝷䝍䛮Ẓ㍉䛝䛥䛊 䝿 ㄢᰕ䛴䝃䜨䝣䝷䜴䜘䜱䝧䝷䝞䞀䝷䛮㏻ິ䛛䛡䛥䛊 䝿 ≺⮤䛴ㄢᰕ㡧┘䜘ຊ䛎䛥䛊 䟺㻕㻓㻔㻘 ᖳ䛵ㄢᰕᏽᅗ䟻 ＜BAV2015 JAPAN 調査概要＞ 䕵 ㄢ ᰕ ᖳ 䚭㻕 㻓 㻔 㻘 ᖳ 㻔㻓 ᭮ ᏽ 䚭 䕵 ㄢ ᰕ 䜯䝊 䜸 䝮 䞀 ᩐ 䚭⣑ 㻔㻖 㻓䚭 䕵 ㄢ ᰕ 䝚 䝭 䝷 䝍 ᩐ 䚭 ⣑㻔 㻏 㻓㻓 㻓 䕵 ㄢ ᰕ ᑊ ㇗ 䚭㻔 㻛 ṋ 㻐 㻙 㻜 ṋ ⏠ ዥ 䚭 䕵 ㄢ ᰕ ெ ᩐ 䚭 㻘㻏 㻓 㻓㻓 ྞ䚭 䕵 ㄢ ᰕ ᪁ Ἢ 䚭 㼚 㼈 㼅 ㄢ ᰕ BAV に関するご質問・ご相談がございましたら、お気軽にお問い合わせください。 電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社 メールでのお問い合わせ [email protected] お電話でのお問い合わせ 03-5404-9537（担当 / 飯島・占部）
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